大材研究（第72期）：大材鹰眼—泛家居要闻，专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报（行业走势、企业动态、产品风向、营销亮点、终端谋略），每天1期，全年预计260期。每天10分钟，放眼看同行，增见识、学经验，让自己的决策多一点科学！

▼

家居要闻

——————

1、卫浴巨头扩产，头部企业交锋将更激烈

近几年来，恒洁、科勒、TOTO、九牧、帝王、惠达、箭牌等多家卫浴企业都在扩产，新建基地，其中智能家居、智能卫浴占多数：

1.恒洁，2017年投40亿元在乐平镇建设集智能卫浴基地，同时建国家级企业技术中心及国家级实验室。2.2019年6月，TOTO宣布南京东陶有限公司浴缸工厂将搬迁至新收购的厂，新厂总投资约4.8亿人民币，预计年产能11万台。3.日丰在荣昌国家高新区投资10亿元，建设智能化陶瓷卫浴生产基地，预计2020年投产。4.科勒在武进投资建厂，惠达在重建投15亿建智能家居基地，九牧22亿建智慧产业园，东鹏30亿在重庆建智能家居创意产业园。（大材研究）

大材研究（明说家居）：最近几年，不光有实力的卫浴企业在扩产，像家具、地板、陶瓷等几乎所有家居建材行业，都在扩产。这意味着三件事情，头部企业之间的交锋会更激烈；中小企业的日子会更不容易；价格战暂时停不了，要消化产能。

2、巨头入局中国艺术漆市场

Behr百色熊将美国原罐原装艺术漆引入中国，不久将以新产品发布会形式正式推向市场。Behr百色熊成立于1947年，是美国财富500强企业马斯科（Masco）集团旗下涂料品牌，在美国影响力比较大。进入中国12年，以平涂产品为主，特有平光、蛋壳光、半光等，突出装饰效果卖点。目前，艺术漆市场既有TASSANI塔萨尼、NOVACOLOR诺瓦等专业品牌，也有三棵树、嘉宝莉、巴德士、立邦、美涂士、宣伟、大宝等品牌。（涂界）

3、价格战空前，四川餐桌椅企业苦不堪言！

6月以来，四川的餐桌椅企业经历了前所未有的市场洗礼，五百元左右的餐桌、几十元一把的餐椅比比皆是，价格战、低价、低价竞争正严重透支着每个企业的生命力。建议：先找消费者，再去定做产品；聚焦于某一品类，提升垂直打通、纵向整合的能力；提升聚合人与圈粉的能力，借助内容和用户建立强关联；给产品增值，将产品的某种功能做到极致，服务特定人群；量体裁衣，走个性化生产路线。（家具主流）

4、六十分钟创千万业绩！志邦家居联合中华橱柜网打造2019品牌团购会

志邦家居616爱家行动联合中华橱柜网，将团购会搬上了线上直播，1500户家庭通过直播即可线上互动下单，将全国各地门店汇集在一起玩转团购会； 团购会设置了多个环节，包括买手主播线上卖货，品牌专家现场讲解、更有全场不停歇的秒杀及红包活动。直播能打破地域限制，使原本的省联动团购会灵活变化成全国联动，聚集更多流量，并借网红买手带货，专业化镜头语言烘托卖货氛围，减少消费者犹豫时间，快速下单。（中华橱柜网）

5、行业下游需求旺盛，木材加工行业前景大好

我国木材加工行业迅猛发展，现已成为全球最大的木业加工、木制品生产基地和最主要的木制品加工出口国，人造板、家具、地板等消费量位居世界前列。呈现三大特点：1.企业数量增加，龙头企业崛起，价格竞争、产品同质现象严重。2.粗加工向深加工转变，提高产品技术含量和附加值。3.受到资源环境、生态效应等问题影响，木材较短缺。长远来看，木材加工下游产业潜在需求依旧旺盛，木材加工技术不断革新。（美国今日家具）

6、拟投资5.9亿元，老板电器建设智能厨房项目

6月21日，杭州老板电器股份有限公司发布公告，拟投资建设智能厨房生态产业化项目，项目投资额为5.9亿元，项目实施主体为控股子公司嵊州市金帝智能厨具有限公司（简称“金帝智能”）。公告显示，项目计划于2020年开工建设，计划建设周期为24个月，总建筑面积16.7万平方米，其中智能工厂总建筑面积12.4万平方米。

7、28项绿色建材评价标准（征求意见稿）发布

近日，由住房和城乡建设部科技与产业化发展中心主编完成的28项绿色建材评价标准（征求意见稿）发布。涉及的产品和系统包括：透水铺装材料、混凝土结构外防护材料、保温装饰一体化板、辐射供热供冷系统、采暖空调输配系统、换热器、建筑用供暖散热器、空调机组、冷凝式燃气热水炉、冷热联供设备、冷水机组、冷却塔、风机盘管机组、工程修复材料、屋面绿化材料、建筑铝合金模板、智能坐便器、刚性防水材料、集成式卫浴、镀锌钢龙骨、泡沫铝板、装饰装修用木质建材、整体橱柜、重组材、建筑垃圾绿色处理技术、防火材料、防腐材料、集成成品房屋。意见反馈截止时间为2019年7月15日。（中国建材报）

8、久盛、大亚等企业发布社会责任报告

6月19日，2018年度《中国林产工业协会社会责任报告》发布会在北京人民大会堂召开，会议由中国林产工业协会主办，国家林业和草原局、中国林业产业联合会支持。大亚人造板、久盛地板、吉林森工等多家公司发布2018年社会责任报告。久盛已经是连续第6年发布，吉林森工已连续发布第八份。大材研究认为，即使没有上市，发布社会责任报告对企业品牌声誉也是好事。（北京商报）

▼

厂商谋略

——————

1、线上爆品线下卖，百草味的新零售门店给家居哪些启发

618当天，百草味首家新零售店落地杭州湖滨银泰In77。购买的顾客排起长队，“百草味零食优选”店在开业当天进行了两次补货。百草味线上SKU数1000多个，而线下店只挑选了400个经受过消费者检验的热卖产品；开店会考虑到所在商圈的消费特征，比如银泰In77店里推出有儿童零售专区；主打小包装规格，设置有10元区、爆品专区；可以刷脸支付；还会增加外卖等服务。（亿邦动力）

2、梦天举行男神告白节，在贵阳办设计师活动

父亲节期间，梦天木门推出“男神告白节”，倡导生活需要仪式感，有些情感需要告白。随后的6月20日，由梦天总冠名，中国室内装饰协会、腾讯家居联合主办的2019金腾奖设计时尚盛典贵阳宣讲圆满落幕，知名设计师梁景华、陈卓联袂登台，上千人到场。7月8日将举行的第21届中国建博会（广州），梦天将展示以木门为入口的水漆全屋木作产品体系。（梦天）

3、VIRG CASA：7月即将惊艳亮相建博会

6月20日，VIRG CASA“有意思-意式咖啡定制派对”举行，近30家媒体记者与咖啡发烧友到场，在意式文化的氛围中，度过一段悠闲的夏日时光。VIRG CASA主张精致愉悦的意式生活态度，旗下汇集MONOCIBEC、ARIANA、PADANA、INALCO等品牌。预计携40 UNDER 40中国设计杰出青年胡彦，亮相7月广州建博会，推出有意思的展馆，融合瓷砖+定制家具+社交场所，打造大家居体验平台。（华南家居网）

4、尚品宅配与工贸家电签署战略合作

6月22日，尚品宅配与家电连锁品牌工贸家电达成战略合作，后者是湖北家电龙头企业。这种家电+家居的联盟引发市场关注。双方将联合打造家居体验馆，借助双方的资源优势，相互引流、相互赋能，并开展高效的互动营销。当日，近4000平米的“工贸家居家电体验馆”在工贸家电航空路购物广场五楼揭牌。体验馆将全屋定制、全屋系统设备（包括中央空调，采暖系统、新风系统、净水系统、智能系统等）、全屋成套家电，以样板间+场景化的形式展现出来，让消费者能够身临其境。（尚品宅配）

5、大卫地板《千县万镇战略》工程启动仪式成功举行

6月24日，大卫地板《千县万镇战略》工程启动仪式在总部举行。此次工程将渠道进一步下沉至消费潜力巨大的县镇市场，加快提升市场占有率。（大卫地板）

6、兔宝宝环保中国行落地厦门

618前夕，兔宝宝环保中国行在厦门国际会展中心开启，单日总成交1021单，定金801万元。活动期间购买产品，将享受到“整点抽奖”和“免定金单大奖”等优惠。购买50元环保VIP卡，即可参加环保行活动，并可获赠免费大礼包一份；凡下单的消费者都可以参与超级红包抽奖活动，100%中奖率。免宝宝推出易装-全空间易定制系统和兔宝宝健康家居-5D健康魔方定制系统，改善家装体验。（兔宝宝）

7、智能马桶再升级，配备记忆模式

九牧厨卫推出一款最新的产品——i5智能马桶，具有强力烘干、低音劲冲、四季温感、一键智控四大功能。除配备遥控器外，一些常用功可以通过设置在马桶上的旋转杆控制，旋转杆右边配有男主人和女主人的记忆模式，清洗、烘干、冲厕等功能可以通过此操作一键完成。（九牧）

8、大自然木门主动营销部出击山东沂水站，大获成功

近日，大自然木门主动营销部与山东省临沂市沂水县联手，推出首次合作单店活动，5人团队，22天，30单，任务完成率150%，总单值创收102万，亮点：1.发起大自然木门样报房征集活动。2.配合晨会、午会、夕会、阶段总结会，导入目标规划、目标路径分析、目标方式方法。3.蓄客裂变、情感营销、电子邀请函、酷家乐体验等。4.以木门为入口导入全屋配套，主动邀约客户到店。（大自然木门）