我们见惯了实体商品搞促销，但基金打折促销的事情却很少间。然而，最近有消息显示，越来越多的基金公司开始以打折前段申购费率的方式促销基金，优惠力度从八折到一折不等，甚至有863只基金产品折扣可达零折。

截至7月9日，公募基金市场上共有基金产品5569只，不同份额基金分开统计总共是8280只，其中有6870只都在开展申购费率优惠活动，占比高达82.97%。优惠的指定渠道包含银行、第三方销售平台和基金公司直销平台等，优惠时间大多长达三个月。

基金公司之所以如此大力度打折，其中最主要的原因，就是市场上公募基金产品同质化的问题越来越严重。要知道在2016年初，公募基金市场上开放式基金的数量还只有2687只，截至今天，这一数量已经达到5569只，数量增长了一倍还多。

而随着2019年转眼过半，各家公募基金又要交出新的"期中"答卷，然而产品同质化带来的结果却是许多基金的成绩都不如人意。即使是被业内公认为是具有先天优势的银行系公募基金业绩靠前的产品也非常稀少，一些爆款产品中银行的参与度都很低，让不少投资者都大跌眼镜。为了减小业绩压力，许多基金公司都开始打着促销。

有业内人士表示，从海外成熟市场的经验来看，降低基金产品的管理费率、申购费率已是大势所趋，尤其是指数基金产品，费率保持在低位已经成为了共识。而想在同质化严重的基金市场生存，仅仅打折促销并不够，这就逼迫基金公司开发更优质的服务和产品，才能真正提高用户粘性。

而对于普通用户而言，基金公司之间通过打着促销良性竞争也不少坏事，这有利我们在投资时以更低的投入获得更高的收益。

不过，基金打折促销的根本原因毕竟是同质化问题，所以我们在投资时，也要保持足够的理性，不能只看哪家基金费率降得多就选哪家。事实上，现在打折力度大的大部分是一些老基金产品，但在业绩上往往是新基金表现得更好。

所以，我们在购买基金时，最好选择一个优质的投资平台或基金经理人。近年来一些明星基金经理掌舵的新基金产品，在完成建仓后的操作思路虽然与原基金基本一致，重仓持股出现很大程度的重合，但因为有更优的资产配置策略，取得的收益往往会比较好。

另外，我们在选择基金时，一旦确定购买，也要做好长期投资的准备，切勿因为其他基金打折而轻易换购，只有这样才能保证良好的收益。

总之，公募基金产品的打折促销，对于整个基金市场的发展来说是好事，这标志着这公募基金越来越成熟，慢慢向海外的先进经验靠齐。而对我们消费者来说，在选购基金时虽然有了更大的自由度，但为了保证收益，依然需要从各方面仔细考察，再下决定。