本文转载自大众号：投中网（ID：China-Venture）

播客行业开展疾速，但仍处于晚期阶段。将来可期，值患上存眷。

编译 | 曹玮钰

根源 | A16Z 官网

正在播客的天下中，飞轮正扭转不断：有了AirPods、联网汽车以及智能音箱等新技能，花费者能够更易地收听音频内容，这也会反过去为音频创作者带来更多的支出以及财政时机，进一步鼓舞高品质音频内容的产出。

今朝，曾经有超越 70 万个收费播客，每一周还正在以上千的数目添加。

硅谷出名投资机构 A16Z 的花费团队，不断以各类方式，亲密存眷着媒体的将来，和推进媒体开展的技能。

跟着科技平台的范围不时扩展，A16Z 颇有兴味投资接上去进入这终身态零碎的花费产物以及草创公司，此中就包含音频生态零碎。

A16Z 的投资理念，是没有要过于呆板，因而做了上面这类「市园地图」概览，能够协助大师正在看到这种草创公司时，可以「做好预备」。

1、美国版的播客故事：1/3 美国人都正在用

10 年前，播客还只是经过互联网散发音频文件的小众播客社区；10 年后的明天，美国有1/3 的人每个月城市收听播客，1/4 的人每一周城市收听播客。

（↑2013年，美国有7%的人每一周收听播客，2019年，这一比例增加到22％。每个月收听播客的人中，65%的人运用播客还没有到3年工夫。）

人们曾经正在播客上花了少量工夫，并且这个数字还正在增加：听众每一周花 6 小时以上听播客，收听内容也正在逐年添加。

（↑每一周都听播客的人，花费工夫很长：每一周7集，天天近1小时）

美国的播客听众，并非美国的群众群体：约莫 50% 的播客听众，年支出到达 7.5 万美圆（约合 51.7 万国民币）以上；约三分之一的听众是研讨生学历，年夜少数听众承受太高等教导。

性别也有差异，年夜少数播客听众是男性，这一差异也反应正在播客创作者中。不外这一差异在逐步减少，今朝男女比例曾经从 2008 年的 25％ 减少到的 9％。

（↑美国的播客听众没有是平凡大众：他们富有，受太高等教导，男性占多数）

2012 年，苹果推出了播客（Podcasts）使用。以后，智妙手机超越电脑，成为花费者收听播客的次要体式格局。下图绿线还包含了智能音箱，收听同比增加了 70％。

（↑自2012年苹果年推出Podcasts使用顺序以来，智妙手机疾速成为人们收听播客最经常使用的设置装备摆设）

播客收听的次要场景是家居，占到一切播客花费的一半。这个数据能够会让那些 996 的人们感触诧异。

A16Z 估计，比方车载蓝牙以及智能音箱等新技能——今朝有 5300 万美国用户，占总生齿 21%——能够会改动播客收听的场景。

（↑播客收听的场景年夜可能是正在家里，其次是车里）

2、播客简史：乔布斯指定的「下一代收音机」

复杂来讲，播客便是一种数字音频文件，用户能够下载以及（或者某些使用顺序中播放）收听。

播客正在内容、格局、产物代价、作风以及长度等方面，存正在很年夜的差别，但都是通它们过 RSS 传达的。RSS 源包括一个节目一切的元数据、插图以及内容。

想要收听播客，用户需求将 RSS 源增加到播客客户端（比方苹果的 Podcasts、Spotify 等），客户端会对于源停止拜访，反省更新并下载新的文件。用户能够经过电脑、挪动使用顺序或者别的媒体播放器等收听。

对于播客创作者而言，他们能够正在托管效劳商平台上树立 RSS 源以及节目标内容以及前言，再将节目提交到各类目次，比方苹果的播客目次。

播客一般为收费的，但创作者能够挑选配置需求付费才干拜访的公家 RSS 源。

以后的旧事报导称，播客「霎时年夜热」，其将是下一个的次要的内容前言，下一个内容「疆场」。

这一「霎时」是怎样发作的呢？以及一切科技的开展趋向同样，播客正在走向支流以前，阅历了更冗长的起步。15 年前，咱们尚未智妙手机，只能经过台式电脑上彀。

2004 年 2 月，记者本·汉默斯利（Ben Ha妹妹ersley）正在《卫报》的一篇文章中写道，人们垂垂开端下载音频内容：

MP3 播放器，比方 Apple 的 iPod，很多生齿袋里都有一个，音频制造软件廉价，乃至是收费的，收集博客也曾经是互联网的一局部。一切的要素都推进了专业电台这个新趋向。可是该叫它甚么呢？音频博客？播客？

正在这类状况下，Ha妹妹ersley 偶尔创造了咱们明天仍正在运用的术语「播客」—— 「iPod」以及「broadcast」的分解词——来形同这种内容。这个词昔时被收录到牛津英语辞书。

2005 年，播客正在 iTunes 商铺上架，乔布斯说：

播客是下一代收音机。如今，用户能够定阅 3000 多个收费播客，每一期新内容均可以经过互联网主动传递到他们的电脑以及 iPod 上。

2007 年，第一代 iPhone 问世，但直到 2012 年，苹果才推出本人的播客使用顺序。

这个使用顺序的问世，被公认是播客行业的转机点，由于它让全世界数亿的用户，只需动入手指后就能够收听播客。挖苦的是，多少个月后，google关停了本人的播客使用顺序 Google Listen。

2014 年，播客节目《Serial》第一季播出，被看做第一个打破性的播客节目。《Serial》的有声叙说旧事节目，首月的下载量就到达 500 万次。

过来 5 年里，播客的收听行动以及内容立异都完成了爆炸式增加。

新的设置装备摆设可让播客收听变患上愈加简单：2015 年 Alexa 面世，2016 年 Google Home 以及 AirPods 面世。

新的内容也迎来迸发式增加——从逐日旧事、叙说节目再到脱口秀——满意了听众日趋增年夜的胃口。同时，告白收入每一年稳步增加，从 6900 万美圆增加到 2017 年的 2.2 亿美圆。

3、APP：14 年后，安卓有了本人的播客使用

1. 播客使用良多，但少有差别化，用户忠实度也很低

正在播客行业的开展进程中，苹果的 Podcasts 发扬了关头感化，而且还是播客收听的次要使用。但正在过来多少年，Podcasts 的市场份额从80％ 降低到 63％。

从这一统计数据能够患上出的推论是，收听播客的次要群体向来是 iOS 用户，由于google不本人的当地使用顺序。客岁炎天，Google 推出了 Google Podcasts，这一状况就发作了变革。

（↑苹果正在播客市场的份额曾经从80％下滑至63％，而Spotify则增加至10％）

Spotify正在过来多少年鼎力推行播客，往常曾经占到约 10％ 市场份额。

除这两家至公司，另有良多位于长尾的小公司也正在开辟收听类使用，数目到达数百个。播客 RSS 源的目次是普遍凋谢的，因而少数使用正在内容上内容具备类似性。

打造一个全新的播客使用，门坎黑白常低的，由于内容都是经过 RSS 源散发，任何人均可以拜访。别的另有一些东西，创作者能够应用它们创立本人的播客使用。

对于收听类使用停止比拟，有一点需求阐明：使用之间的目标并非完整平等的，由于一些使用顺序（比方 Apple Podcasts、Overcast 以及 Stitcher）会主动下载用户定阅的内容，而别的使用顺序（比方 Spotify，Castbox）没有会继续下载新的节目。

这类差别会影呼应用间的比拟，而且能够会夸张那些能够主动下载内容的使用顺序的吸收力。以后，业界对于下载以及收听尚不规范化的界说。

2.花费者播客使用顺序的分类

依据 A16Z 的研讨，用户很少对于在运用的播客使用充溢热情（不管是主动的仍是悲观的）。

这标明，音频内容自身才是用户到场的中心元素，而且，因为使用顺序的内容都是附近的，用户没有会对于任何一个使用顺序有出格的喜欢。

（↑三类花费者播客收听使用：曾经正在市场盘踞劣势位置的播客使用，具有少量用户并开端存眷播客的使用，位于长尾的音频使用）

A16Z 将花费者播客使用分为三年夜类：

◉曾经正在市场盘踞劣势位置的播客使用：苹果的 Podcasts

◉具有少量受众、近期开端存眷播客的使用顺序

◉位于长尾的收听使用顺序

苹果 Podcasts 的次要特色是，用户功用以及变现方面存正在一些缺点，但它曾经预装正在一切 iPhone 上，因而能够成为全世界 9 亿用户的天涯之选。

依据 App Annie 数据，咱们估量苹果 Podcasts 正在美国有 2700 万的月活用户。因而，Podcasts 的装置量固然较小，但相对数目黑白常可不雅的。

苹果盘踞了播客收听用户的年夜少数，但今朝基本不停止变现——Podcasts 上听到的一切告白，都是告白商以及播客正在平台内部进协作植入的。

关于一些用户来讲，与别的媒体使用以及产物比拟，Podcasts 的功用非常根底，只具有根本的分类以及发明功用。

关于一些创作者来讲，Podcasts 今朝缺少的功用包含：平台的变现才能、深度剖析、统计听众信息（或许听众来自那边）。

自从 2012 年面世以来，Podcasts 使用自身简直不甚么变革。《纽约时报》正在 2016 年曾经写道，

乔布斯推出的 iTunes 播客中间，明显不甚么变革。

除正在 2017 年添加了更多的剖析功用之外，上陈述法正在明天依然合用。

第二类，是一些具有少量用户的媒体以及科技公司，正在正在鼎力推行播客，包含 Spotify、Pandora 以及 iHeartRadio。

这些公司的战略，次要是对于现有受众停止播客穿插推行；运用听众数据来定制收听体验，或者协助出现相干的播客内容； 应用它们的影响力以及现有的贸易化机制来协助创作者取得更多支出。

google客岁推出了自力的播客使用顺序，并透露表现要将播客打形成市道市情播客梯队傍边的一流产物，google的用户遍及全世界，这就代表着增加时机。

最初，另有位于长尾的播客使用顺序。这些公司包含草创公司，和相称数目、还没有取得风投撑持的公司。

这种使用的合作，次要基于更好的用户功用，比方更好的发明、搜刮以及交际功用，和创作者变现，包含使用的告白收集或者用户间接变现的功用。

愈来愈多的守业公司也正在探究别的体式格局，让收听体验可以异乎寻常，比方测验考试独家内容，偶然是付费内容。

假如谈及哪些播客改动了用户行动，就必定要提到 Spotify。

正在过来多少年，Spotify 曾经正在播客范畴崭露锋芒，从「以音乐为中间」变化为「音频优先」，并成为仅次于苹果 Podcasts 的第二年夜播客收听平台。

（↑依据播客托管效劳供给商Libsyn的数据，Spotify的播客市场份额正在短短多少年内增加到9％，Spotify曾经订定方案，要成为一个全范例音频内容的平台）

风趣的是，Spotify 能够在强大播客的听众群体：上面 Megaphone（原 Panoply Media）的数据表现，正在一些向来没甚么播客下载行动的地域，有人开端下载 Spotify 的播客了。

（↑下载数据能够标明，Spotify推进了播客听众的增加）

往年早些时分，Spotify 收买了 Gimlet 以及 Anchor——播客行业汗青上范围最年夜的两笔收买。

Spofity 答应，会再投入数亿美圆停止收买，并透露表现，播客正在进步用户到场度、低落用户散失率、放慢支出增加以及进步利润率方面，具备非常紧张的计谋意思。

对于 Spotify 的「音频优先」计谋，首席履行官 Daniel Ek（丹尼尔·埃克）的信值患上一读。

他猜测，往后 Spotify 的内容中将有超越 20% 黑白音乐内容；对于 Anchor 以及 Gimlet 的收买，将使 Spotify 成为抢先的内容创作和播客制造的抢先平台。

4、美国播客概览：热中立功、奥秘类节目，和脱口秀

1. 播客创作者的极度功率曲线

就像花费者挑选的音频使用会合正在多数多少家同样，播客创作者的散布也出现出幂律散布曲线——1% 的播客盘踞了简直年夜少数的播放量。

依据最先的播客托管效劳供给商 Libsyn 的数据，播客每一集的下载量中值只要 124 次——但排名前 1％ 的播客，每一集下载量能够到达 3.5 万次。

2.播客创作者的分类

为了对于差别范例的创作者停止考量，A16Z 创立了一个播客创作者生态零碎停止了的分类，大抵分为五类：

外部设有播客部分的媒体公司、自力播客任务室、年夜型自力电视台（包含 A16Z 的主编 Sonal Chokshi 所说的「团体崇敬」类节目）、非媒体企业以及非营利构造，和位于长尾的专业创作者。

依照听众数目递加挨次，多少类播客制造者辨别是：

◉外部设有播客部分的媒体公司。

设立播客部分的目标，是开展受众群体使支出多样化。

比方《纽约时报》，以前不断把播客作为一项尝试，直到 2017 年，旗下音频节目《逐日旧事》年夜获乐成。

再如，像 iHeartRadio 如许的播送平台，收买了 Stuff Media，双倍押注播客。

另有数字媒体公司 Barstool Sports，它是一集体育以及盛行文明的博客，如今也正在制造播客节目。

这些公司能够应用现有的用户群，动员播客节目标收听率——反之，假如播客节目盛行，博客的点击量也会回升。

◉专一于播客制造的公司。

这种公司需求经过播客树立一个可行的营业，次要支出根源是告白，这象征着播客节目需求吸收少量、重复到场的听众。

比方 Spotify 正在 2019 年终收买的 Gimlet 和 Wondery。

◉年夜型自力电视台以及特性脱口秀节目。

这种节目凡是由一或者两个名流掌管，次要经过告白、救济完成变现，偶然还会经过带货或者直播变现。

比方 Tim Ferriss、Sam Harris、Rachel Hollis、Karen Kilgariff 以及 Georgia Hardstark、Roman Mars 以及 Joe Rogan 等。

◉非媒体企业以及非营利构造。

这种公司也会制造播客，重要目的没有是拉动支出，而是品牌建立以及市场营销。

Mailchimp 以及 HBS 的播客属于这一类。

◉最初一类，专业喜好者。

专业喜好者也会创作以及公布播客内容，但凡是不变现，受众也十分无限。

有了像 Anchor 这种播客东西，播客制造变患上群众化，将来将会有愈来愈多的专业喜好者停止播客创作。

请留意，上述分类是比拟大略的，由于此中一些种别之间存正在少量堆叠以及含糊。

比方，美国下载量第一的播客出书方 NPR（天下大众播送电台）制造了很多抢手播客，包含《Hidden Brain》、《 How I Built This》、《Planet Money》等。一些人以为，NPR 曾经晋升了行业的全体抽象。

NPR 会正在播客长进行告白发卖，具有计划、计划以及计谋团队，但严厉意思来讲，NPR 是一个非营利性媒体构造。

固然播客是深深植根于大众播送的——比方，1995 年芝加哥大众播送电台就曾经推出《美国糊口》这档节目——但播送电台有非红利性的一壁，这会影响到播客营业。

据报导，Gimlet 的首席履行官、经济播客节目《Planet Money》的结合开创人兼制造人Alex Blumberg 曾经透露表现，NPR 迟缓的决议计划速率以及严厉的告白划定规矩使人非常绝望。

厥后他兴办了 Gimlet：

咱们该当做患上更多; 人们想要看更多......科技、汽车…都该当有本人的《Planet Money》！

3. 内容丰厚多样

美国 2019 年 5 月的 iTunes 播客排行榜十分风趣，经过榜单咱们按到美国 iPhone 用户品尝若何。

多数多少家播客出书方，比方上文提到的 NPR 和 Wondery，包办了多个抢手节目。

咱们还能够看到美国人真的很爱好立功类、奥秘类的节目，另有脱口秀。

固然 NPR 以及 iHeartRadio 每个月下载量大抵相反，但 NPR 只要 48 个节目而 iHeartRadio 有 170 个节目（带有蓝色对于勾标志的节目，曾经经过 Podtrac 的播客丈量考证）。

5、红利：告白以及欣赏为主

播客以后的变现状况与互联网的晚期很类似：支出掉队于存眷度。虽然正在过来多少年，播客告白完成了两位数的增加，但播客变现仍处正在方才起步、与贸易化摆脱的阶段。

以后，播客次要的变现体式格局是告白以及听众欣赏。咱们从告白商那听闻，播客告白十分无效，具有一种共同的才能，能够掩盖到那些难以打仗、有吸收力的听世人群。

但播客告白需求手动购置，体验真实欠安。出格是，与别的方式的数字告白比拟，次要的播客平台（比方苹果的 Podcasts）不为播客节目方以及告白品牌之间供给桥梁。

因而，依据汗青下载数据能够看出，一些次要的播客节目价钱表是正在线浮动的，依据汗青下载数据设定资助费率。

播客范畴的告白收集商正在试图简化这一进程，比方 Midroll Media 以及 AdvertiseCast。更多新的播客平台能够更轻松完成打告白，比方，平台能够代表节目停止告白发卖。

但告白没法继续涵盖节目制造的局部用度，热播节目也没有破例。

《Serial》是有史以来最乐成的播客之一，也是第一个到达 500 万次下载量的播客，但为了第二季的制造，制造方也不能不召唤捐钱。

《美国糊口》也公布了捐钱恳求，掌管人伊拉·格拉斯（Ira Glass）写道：

人们偶然会问我，不能不间接向听众恳求欣赏，这能否让人懊丧。我的谜底是没有会。这是赞助任何事物最公道的体式格局了：爱好这些故事，并但愿故事持续存正在的人，就会捐一点钱。

往常，播客欣赏次要经过平台以外的第三方东西，比方 Patreon、PayPal 以及 Venmo。

政治风趣播客 Chapo Trap House 是个顶级播客节目，经过内容募资平台 Patreon，每个月从近三万名用户中赚取超越 13.1 万美圆的支出。

Himalaya 是中国公司喜马拉雅撑持的美国播客使用，本身设有救济功用。别的一些收听类使用引入了一次性打赏功用或者资助功用。

播客公司在测验考试另外一种变现机制，即品牌化内容。

传统打告白，要先有内容，而后经过告白发卖完成变现。品牌节目与传统告白体式格局恰好相同。品牌节目标创作方与某公司协作制造播客，并收取必定用度。

比方，The Mission 向企业发卖品牌节目，制造了由 Katerra 资助的播客节目《The Future of Cities》；再比方，Gimlet 与美国维珍航空公司协作制造了像《The Venture》如许的节目。

经过消弭对于告白的依附，这种品牌节目可以更深化地发掘主题，打造出更多没有依附于收听量来创收的小众内容。

内容定阅以及会员制也很炽热。比来推出的播客使用顺序 Luminary Media（自称为「播客界的Netflix」）每个月免费 8 美圆，能够拜访 40 个独家播客节目，别的另有收费的播客试听。

Luminary 的开展过程非常崎岖，但它的公布标记着多少件事——资金进入，播客投资的黄金期间在到来。可是要留意，正在树立新平台的进程中，博得创作者的撑持与取得用户是异样紧张的。

正在中国，定阅优良音频内容的形式很受欢送。

喜马拉雅是一个花费者音频平台的独角兽企业，旗下的 喜马拉雅FM，用户每个月领取 3 美圆定阅费，就可以收听超越 4000 本电子书以及 300 多个优良音频课程或者播客节目。

用户也能够自助定阅音频内容，每一个短小、延续的册本章节 0.03 美圆起；或许付费定阅音频课程，用度 10 美圆到 45 美圆没有等。

播客别的的变现形式另有赠款或者基金会撑持、勾当现场门票发卖以商品发卖。

也有播客会与 HBO、亚马逊、福克斯等外容公司签订答应和谈。这些公司将播客看做常识产权的根源，但愿将播客改编为片子以及电视节目。

比方，Gimlet 正在 2018 年 11 月推出的脚本播客《Homecoming》，便是作为亚马逊的原创系列推出的。

播客影响力是双向的：一些播客是其余内容的分支，比方 HBO 的播客《切尔诺贝利》，每一集评论辩论一集电视剧；另有便是册本内容，比方 Binge Mode 会对于《哈利波特》停止深化讨论。

1. 播客告白支出在增加，但与别的内容方式比拟依然很小

2019 年，播客行业告白支出估计将超越 5 亿美圆。正在过来多少年，告白支出每一年城市翻一番。但与其余内容媒体比拟，播客行业的全体支出依然很低。

出格是，依据每一个活泼用户每一小时带来的均匀支出，播客与其余内容范例比拟，变现金额仍是很小。

（↑尽播客的告白支出在增加，但播客变现的数额，仅是其余内容范例的一小局部（根源：尼尔森））

2. 播客告白的范围性

颠末评论辩论咱们以为，播客变现的滞并非由于告白后果欠安。Nielsen 以及 Midroll Media 等各类研讨发明，播客告白能正在很年夜水平上晋升购置企图。

为何播客的变现程度这么低？缘由以下：

◉支流平台（苹果 Podcasts）没法完成变现。

◉位于长尾的播客没法完成变现，由于告白商只想与具有高程度听众的播客协作。

鉴于次要收听使用的外部不告白功用，告白商需求正在平台以外，间接、或者经过告白收集直接与播主树立联络。

也便是说，告白商需求手动查找位于长尾的播客，并与他们展开协作。关于少数告白商来讲，这需求破费的工夫以及精神太多了。

◉缺少明晰的实践收听数据。

很长期以来，代办署理投放告白会用到节目「下载量」这一数据，但「下载量」其实不必定象征着「播放量」。

◉没法得悉具体的听众信息。

没法供给像Facebook以及其余数字平台为告白商供给的定位东西。

以后，播客打告白次要经过间接的反应，由掌管人浏览告白。比拟熟习的播客告白能够是如许的：掌管人引见产物，行动分享优惠代码。

虽然播客变现进程中存正在着上述成绩以及妨碍，但告白后果比拟好。播客依然能够依据下载量取得 25 美圆至 50 美圆的千次展现用度。下载量最高的节目能够会有更高的告白费。

3. 播客能赚几多钱？

固然年夜少数的播客节目完整没有赢利，但最乐成的播客节目能够经过告白赚取可不雅支出。多少个数据以下：

2018 年 7 月，《纽约时报》的播客节目《逐日旧事》有月活听众 500 万人，日活听众 100 万人。

据猜测，该节目将正在 2018 经过告白赚取万万美圆支出，相称于每一位月活听众能够带来 2 到 10 美圆的支出。弥补一点，《逐日旧事》正在 2017 年 1 月才建立。

比拟之下，2018 年 Spotify 有 1.11 亿位能够看到告白的月活听众，营收为 6.05 亿美圆，相称于每一位收费听众带来了 5.45 美圆的支出。

《纽约时报》2018 年的数字营业营收总额为 7.09 亿美圆，因而绝对于全部营业，播客的营收比重依然很小，但播客对于品牌出名度有着极年夜的影响力。

《逐日旧事》的掌管人迈克尔·巴巴罗（Michael Barbaro）正在《名利场》杂志曾经分享道：

开端做这档节目时，咱们有良多的目的。咱们不认识到会赚到钱，这笔钱实践上被公司抽回了。

作为博客主以及播客主的蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）曾经写道，假如他想将节目完整变现，依照以后费率和节目标剧集数以及暴光度来算，他每一年能够赚到 200 万到 400 万美圆。

对于播主能赚几多钱，咱们能够大略地较量争论：假定每一千次展现用度是 25 到 50 美圆，假如播客节目标下载量能排到前 1％，或许说每一集的下载量有 3.5 万次，每一集植入两个告白，那末一集就能够发生 4000 美圆摆布的支出。

6、中国经历：以 喜马拉雅FM 为例

正在过来五年，中国音频开展疾速。现实上，2018 年中国的正在线音频市场的用户范围增加了 22％ 以上，比手机视频或者浏览市场的增速都要快。

研讨中国的状况，能够看出一些潜伏的贸易形式——局部是经过以音频为中间的体式格局，其实不需求严厉地恪守播客界说的范围。

喜马拉雅FM 是一个音频平台，具有超越 5.3 亿用户以及 8000 万月活用户。2018 年 8 月，喜马拉雅FM 召募了 5.8 亿美圆，估值到达 201 亿美圆。

喜马拉雅FM 的产物是各类方式的音频内容——从播客、有声读物，到课程、音频直播、歌曲乃至片子配音。变现的形式也良多样化：有告白、定阅、自助购置和救济或者打赏。

风趣的一点是，定阅会员其实不能享用局部的付费内容（相似于 Amazon Prime 视频的收费以及付费内容组合），但会员正在一切独家内容上能够取得额定 5％ 的扣头。

（↑中国的独角兽音频平台喜马拉雅FM，展示出了产物以及贸易形式的发明性）

喜马拉雅的内容购置体式格局非常多样，因而 喜马拉雅FM 的排行榜不只会依据内容种别停止挑选，也会依据付费与否、受欢送水平、定阅数目和当天抢手等停止排序。

喜马拉雅包括了很多差别的内容标签，用户能够自行优化团体的收听体验。

以下面的截图所示，有孩子的用户能够依据习气，定制更合适百口收听的内容；对于进修英语感兴味的用户，能够自行配置播放列表，进修课程、技艺乃至停止测试。

喜马拉雅统共有超越 50 类基于兴味的内容源可供用户挑选。

喜马拉雅十分注重交际互动以及社区气氛，正在这一板块喜马拉雅也有变现形式。

喜马拉雅最受欢送的功用之一便是语音直播，相似视频直播，但只经过语音停止。用户能够创建本人的频道，约请别的播主，并经过听众的假造礼品赢利。

比拟盛行的直播范例包含音乐（唱歌，或许开着布景音乐说话）、讨论各种干系或许动漫。

同时，正在「发明」选项卡中，音频内容被整合到用户习气的交际圈中，如许一来，用户不只能够看到最受欢送的内容，还能看到人们对于内容的观点。

喜马拉雅的内容范例普遍，具备变现战略以及交互性，这也向美国展现了音频平台开展的潜伏道路。

Himalaya 是喜马拉雅的国内版。经过研讨喜马拉雅，咱们大概能够患上见，喜马拉雅能够正在其国内版中停止的测验考试。

除喜马拉雅，中国的交际音频数目也正在不时增加，此中包含 Hello语音（现场音频播送）、克拉克拉（语音直播以及视频播送的动漫社区）以及 全平易近K歌（卡拉OK交际使用顺序）。上述使用都是经过假造礼品完成变现的。

而 Soul、吱呀以及比心等使用顺序，则是经过音频来冤家、约会、乃至是陪玩游戏。

这些使用顺序展现了音频作为交际互动平台的后劲——声响是用户身份的中心，是人与人之间互动的前言。

7、草创公司的趋向、应战以及时机

1. 最年夜的成绩：这个行业尚未年夜型自力的播客公司

2019 年终，播客行业呈现了有史以来最年夜范围的两笔投资加入，但思索到危害投资撑持了少量播客公司，这两次加入的范围依然很小。

这个行业尚未见证「Facebook 收买 Instagram」这类巨子收买巨子的时辰，也没呈现年夜型的自力公司。

（↑被收买的年夜可能是收听使用顺序或者播客制造任务室。2019年终，播客行业呈现了史上两个范围最年夜的收买，收买方都是Spotify）

2019 年终，Spotify辨别以超越 2 亿美圆以及约 1 亿美圆的价钱收买了 Gimlet Media，以及 Anchor FM。

Gimlet Media 是多个顶级播客面前的任务室（包含 Startup，Crime Town 以及 Reply All）。

而 Anchor FM 是一个播客的创作以及公布平台，旨正在让播客制造变患上十分复杂——任何人只需拿起手中的智妙手机，均可以制造播客。

除这两家公司，播客范畴另有一些更小范围的收买，少数使用顺序正在收买以后就被关停。

近期，具有业余盛行内容制造才能的播客任务室同样成为收买的目的，包含 Stuff Media（被 iHeartRadio 收买）以及 Parcast（被 Spotify 收买）。

2. 守业趋向：新使用、变现测验考试、业余内容制造

播客范畴的投资勾当非常炽热，因而一些媒体想晓得，咱们能否处于「播客泡沫」中。如下是咱们看到的一些次要趋向。

（↑2018年，播客范畴的风投创汗青新高）

（↑草创公司次要营业：开辟新的收听使用顺序、打造垂直化的音频平台和停止播客内容的制造）

（1）普通播客内容的花费者收听使用

很多草创公司的使用顺序都是面向花费者的。

因为苹果的 Podcasts 绝对复杂以及根底，安卓用户至今尚未默许的收听使用，因而很多草创公司应用这个时机，打造更好的收听。

他们在处理的成绩包含：经过算法、内容出现或者交际旌旗灯号，让用户更好地发明播客；改进内容搜刮的体式格局（比方，经过主动转录播客以便可以正在此中停止搜刮）；或许改进交际功用。

A16Z 的花费者团队偏向于以为，仅仅依托更好的发明、引荐等用户功用，缺乏以吸收少量的听众。

由于正在音频使用中，用户交互的中心是内容自身——究竟结果，听众开端播放音频后，把使用顺序当布景、或者将手机丢正在一边，这都很一般。因而，使用是排正在内容以后的。

很多播客草创公司透露表现有兴味供给一些独家内容，并为创作者供给一些变现体式格局，以进一步使本人异乎寻常。

如下是一些新的收听使用顺序所采纳的办法：

◉间接向花费者收取用度。

正在这种使用中，独家播客内容占局部内容的比重绝对较小。

比方 Luminary 以及 Brew，两者都有独家内容定阅形式，同时也答应用户收费收听少量的播客内容。

◉正在播客中增加交际关键，协助用户发明以及（或许）到场播客相干的对于话。

比方一些晚期公司 Breaker，Swoot 等。

◉供给内容的翻译以及转录效劳。

实质上是完成片断级别而非剧集级此外展示。

比方，Castbox 供给多种言语的播客，能够经过转录内容正在播客内停止搜刮。这个使用顺序比来还推出了语音直播功用，掌管人能够经过语音、笔墨以及德律风与听众互动，并从存眷者那边取得打赏。

◉增加布景信息。

既然播客要向听众展现少量的新信息以及提醒成绩，因而能够正在没有毁坏听众体验的状况下以更天然的体式格局出现这些信息。

比方，Entale 是一个“可视化播客使用顺序”，应用 AI 技能正在用户收听音频时展现相干信息——能够表现音频中提到的某本书的亚马逊链接，或者到对于演讲者信息的维基百科链接。

◉专供垂直范畴。

关于愈来愈认识到孩子打仗屏幕工夫太长的家长来讲，挑选合适儿童进修以及文娱的音频内容能够颇有代价。

比方，Leela Kids 是一款儿童播客使用顺序，能够推出对于儿童平安敌对的内容。

（2）垂直的花费者音频使用

除普通类以及儿童播客以外，另有一些其余的音频使用顺序，内容愈加会合，包含教导、有声读物、小说、安康摄生以及健身范例等。

这种使用顺序专一于特定的主题并深化讨论，旨正在环绕特定的垂直内容，创立完好的收听体验。

再来便是将用户变现机制以及别的的增值功用相分离，晋升用户体验并协助用户完成目的。

举多少个例子，Calm 以及 Headspace 都是领导式的音频冥想使用，它们供给收费以及付费定阅的内容，这些内容专属于平台。

除内容自身，二者都有一些特征，能够协助用户停止正念锻炼，比方，逐日提示、打卡天数、视觉化内容以及视频等。

正在 ASMR 的垂直内容范畴，有使用顺序 Tingles，粉丝能够依照特定种别挑选旁观或者收听 ASMR 内容，并经过定阅撑持创作者。

正在健身种别中，Aaptiv、ClassPass Go 以及 MoveWith 能够供给各类范例的音频健身课程。

（3）播客制造公司

最初一类是播客制造公司，曾经取得了少量的危害投资撑持。

这些公司创作播客内容，并经过第三方平台停止散发，此中包含 Wondery。

Wondery 是浩繁抢手节目面前的任务室，比方《Dirty John》、《Dr. Death》以及《American History Tellers》。

另有内容孵化公司 WaitWhat，这家公司创作了《Should This Exist》，并与 Reid Hoffman 协作创作了《Masters of Scale》 。

年夜少数的播客制造方，为了吸收广阔听众，创作的内容次要因此文娱为中间的内容。之以是这么做，是由于告白是其次要的变现形式。

这些内容任务室需求经过别的平台公布，与终极的用户不间接干系，因而需求经过告白来赢利。这就需求他们的内容可以吸收少量听众，并带来更长的收听时长以及继续的收听。

乐成的播客制造任务室，能够会成为媒体公司以及花费者收听使用的次要收买目的。媒体公司会把这些任务室看成常识产权的杰出根源，而花费者收听使用则是出于内容差别化的挑选。今朝，曾经有很多播客任务室被收买。

这种公司的另外一种能够性是，一旦可以吸收充足的听众，能够创立本人的散发平台，加深与听众的干系，支出也能够更多样化。比方，能够经过向用户免费，供给内容提早发送、阅读汗青内容、独家内容等。

8、A16Z 对于播客的投资逻辑是甚么？

面对着贸易化的应战，守业公司若何完成可继续的开展呢？现有的播客企业，比方苹果以及google曾经具有了挪动终端平台，以及散发、本钱的劣势，那末守业公司的时机正在那里？咱们该若何评价这些时机？

要理解守业公司的投资时机，紧张的是要就思索下，市场上构成劣势的公司比方 Spotify、 Pandora 以及 iHeartRadio，有哪些共同的劣势：

◉有市场召唤力以及花费者认知度，具有少量受众，能够停止播客的穿插推行

◉具有巨额估算，停止制造以及购置内容

◉对于媒体花费以及运用偏偏好的用户数据

◉有变现机制，比方经过告白、定阅等完成变现

那末，思索到上述劣势，守业公司若何发明时机呢？

A16Z 以为，最有出路的产物将分离如下多少个方面：

◉普遍存眷音频内容，而没有是仅仅是播客。

往常，博客、文章以及别的的线上笔墨内容之间的界线曾经含糊，音频内容也是同样，因而，咱们对于一切范例的音频内容城市感兴味。

如上所述，播客与经过 RSS 散发的音频向来都是附近的。往常，跟着独家付费播客的衰亡，辨别播客以及其余音频内容，曾经愈来愈不意思。

◉潜伏的收集效应。

咱们十分爱好有收集效应的企业！音频的收集效应，能够有差别的方式。

与很多内容平台同样，音频市场也存正在双边的收集效应——内容品质更好，平台抵消费者的代价就越年夜；平台的用户越多，对于内容创作者的吸收力就越年夜，他们就会将内容散发到如许的平台。

正在一切前提都相反的状况下，年夜少数用户更情愿挑选有内容储藏至多、最佳的音频平台。

别的，音频交际使用也能够有间接的收集效应，平台的用户或者冤家越多，运用体验就会越好。

◉固然咱们更爱好具有端对于端体验的万能型草创企业（具有从收听使用顺序到内容再到变现的正反应回路），但咱们也没有会扫除那些正在任一关键有弱小施展阐发的打破性使用。

◉高品质、深条理的差别化内容 vs 普遍、收费的浅条理内容。

年夜型播客企业追求可以吸收少量用户的内容，因而没有太存眷那些看似垂直戏份的深度内容。

咱们以为，某些低价值的垂直内容，大概有后劲将领取的担负转移到企业、黉舍或者其余构造上，而没有是转移到终端花费者身上。

◉晋升音频内容体验的花费体验。

这能够经过直播、交际音频或者别的加强用户粘性以及到场度的功用来完成。

比方，Headspace 有冥想天数、动画、级别分类以及长度挑选等选项，与普通播客使用比拟，如许可以构成辨别，加强用户体验。

◉除告白以外，另有别的变现体式格局。

Google 以及 Facebook 等平台，正在告白定位中曾经处于主导位置，因而仅基于告白树立一家年夜型公司就愈来愈具备应战性。

咱们看好那些能够间接将用户变现的音频公司，变现能够经过：

1）对于具备更高报答率的内容，能够停止免费；

2）引入付款功用，改动内容的运用体验（比方，正在直播中停止打赏，取得必定的交际承认）。

更紧张的是，经过变现，能够将花费者鼓励与内容创作者衔接起来。

9、这种草创公司的一些例子

1. 垂直的音频平台

有类草创企业，咱们是脍炙人口的：深化到特定的垂直范畴，可以打造完好音频体验的草创企业。

以后，小众的核心愈来愈多，差别的核心中，晋升用户体验所需求的功用存正在基本差别，因而，正在垂直市场，与年夜型音频公司侧面展开合作的能够性比拟小。

咱们还留意到，用户更情愿为更感兴味的内容付费，比方，各类健身以及冥想/安康音频使用。这些使用正在运用以及变现方面，曾经具有了很强的市场召唤力。

2.互动、交际音频

这种使用人们曾经评论辩论了很多多少年，但咱们以为仍是无机会晤证真实的互动交际音频。

对于音频内容究竟像甚么（很但愿开创人通知咱们），大师都没有去穷究。

现实上，往常的音频内容，很年夜水平下去说，实质依然是播送——从创作者到听众的单向信息流。虽然环绕音频内容（比方 Twitter，Reddit 以及其余论坛）会有一些讨论，但都是分离、伶仃的。

电台以及现场脱口秀节目标听众复电，是今朝音频交互的两种方式，此中的交际元素，从基本上是为内容自身效劳的。

Twitch 也有播客，播主正在直播时，偶然会答复用户的批评，这成了节目内容的一局部。

很多草创公司可让用户对于动态的播客内容宣布批评，但交际体验需求更多的互动性，能够用户分开在运用的平台，吸收更普遍的听众。

正在中国，音频直播、集团卡拉 OK 乃至音频约会产物在发达开展，中国企业能够会见向美国听众，打造一个出更具互动性以及交际性的音频产物。

3. 协助创作者具有终极用户、并将内容变现的平台

年夜少数的创作者，内容只能经过第三方平台公布，因而他们与终极的用户是摆脱的。

一些创作者曾经打造出了品牌代价，具有了少量的粉丝，咱们置信这是一个时机。

这些创作者能够有一种体式格局（平台）来散发本人的内容，具有本人的客户，并经过除告白以及三方平台救济以外的根源停止变现。

一些有影响力的播客公布商，为了吸收以及（或许）对于听众停止变现，曾经正在动手处理计划。

比方 Slate 推出了付费会员方案 Slate Plus，会员能够享用免告白以及付费播客。

再如 The Athletic，4 月份推出了 20 多个独家节目，并对于这些节目配置了付费墙。

再如 BBC Sounds，将 BBC 的音乐、播客以及播送放到一个定制化的使用顺序中。

可是，有些创作人不技能或者财力来开辟属于本人的使用顺序，或许只能经过各类第三方平台赚取支出或许办理听众。

对于这类创作人，能够会有个一站式平台。沿着这条道路，遵照「为东西而来，为收集而逗留」的准绳，完整无机会打造一个由这种创作人以及听众的收集。

10、将来可期

假如你以对待片子的体式格局来对待音频，咱们如今就像处于播客的「彩色片子期间」。播客的「黑色片子」会是甚么模样？「3D」又会是甚么样呢？

我爱好《Today》的掌管人 Sean Rameswaram 的一句话——咱们依然处于播客的「彩色片子」期间。

退一步看，自苹果 Podcasts 使用推出 7 年以来，播客行业获得了宏大提高，但仍处于晚期阶段。假如你在打造播客相干的产物，大概将来的时机就属于你。

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