兔年股市今天开盘，今年真正的股市大戏拉开帷幕！FM95浙江经济广播《开年大戏》，精彩上映！

《开年大戏》之#畅想2023#，1月30日-2月3日，财经观察员每天梳理一个“年度赛道”。

有了虎年尾盘的拉高行情，给兔年股市提供了机会和人气。祝大家兔年大吉，股市长虹！

白酒霸屏春晚，A股白酒板块迎来“开门红”

春节是白酒消费重要场景。2023年春节期间，白酒可谓“霸屏”整个春节假期，从央视春晚到地方春晚，到处都能看到白酒品牌的广告身影。

最近几年的央视春晚，白酒企业一直是广告大户，在2023年央视春晚上，品牌商广告基本被白酒企业“霸屏”，五粮液（000858.SZ）、洋河股份（002304.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）、舍得酒业（600702.SH）、贵州茅台（600519.SH）、劲酒、山西汾酒（600809.SH）等品牌相继现身。基本上平时能看到的、想到的酒，都在春晚亮相了。

真金白银的投出广告，是为了更好抓住春节这个白酒消费的黄金档期。

在春节后首个交易日，A股白酒板块也迎来"开门红"，八成白酒股飘红，白酒板块以2730.58元收盘，涨幅达1.17%，白酒个股也实现不同程度增长。其中，贵州茅台以1888元/股收盘，涨幅达1.5%；五粮液以217.6元/股收盘，涨幅达4.25%；洋河股份以184.49元/股收盘，涨幅达0.75%；泸州老窖、山西汾酒涨幅分别为0.58%、0.18%。

白酒消费正在恢复

在过去三年中，疫情压缩了酒水消费场景，叠加宏观整体影响，国内白酒消费需求不振。特别是2022年，由于疫情不断反复，国内白酒企业库存也水涨船高。

但在春节前，多家机构调研发现，白酒的市场销售正在恢复。

数据显示，2023年春节假期前，叮咚买菜上白酒销量同比提升了178％，其中400元以上的品牌白酒较受欢迎；酒类电商平台1919数据显示，2023年年货节期间，白酒销量同比上涨了36.01％，其中20至40岁的消费者为主要购买人群，占比达到54.21％。

从年报来看，春节前一些白酒企业的年度业绩预告，也给白酒行业开了好头。

1月19日晚，山西汾酒公布了2022年业绩预告，预计2022年实现营业收入260亿元左右，同比增加30％左右，预计实现归母净利润79亿元左右，同比增加49％左右，扣非净利润同样为79亿元左右，同比增长49％。作为清香型白酒龙头，公司青花汾酒全系列同比增长达60％。

除山西汾酒外，老白干酒（600559.SH）也公布了2022年业绩预告。老白干酒公告表示，预计2022年归母净利润69000万元左右，同比增加77％；预计2022年扣非归母净利润47000万元左右，同比增加35％。

另外，2022年12月29日晚，贵州茅台发布2022年度生产经营情况公告。贵州茅台预计，2022年实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.20%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润626亿元左右，同比增长19.33%左右。

从上述白酒企业的2022年度业绩预告看，总体上还是不错的。

而随着疫情影响减弱和消费的复苏，白酒板块再次让人有了想象空间。

光明的2023

平安证券在1月27日发布的研报称，随着疫情影响逐渐减弱，白酒消费场景呈现逐渐恢复趋势，叠加春节旺季来临，白酒板块基本面有望迎来边际改善。当前各酒企已开启春节开门红打款，地产酒受益于返乡人数增加，回款进度最快；高端酒春节旺季品牌效应进一步凸显，送礼刚需支持终端动销坚挺，回款进度次之；次高端白酒整体进度略慢，预计复苏排序靠后但弹性较大。

东吴证券也说，白酒消费场景有所恢复，动销同比增长：高端酒动销预计有双位数左右的增长；次高端动销预计有个位数增长。此外该机构表示，考虑2023年春节时间较早，部分宴席或延迟至年后举办，预计这部分或有望在元宵节前后推动补货需求。

安信证券研报指出，今年春节白酒终端动销旺盛，宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显，区域酒表现突出，特别是300元以下价格带。

对于节后白酒消费市场，广科咨询首席策略师沈萌指出，放开后的首个春节假期，在情绪释放的激励下，激发了人们的集中消费，以致春节会有一些特殊的、非常态化的增长。但假期结束，人们回归到社会正常生产生活中，受整体大环境的影响，消费需求收缩或成为主导性发展，这也对节后的消费板块产生一定的负面影响。

再来看一下国泰君安的观点。

国泰君安：白酒至暗时刻已过，春节动销良好。白酒与宏观经济及消费场景均具有较强关联性，将充分受益于政策拉动和经济复苏。受宏观经济影响，以及长期疫情对消费场景冲击，白酒艰难度过三年调整期，随着经济逐步回升以及消费场景恢复，白酒有望实现量价齐升。从酒企层面看对23年定调良性发展和高质量增长，行业保持理性姿态迈过调整期，为回升奠定基础；从动销层面看，春节动销显著加快，高端和地产酒表现优异，未来次高端复苏可期。

国泰君安投资建议：增持低估值及确定性标的：五粮液、迎驾贡酒、洋河股份、今世缘、贵州茅台、古井贡酒、泸州老窖、山西汾酒等；逐步布局次高端：舍得酒业、酒鬼酒等。受益标的：老白干酒。啤酒和大众品边际改善，啤酒将迎来旺季，动销加快+成本下行，毛销差显著改善，增持：青岛啤酒、燕京啤酒，港股：华润啤酒；大众品重点布局餐饮供应链：宝立食品、千味央厨、安井食品、味知香、中炬高新及疫后场景复苏：绝味食品、紫燕食品等。

白酒行业分析蔡学飞：春节旺季真正恢复的是以茅台、五粮液等名酒为代表的商务宴请市场，大众消费市场还在修复中。2023年白酒行业依然呈现分化、内卷的趋势，名酒不断进行扩张市场版图，将进一步挤压区域酒企和中低市酒企的地盘。同时，在资本化的推动下，产区概念进一步崛起，从而带来白酒行业产业升级进一步加速，整个行业向品牌化、品牌化和产区化的发展，真正进行名酒时代。

最后，再来看看曾经的白酒一哥招商基金侯昊的观点，对投资者来说，也有一定的启示。昊哥说：白酒是经济活动的“晴雨表”，今年行情的关键是看经济增长是否符合预期。谁都无法精准预测短期市场未来的走势，我们能做的就是更多地调研、学习和成长，将自己获得的资讯以及对行情的演绎和判断反馈给大家，尝试去预判走势，也希望每一次的发声都能给大家带来不同的收获。