关于亚马逊如许的巨子来讲，“东边日出西边雨” 没有是甚么新颖事。

正在美国故乡，亚马逊开创人兼 CEO Jeff Bezos 终究正在 2019 年 7 月 5 日完毕了与老婆 MacKenzie Bezos 长达 25 年的婚姻干系；两团体战争别离，MacKenzie Bezos 取得 4% 的亚马逊股分，代价 383 亿美圆，而 Jeff Bezos 仍然凭着 12% 的亚马逊股分把握了高达 1148 亿美圆的财产，并且仍然是天下首富——可谓一个好聚好散的了局。

而正在年夜洋此岸的中国市场，亚马逊却由于图书营业而被覆盖正在一种愁云暗澹的氛围当中。

亚马逊正式加入中国图书市场

进入到 7 月，有媒体报导称，亚马逊中国从 7 月 1 日封闭自营图书（雷锋网按，本文中 “图书” 指的是纸质书）的发卖营业，这一报导也连续正在亚马逊中国官网以及亚马逊方面的任务职员那边失掉考证。

往常，正在亚马逊中国官网的局部商品分类中，曾经再也不出现 “图书” 一栏，而仅唯一 Kindle 商铺以及 Kindle 电子书的分类；假如停止图书搜刮，仅仅能正在后果中看到第三方卖家的图书发卖。但是即便是第三方图书卖家，也会正在 7 月 18 日完整中止效劳；究竟结果，早正在 3 个月前，亚马逊民间就曾经供认，其正在中国的营业将停止膨胀，并将正在 2019 年 7 月 18 日中止为亚马逊中国网站上的第三方卖家供给卖家效劳。

也便是说，7 月 18 日以后，中国花费者不再能从亚马逊中国官网够买纸质书了——或许说，亚马逊完整加入了中国图书市场。

亚马逊加入中国图书市场，是一件使人感触感喟的工作；究竟结果，正在 2004 年进入中国的时分，亚马逊（经过收买杰出）起首涉足的恰是图书电商范畴，并且 Jeff Bezos 昔时涉足电商行业的第一站也是图书正在线发卖。某种水平上，图书电贸易务恰是亚马逊赖以正在全世界以及中国发迹的标记性营业。

但往常，正在中国，这项营业曾经被亚马逊明白保持了。

亚马逊为何输了？

固然，正在中国图书市场，亚马逊并不是不灿烂过；正在 2004 进入中国以后，亚马逊也已经才去过图书价钱战之类的打法，正在国际图书市场已经具有高达 15.8% 的据有率。

但往常来看，这一成果只能徒增感喟而已，由于正在 15.8% 的据有率面前，是中邦本土电商正在正在线图书市场不断以来的强势位置——换句话说，正在它施展阐发最佳的时分，也仍然没法正在中国图书市场战胜铛铛等外乡玩家。

对于亚马逊败走中国图书市场（实际上是中国电商市场），铛铛网开创人李国庆已经正在承受采访时以为，早正在 2004 年亚马逊进入中国时就必定了会有不服水土的成绩；起首是言语成绩以及由此招致的能人成绩，其次是亚马逊其实不注重中国市场，总部排名很靠后的副总管中国这点营业，别的是中国区总司理毫无权益。

而仅仅正在图书发卖层面，亚马逊正在中国市局面临着多种成绩。

比方说，亚马逊正在中文图书上的引荐上实在做患上其实不好，只是为主顾供给挑选；而铛铛的推销总监都是出名出书社的前副总编纂或许编纂部主任，比方北年夜出书社、出名少儿出书社的副总编纂等。

同时，李国庆也透露表现，亚马逊正在价钱战、当局干系、出书社干系、内容商干系、物流体验方面，都比中国的外乡的合作敌手做患上差；乃至正在经营方面，亚马逊的图书发卖页面显患上很文艺，但其实不太顺应中国国情——实践上，亚马逊中国网站的图书发卖页面实在根本上都是正在服从美国版网站的计划计划，根本上不停止外乡化改革，并且临时患上没有到更新。

值患上一提的是，亚马逊正在 2013 年的时分就思索过保持中国图书营业。李国庆透露表现：

咱们跟亚马逊打了五年，最紧张的便是靠中文图书赢了。2004 年开端，它跟咱们仔细打了五年。2009 年咱们上市，亚马逊曾经认了，正在图书上干不外铛铛。2013 年摆布，亚马逊总部特地评论辩论能否保持中国图书营业。但 Jeff Bezons 不保持，相同要加年夜投入持续跟咱们战役。

但是， 到了 2013 年，亚马逊图书营业完整败给了铛铛、京东等合作敌手。

Kindle 还正在经营，但也有隐忧

关于此次纸质书的停售，亚马逊中国实在也停止了对于外回应：

为了减速开展跨境正在线批发营业，优化经营服从并晋升红利才能，咱们往年四月份对于中国的批发营业停止了调剂，此中包含纸书。咱们不断持续努力于为中国花费者打造最好的数字浏览体验。Kindle 广受中国用户的喜欢。咱们将会继续立异，为中国花费者供给更进步前辈的电子书浏览器。同时，咱们将不时供给更多高品质的浏览内容以及效劳，包含优良的 Kindle 电子书、KU（雷锋网按：Kindle Unlimited）电子书包月效劳以及 Prime 浏览等。

可见，正在供认纸质营业调剂的同时，亚马逊夸大了 Kindle 营业正在中国的持续存正在。

亚马逊正在 2007 年推出了 Kindle 营业，而正在 2013 年将这项营业带入中国；这项营业自身实在包括两个局部，一个因此硬件体式格局存正在的 Kindle 电子书浏览器，另外一个便是之内容效劳存正在的 Kindle 电子书籍身。

固然，关于 Kindle 营业正在中国的开展，亚马逊方面也是很是极力，比方说坚持与全世界同步出售 Kindle 电子书浏览器新品，包含亚马逊正在前没有久公布的第十代 Kindle Oasis（详见雷锋网此前报导）；同时也推出多款针对于中国市场的定制版 Kindle，比方说红色版 Kindle（厥后反而被推行到全世界其余市场）。

这些营业并不是不效果。2018 年 6 月，正在入华五周年之际，亚马逊中国民间发布数据称，中国自 2016 年末成为亚马逊全世界 Kindle 设置装备摆设发卖第一年夜市场，Kindle 中国电子书店的册本总量近 70 万册。

但是，亚马逊 Kindle 正在中国的开展也有本人的隐忧，特别是正在内容方面以及合作敌手方面；一名剖析人士正在承受《北京商报》采访时透露表现：

固然 Kindle 正在中国的市场据有率比拟高，可是与其正在海内间接具有版权的贸易形式差别，他们必需经过以及国际的出书商协作才干协助客户取得数字浏览内容的版权，这正在很年夜水平下限制了他们的开展。同时，数字浏览范畴今朝有良多国际厂商也都正在做，京东、铛铛、小米也都前后推出了他们自营的电子浏览器产物，同时微信浏览等间接经过手机浏览的 App 也霸占了一局部市场。

不外，正在亚马逊加入中国图书市场之际，雷锋网真正担忧的是，正在得到了纸质图书的贸易协同效应的状况下，亚马逊的 Kindle 营业（特别是 Kindle 电子书的内容受权营业）很难没有遭到影响；正在与出书社得到图书发卖协作干系的状况下，单方正在 Kindle 电子书内容的发卖受权上极有能够面对孤掌难鸣的危害——而得到了内容的支持，仅仅具有硬件外壳的 Kindle 浏览器的吸收力也会年夜打扣头。

某种意思上，这更像是一种恶性轮回。

雷锋网总结

亚马逊毫无疑难仍然是全世界电商范畴的巨子，但中国市场成为它的一个宏大软肋；某种意思上，包含图书市场正在内，它曾经从中国电商市场的剧烈合作抽身而出——固然，关于中邦本土电商来讲，这其实不算是甚么成功，大概更像是一个警觉。

只是关于中国花费者来讲，究竟结果是少了一个网上买书的好行止。