今年的三季报各家上市公司的表现牵动着每个人的心，就在最近腾讯音乐的三季报公布，整体业绩稳健，多项核心数据同比持续高质量增长，超市场预期，面对着腾讯音乐的表现向好，很多人不禁想问在线音乐的长周期我们到底该怎么看？

一、腾讯音乐Q3业绩稳健超预期？

据21世纪经济报道的消息，腾讯音乐娱乐集团发布了2023年第三季度财报。报告期内，TME的在线音乐业务强劲增长，在线音乐付费用户数同比增长20.8%达1.03亿新高，订阅收入同比增长高达42.0%，驱动在线音乐服务收入同比增长32.7%达45.5亿元，占总收入的比重已近7成，公司调整后净利润等关键业绩指标也持续高质量增长。

核心业绩的超预期增长与在线音乐收入占比的持续提升，说明腾讯音乐的业务结构更具韧性，稳健地在高质量增长轨道持续推进。

在腾讯音乐的Q3财报中，有一个非常值得关注的指标，那就是在线音乐服务收入的占比。报告期内，腾讯音乐在线音乐服务收入为45.5亿元，同比增长32.7%，占总收入的比重为69%。

在在线音乐订阅收入之外，腾讯音乐还围绕音乐业务构建了多元的产品组合和创新的广告形式，使其对广告主的吸引力也大大增强。而这，不仅是在完善其自身商业模式，更是在为整个音乐行业构建可持续的商业转化模式。

此外，腾讯音乐启明星新推出零样本学习AI创作歌曲工具，可以使用10s录音，实现零资源样本zero-shot音色复刻，帮助用户记录下生活中偶然迸发的音乐灵感，用户可以借助作词辅助、智能混音，将一段旋律变成一首完整作品。

二、在线音乐产业的预期该咋看？

随着科技的发展和互联网的普及，在线音乐产业逐渐崛起并成为人们生活中不可或缺的一部分。腾讯音乐作为国内在线音乐市场的领军企业，其Q3业绩稳健超出预期，表现出强大的市场竞争力，我们该如何分析腾讯音乐的市场表现呢？

首先，腾讯音乐在最近的第三季度中表现出色，在线音乐付费用户和ARPPU等多项核心数据同比持续高质量增长，超市场预期，公司调整后净利润及利润率等关键业绩指标也持续高质量增长。这一强劲的财务表现反映了腾讯音乐在产品创新、用户体验优化以及商业模式探索等方面的成功。通过提供丰富多样的音乐内容和优质的服务，腾讯音乐成功地吸引了大量的用户，并实现了持续的收入增长。

其次，腾讯音乐的在线音乐订阅收入、在线音乐付费用户数和ARPPU（单个付费用户月均收入）等关键数据的上升趋势，明确展现了其从社交平台向深度音乐服务方向的战略转变。

一是在线音乐订阅收入的增加，表明用户对于腾讯音乐提供的高质量音乐内容和服务的需求在持续增长。这种需求的增长，推动了订阅收入的增加，从而为腾讯音乐带来了更稳定的收入来源。这也是腾讯音乐从社交音乐平台转型为深度音乐服务平台的关键推动力。

二是在线音乐付费用户数的上升，说明腾讯音乐的付费策略正在被越来越多的用户接受和认可。这种认可不仅来自于对音乐内容的需求，也来自于对腾讯音乐提供的独特服务和体验的需求。随着付费用户数的增加，腾讯音乐的用户基础将变得更加稳定和可靠。

三是ARPPU的上升，表明腾讯音乐的付费用户愿意为享受更高质量的音乐和服务支付更多的费用。这种趋势，一方面证明了腾讯音乐在用户心中的价值，另一方面也为腾讯音乐提供了进一步提高服务质量和用户体验的空间。

第三，腾讯音乐成功地将音乐内容和服务商业化，为行业带来了新的盈利模式。通过提供包括在线音乐服务、音乐版权运营、音乐衍生品销售、品牌营销合作等多种业务，腾讯音乐实现了多元化的收入来源，为其长期发展奠定了坚实的基础。同时，腾讯音乐还通过大数据和人工智能技术，对用户行为进行深度分析，以更好地满足用户需求和提升用户体验。这种以数据驱动的商业模式，不仅有助于提高用户粘性，也为腾讯音乐的持续增长提供了强大的动力。

第四，以腾讯音乐为代表的音乐产业正在经历一场科技化的变革。随着互联网、人工智能、大数据等技术的发展，音乐产业正在逐步实现数字化、智能化和个性化。腾讯音乐凭借其在技术和生态方面的优势，正在引领这场变革，推动音乐产业的进步。

长期来看，腾讯音乐的业绩超预期显示出在线音乐产业的强劲增长势头。随着移动互联网的普及和5G技术的发展，预计未来在线音乐市场将继续保持快速增长。同时，随着用户对于高品质音乐服务需求的提升，以及商业模式的创新，预计在线音乐产业的盈利空间将进一步扩大。