知乎上有人评论联想，二十多年前，这一句天问般的广告飘荡在电视银屏，广大消费者就因为这句广告语，对【联想】的认知再上新层次。联想集团也因此抢占了大众心智，企业进入高速发展期。二十多年后的联想，给人的感觉就是：联想己丧失了“联想”，失去了理想。在战略上缺乏深度思维，以至于只有眼前的“念想”一一多赚钱。二十多年前那句带有哲学意味的广告语，曾经让一家企业崛起而壮大。现在随着企业理想的失去，联想也只能遗憾地封存于记忆深处了。困在系统里的外卖骑手，是巨大机器的齿轮，快跑，快送，至死方休。拼多多的996，另一种快的社会映照，不停歇，快周转。房企的任务一年又一年，家家奔千亿，千亿之后争第一。理想，是赚更多的钱，用更低的成本，用更快的速度，造更经不起时间考验的房子。“留给人类的只有悲惨，而且这种悲惨的状况却看不到尽头。”麓湖的理想，就是成为麓湖，一个有活力、有影响力、可持续的一生之城。万华集团总裁、麓湖总设计师罗三最（最偏执、最折腾、最自虐）也转发了朋友圈。在4月13-14日，重庆长嘉汇举办的中国首届理想运营大会上，麓湖社创中心执行理事长褚云说到，如果没有罗总的坚持，麓湖走不到现在，做不成这样。我想，所谓的最偏执、最折腾、最自虐，就是对理想的坚持，对美好的执念，对自我的苛求。麓客社创中心执行理事长、LOOKLIVE主理人 褚云过去二十年，面对行业跌宕起伏和大品牌压倒性优势，万华&麓湖以独特生态位实现弯道超车。过去十年，更多房企在比拼规模、比拼速度、高周转的时候，万华&麓湖反其道，坚持“长期主义”和“创新基因”，为用户创造独特优质多元的生活方式，形成良好的市场口碑和热销效应，开拓出一个“无可竞争”的市场空间。麓湖在成都一骑绝尘，成为单盘王。论业绩，麓湖一个盘打败一家企业的所有盘，论口碑，麓湖是代表成都，立于全国的社群名盘。在413理想运营大会上，主题分享人褚云开篇就提到，麓湖的理想，不是成为神盘，不是单盘王。他说，麓湖的理想，就是成为麓湖，一个有活力、有影响力、可持续的一生之城。地产下半场，行业重新洗牌，从增量市场转向存量竞争。麓湖提前启动“第二曲线”战略，以凝聚城市菁英人群（麓客）为核心，以超百万方城市产业运营为新的增长引擎，强调价值创造、用户运营和数据驱动，驱动增长飞轮。面向更远的未来，提前思考地产开发结束后必然面临的挑战（麓湖黑图），链接多方力量，深耕社区营造，打造真正意义的“一生之城”（麓湖蓝图）。从产品向用户、从营销向长期运营过渡，从社区文化向美好生活的进击，不止于业绩，不止于地产，不止于做一个房地产大盘，而是为更美好的生活，为百万人安放一生的理想所在。从一座孤独图书馆，到全国7个爆品阿那亚，情怀与理想走得更远。说到阿那亚，更多人想到的是是孤独图书馆，是海边的乌托邦，是北京文艺中产的后花园，是学不来的社群运营神盘。在手哥看来，那是坚持理想，注入情感，持续运营的长期主义奖赏。在理想运营大会上，阿那亚首席品牌官田海成分享了阿那亚的五重进化。阿那亚首席品牌官 知名文旅策划专家 田海成
从文旅项目到生活方式潮领，再到全维文化平台的建成，阿那亚每三年实现一级跃迁。
经过“审美、商业、服务、内容、品牌”五重进化的阿那亚，从地产社区的情感链接到生活方式运营的审美链接，再到平台资源组织的心智链接，长期主义的运营坚持，让阿那亚从文旅地产品牌生长为文化整合品牌。阿那亚用一种尊重每一个个体的态度，包容的社会化运营机制，创立了价值观共同体平台，调动起所有用户的社会资源向阿那亚这个精神朝圣地汇集。阿那亚尊重内容创造，将其理解为“所有与价值观有关的一切”；也重视流量，珍惜“那些正需要同时又真切认可你的人”；珍视品牌，始终保持一颗年轻的心，坚信“人生可以更美”。它是以文化、艺术、创意为代表的新经济，是面向未来的社区，先锋文化的策源地，个性商业的生态场，潮流生活的聚集地和在地经济的探索者。阿那亚是个案，又是一种模型，那个最初的文旅社区理想，业已进化成了成就文化理想实现的新平台。两家百年企业，合力深耕13年，还在持续全情推动的重庆新地标香港置地与招商蛇口，两家过百年的企业联手，经过13年的打造，将它推向重庆的城市封面。2023年，一场疫情后的烟花秀，让这里更成为燃爆重庆的网红潮流地，最美观景台。而今年4月，台湾前领导人马英九大陆之行的其中一站，就是造访长嘉汇的王家大院，这又揭开它深藏的文化底蕴和历史故事。在理想运营大会上，香港置地重庆营销负责人赵洋的主题分享，揭开了长嘉汇更多面，也更多维度展示了这个长期主义项目的前世今生。香港置地(重庆)营销负责人 赵洋
传统的精进、未来的想象、生活的向往，是长嘉汇3大“城市观”。长嘉汇保留了原有传统建筑的生态肌理，结合重庆独特的地貌结构进行规划设计，以创造性的空间组织手法嵌入城市，通过新型商业业态和文化产业的多维度布局，不断激发城市活力，并激活周边区域价值，形成能量辐射圈。精雕细琢，精益求精，以重庆人文历史为出发点，长嘉汇的弹子石老街景区以「一街两埠四院十景」为发展概念，古建筑修复、非遗技艺复刻、异域文化在地融入、百年建筑尊重与重生，一切都井然有序，生机盎然。长嘉汇在激发重庆的文化魅力，推动着城市更新的同时，也革新着城市的精神内核，进而影响重庆人的生活方式。长嘉汇也将住宅产品做到了重庆产品力的天花板，它满足多层次、多维度、多元化的长居与旅居需求。一位从杭州来参加大会的品牌房企学友，看了重庆的高品质产品和高水准服务后，她决定：买一套香港置地的房。长嘉汇购物公园、弹子石广场、老街、法国水师兵营、西南首家杜莎夫人蜡像馆、长嘉汇海洋乐园、两江汇观景台、一德堂、王家大院等各类商业与文旅业态时时焕新，迎接着每年6000余万各地游客，这里是城市文化打卡体验地，是重庆人心目中最想让远方亲朋看到的“第一眼重庆”。13年，在一个项目持续深耕，长嘉汇不止于地产开发，更是全维度的城市运营，让长嘉汇不断焕发新生。上海新天地的成功，让全国跟风，每个城市都有一个“新天地“。来自瑞安的主题分享人，讲述了上海新天地的持续新生，以及其长期主义的实践。良好的企业管制，通过个性化的人才发展体系及持续的员工关爱，保障人才的稳定性，瑞安27%的员工，已为公司服务十年以上。无论是住宅开发或是商业运营，瑞安充分挖掘并尊重当地历史文化与肌理，立足“绿色规划、绿色设计、绿色施工、绿色运营”开发全过程的可持续理念，致力于为利益相关方提供安全健康、文化丰富和环境友好的“工作、生活、休闲和学习”的可持续社区。瑞安依托城市中心总体规划社区、知识型社区、交通枢纽三大业务模式，从城市区域定位、街道环境、公共交通连接、特色公共场所、开放空间的规划，到项目前期文化挖掘、提炼，再到完善价值体系的产品设计，全触点、全周期、全生态服务，均可看到瑞安共赢城市、关爱客户的长期主义发展之道。瑞安与客户之间，形成了需求、创造、提升、迭代、更高需求的良性循环体系，九大设计规划原则，深度体现于从翠湖系、城市系到创智/文化系的各类项目开发当中；以客户为主导，对各个产品线的需求点及敏感点进行对位，确保产品充分满足客户不断增长的美好生活需求。瑞安以其国际化经验，深耕大陆50年，2020年推出为期十年的以“社区 （Community）、环境（Clean）、文化 （Culture）、关爱（Care）和企业管治（Corporate Governance）”的“5C”可持续发展战略，紧密围绕“卓越可持续城市社区先锋”愿景，指导产品开发与服务运营。瑞安的5C战略支柱，将在未来十年更好地驱动公司更有系统地采纳可持续发展标准，支持业务增长并激励业务创新，平衡业务盈利能力以及对环境、社会和内部的积极影响。理想运营大会嘉宾（麓湖，阿那亚，长嘉汇，瑞安房地产）有一本书《只有偏执狂才能成功》，畅销美国千万册，也风靡大陆，作者是美国的约翰·洛克菲勒。苹果创始人乔布斯也曾经说过：只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正的改变世界。理想主义者，有时候近乎偏执狂，只有这样，才能真正把理想变为现实。在理想与现实之间，是孤独的长路，需要长久的隐忍，坚持，和不懈的努力。4月20日，另一位为理想而偏执的马斯克，发射了“人类历史上体积最大、推力最强运载火箭”的“星舰”超重型火箭。虽然最终失败了，但是他向太空进击的梦想不灭。现在，已经没有人再质疑他的理想和痴狂。他说，只要我活着，就会带领人类向火星迁移。理想的房地产，是因为有理想的操盘人，以及更多心怀理想的地产人。
起于重庆的首届理想运营大会，也正是寄望于房地产行业保持一些理想的火光，让这个行业不沉沦于指标、数据、业绩、速度、规模、周转率，而是为了一点无用之用，为了一些情怀理想，为了一些更远更坚硬的事物，为了一些美好而长期的事情，去奔赴。不止于首次分享的四家企业，现场来自全国各地200余位地产人，也依然相信行业的未来。这个行业保持理想的人，还在。相信长期主义，美好生活；相信理想之光，照亮前路。好玩有料，地产圈的一次文旅创新探索
72家房企高管，听了一场比演唱会超值的峰会
那个几百位老总争相参加的峰会又来了，这次在郑州
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一封感谢信：来自创新营销社群峰会
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