在品牌发展的历史上，“恒源祥”品牌的成功证明了“大道至简”这个哲理。“恒源祥”将品牌的运作模式和广告策略完全运用到极致，是品牌史上的经典案例。下面我们通过“恒源祥”的发展历史来探究一下它的品牌成功之道。

恒源祥，创立于1927年的中国上海老字号品牌，最早是以生产经营绒线为主的企业。恒源祥是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业。恒源祥旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业，恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。恒源祥联合体目前拥有100余家加盟工厂，500多家加盟经销商以及7000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率超过94%，县级市市场网点覆盖率超过60%。恒源祥电商在天猫，京东等平台授权店铺数量达130多家，品类涉及服饰，家纺，内衣，服饰配件类等。

一、超级轻资产的商业模式

中国的服装行业是第一批进入“品牌争霸”的行业，消费者市场份额的竞争早已经从产品的品质竞争演变成品牌之间的竞争。恒源祥公司成立之后，经过几年时间的摸索，终于成功设计出一个超轻资产的商业模式。恒源祥把产品的生产、研发和渠道都交给别人去经营只是专注于品牌的运作和管理。这种模式就相当于是恒源祥以自己为中心，其他的生产商、渠道商、加盟商、设计师都围绕着恒源祥来运作。恒源祥对这些生产商、渠道商的盈亏不需要承担责任，只需要把品牌市场牢牢的掌握在手中就可以了。

二、事件营销策略

“恒源祥”是一个只专注于品牌运作和管理的商业模式，所以他们需要想尽各种办法来提升品牌的知名度，不断的提高品牌的资产，让品牌不断的增值是他们唯一的使命。要想提高品牌的知名度，被人们所熟知，除了投放广告之外，一个可以引起轰动的事件，也极其容易引起人们的广泛关注。恒源祥曾经策划了一次事件营销策略，恒源祥在某次羊毛拍卖会上以最高价格力压很多意大利众多知名品牌拍下超细羊毛，并且世界羊毛主要生产国如新西兰、南非、乌拉圭、阿根廷都有公司来电来传真表示祝贺。此购买事件在羊毛界引起了强烈的反响，很多媒体争相报道。“恒源祥”借用这次的营销事件，自然名声大噪，轰动全球，使品牌的知名度一飞冲天被人们所熟知。

三、极简的广告策略

恒源祥的广告语简单直白，只有六个字“恒源祥，羊羊羊”，然后在电视台各个节目中投放广告，并且反复播放。广告策略虽然简单但是符合传播的本质，宣传的本质是重复，而消费者接受信息的本质是遗忘，为了让消费者记住广告，就是用重复对抗遗忘。

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