龙头企业扩产,家居市场交锋将更加惨烈,价格战可能不会停

大材研究(第72期):大材鹰眼—泛家居要闻,专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报(行业走势、企业动态、产品风向、营销亮点、终端谋略),每天1期,全年预计260期。每天10分钟,放眼看同行,增见识、学经验,让自己的决策多一点科学!


家居要闻

——————

1、卫浴巨头扩产,头部企业交锋将更激烈

近几年来,恒洁、科勒、TOTO、九牧、帝王、惠达、箭牌等多家卫浴企业都在扩产,新建基地,其中智能家居、智能卫浴占多数:

1.恒洁,2017年投40亿元在乐平镇建设集智能卫浴基地,同时建国家级企业技术中心及国家级实验室。2.2019年6月,TOTO宣布南京东陶有限公司浴缸工厂将搬迁至新收购的厂,新厂总投资约4.8亿人民币,预计年产能11万台。3.日丰在荣昌国家高新区投资10亿元,建设智能化陶瓷卫浴生产基地,预计2020年投产。4.科勒在武进投资建厂,惠达在重建投15亿建智能家居基地,九牧22亿建智慧产业园,东鹏30亿在重庆建智能家居创意产业园。(大材研究)

大材研究(明说家居):最近几年,不光有实力的卫浴企业在扩产,像家具、地板、陶瓷等几乎所有家居建材行业,都在扩产。这意味着三件事情,头部企业之间的交锋会更激烈;中小企业的日子会更不容易;价格战暂时停不了,要消化产能。

2、巨头入局中国艺术漆市场

Behr百色熊将美国原罐原装艺术漆引入中国,不久将以新产品发布会形式正式推向市场。Behr百色熊成立于1947年,是美国财富500强企业马斯科(Masco)集团旗下涂料品牌,在美国影响力比较大。进入中国12年,以平涂产品为主,特有平光、蛋壳光、半光等,突出装饰效果卖点。目前,艺术漆市场既有TASSANI塔萨尼、NOVACOLOR诺瓦等专业品牌,也有三棵树、嘉宝莉、巴德士、立邦、美涂士、宣伟、大宝等品牌。(涂界)

3、价格战空前,四川餐桌椅企业苦不堪言!

6月以来,四川的餐桌椅企业经历了前所未有的市场洗礼,五百元左右的餐桌、几十元一把的餐椅比比皆是,价格战、低价、低价竞争正严重透支着每个企业的生命力。建议:先找消费者,再去定做产品;聚焦于某一品类,提升垂直打通、纵向整合的能力;提升聚合人与圈粉的能力,借助内容和用户建立强关联;给产品增值,将产品的某种功能做到极致,服务特定人群;量体裁衣,走个性化生产路线。(家具主流)

4、六十分钟创千万业绩!志邦家居联合中华橱柜网打造2019品牌团购会

志邦家居616爱家行动联合中华橱柜网,将团购会搬上了线上直播,1500户家庭通过直播即可线上互动下单,将全国各地门店汇集在一起玩转团购会; 团购会设置了多个环节,包括买手主播线上卖货,品牌专家现场讲解、更有全场不停歇的秒杀及红包活动。直播能打破地域限制,使原本的省联动团购会灵活变化成全国联动,聚集更多流量,并借网红买手带货,专业化镜头语言烘托卖货氛围,减少消费者犹豫时间,快速下单。(中华橱柜网)

5、行业下游需求旺盛,木材加工行业前景大好

我国木材加工行业迅猛发展,现已成为全球最大的木业加工、木制品生产基地和最主要的木制品加工出口国,人造板、家具、地板等消费量位居世界前列。呈现三大特点:1.企业数量增加,龙头企业崛起,价格竞争、产品同质现象严重。2.粗加工向深加工转变,提高产品技术含量和附加值。3.受到资源环境、生态效应等问题影响,木材较短缺。长远来看,木材加工下游产业潜在需求依旧旺盛,木材加工技术不断革新。(美国今日家具)

6、拟投资5.9亿元,老板电器建设智能厨房项目

6月21日,杭州老板电器股份有限公司发布公告,拟投资建设智能厨房生态产业化项目,项目投资额为5.9亿元,项目实施主体为控股子公司嵊州市金帝智能厨具有限公司(简称“金帝智能”)。公告显示,项目计划于2020年开工建设,计划建设周期为24个月,总建筑面积16.7万平方米,其中智能工厂总建筑面积12.4万平方米。

7、28项绿色建材评价标准(征求意见稿)发布

近日,由住房和城乡建设部科技与产业化发展中心主编完成的28项绿色建材评价标准(征求意见稿)发布。涉及的产品和系统包括:透水铺装材料、混凝土结构外防护材料、保温装饰一体化板、辐射供热供冷系统、采暖空调输配系统、换热器、建筑用供暖散热器、空调机组、冷凝式燃气热水炉、冷热联供设备、冷水机组、冷却塔、风机盘管机组、工程修复材料、屋面绿化材料、建筑铝合金模板、智能坐便器、刚性防水材料、集成式卫浴、镀锌钢龙骨、泡沫铝板、装饰装修用木质建材、整体橱柜、重组材、建筑垃圾绿色处理技术、防火材料、防腐材料、集成成品房屋。意见反馈截止时间为2019年7月15日。(中国建材报)

8、久盛、大亚等企业发布社会责任报告

6月19日,2018年度《中国林产工业协会社会责任报告》发布会在北京人民大会堂召开,会议由中国林产工业协会主办,国家林业和草原局、中国林业产业联合会支持。大亚人造板、久盛地板、吉林森工等多家公司发布2018年社会责任报告。久盛已经是连续第6年发布,吉林森工已连续发布第八份。大材研究认为,即使没有上市,发布社会责任报告对企业品牌声誉也是好事。(北京商报)



厂商谋略

——————

1、线上爆品线下卖,百草味的新零售门店给家居哪些启发

618当天,百草味首家新零售店落地杭州湖滨银泰In77。购买的顾客排起长队,“百草味零食优选”店在开业当天进行了两次补货。百草味线上SKU数1000多个,而线下店只挑选了400个经受过消费者检验的热卖产品;开店会考虑到所在商圈的消费特征,比如银泰In77店里推出有儿童零售专区;主打小包装规格,设置有10元区、爆品专区;可以刷脸支付;还会增加外卖等服务。(亿邦动力)

2、梦天举行男神告白节,在贵阳办设计师活动

父亲节期间,梦天木门推出“男神告白节”,倡导生活需要仪式感,有些情感需要告白。随后的6月20日,由梦天总冠名,中国室内装饰协会、腾讯家居联合主办的2019金腾奖设计时尚盛典贵阳宣讲圆满落幕,知名设计师梁景华、陈卓联袂登台,上千人到场。7月8日将举行的第21届中国建博会(广州),梦天将展示以木门为入口的水漆全屋木作产品体系。(梦天)

3、VIRG CASA:7月即将惊艳亮相建博会

6月20日,VIRG CASA“有意思-意式咖啡定制派对”举行,近30家媒体记者与咖啡发烧友到场,在意式文化的氛围中,度过一段悠闲的夏日时光。VIRG CASA主张精致愉悦的意式生活态度,旗下汇集MONOCIBEC、ARIANA、PADANA、INALCO等品牌。预计携40 UNDER 40中国设计杰出青年胡彦,亮相7月广州建博会,推出有意思的展馆,融合瓷砖+定制家具+社交场所,打造大家居体验平台。(华南家居网)

4、尚品宅配与工贸家电签署战略合作

6月22日,尚品宅配与家电连锁品牌工贸家电达成战略合作,后者是湖北家电龙头企业。这种家电+家居的联盟引发市场关注。双方将联合打造家居体验馆,借助双方的资源优势,相互引流、相互赋能,并开展高效的互动营销。当日,近4000平米的“工贸家居家电体验馆”在工贸家电航空路购物广场五楼揭牌。体验馆将全屋定制、全屋系统设备(包括中央空调,采暖系统、新风系统、净水系统、智能系统等)、全屋成套家电,以样板间+场景化的形式展现出来,让消费者能够身临其境。(尚品宅配)

5、大卫地板《千县万镇战略》工程启动仪式成功举行

6月24日,大卫地板《千县万镇战略》工程启动仪式在总部举行。此次工程将渠道进一步下沉至消费潜力巨大的县镇市场,加快提升市场占有率。(大卫地板)

6、兔宝宝环保中国行落地厦门

618前夕,兔宝宝环保中国行在厦门国际会展中心开启,单日总成交1021单,定金801万元。活动期间购买产品,将享受到“整点抽奖”和“免定金单大奖”等优惠。购买50元环保VIP卡,即可参加环保行活动,并可获赠免费大礼包一份;凡下单的消费者都可以参与超级红包抽奖活动,100%中奖率。免宝宝推出易装-全空间易定制系统和兔宝宝健康家居-5D健康魔方定制系统,改善家装体验。(兔宝宝)

7、智能马桶再升级,配备记忆模式

九牧厨卫推出一款最新的产品——i5智能马桶,具有强力烘干、低音劲冲、四季温感、一键智控四大功能。除配备遥控器外,一些常用功可以通过设置在马桶上的旋转杆控制,旋转杆右边配有男主人和女主人的记忆模式,清洗、烘干、冲厕等功能可以通过此操作一键完成。(九牧)

8、大自然木门主动营销部出击山东沂水站,大获成功

近日,大自然木门主动营销部与山东省临沂市沂水县联手,推出首次合作单店活动,5人团队,22天,30单,任务完成率150%,总单值创收102万,亮点:1.发起大自然木门样报房征集活动。2.配合晨会、午会、夕会、阶段总结会,导入目标规划、目标路径分析、目标方式方法。3.蓄客裂变、情感营销、电子邀请函、酷家乐体验等。4.以木门为入口导入全屋配套,主动邀约客户到店。(大自然木门)

发表评论
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:

相关文章

推荐文章

'); })();