□ 本报记者 卢 岳

新品扎堆发售、各类IP强势吸睛、国潮积木成为市场的“流量王”……潮玩市场在即将到来的“618”年中大促中格外惹眼。鲸参谋数据显示，潮玩/动漫类玩具今年1至5月累计销量超380万件，同比去年增长超30%；累计销售额超4亿元，同比增长超40%。

新品扎堆发售 经典与原创“交辉”

6月12日，人气十足的“怪兽之王”哥斯拉入驻天猫国际，并开设“GODZILLA海外旗舰店”，消费者可直接买到海外直邮的官方授权商品。

除了哥斯拉外，在今年的“618”年中大促期间，全球多个潮玩IP正版手办新品迎来集中发售——例如天猫国际上，宝可梦发售的正版“可达鸭”玩偶，日本潮流文化符号积木熊Bearbrick发售的限量款，日本当代艺术家村上隆太阳花周边，以及万代高达、海贼王、数码宝贝、奥特曼等海外正版手办。而在京东“618”活动中，猫王与王者荣耀共同推出的小王子 OTRx 鲁班七号联名潮玩音箱、黄油猫太空舱猫咪移动充电宝等更诸多潮品玩具与消费者见面。

作为潮玩巨头，TOP TOY通过探索原创IP孵化，提升设计能力，更发布了更迎合年轻消费者潮玩兴趣需求的新品。在“618”期间，TOP TOY独家及联名产品迎来了上新爆发期，其中三丽鸥系列3款新品手办和花园宝宝之歌系列盲盒为全新系列。除此以外，乐华家族“华华世界”系列盲盒、大力招财打工人系列盲盒、TOP TOY时间胶囊系列手办、漫山遍野照夜清系列盲盒、菊道人大体，以及大力招财x菜狗“菜大气粗”联名吊卡等新品一经上市，均受到消费者的热烈追捧，以IP新品加持兴趣消费，满足消费者对“新奇特”IP 产品的追求，销量业绩格外显著。

国潮积木成潮玩市场“流量王”

在近日天猫发布《天猫潮流玩具白皮书》中显示，玩具市场成人化趋势明显，潮流、收藏玩具的复合年均增长率已达 26%。其中，积木成为行业品类当中复购属性最高的品类，目前积木品类已经覆盖了从 1.5 岁到 90 岁的全年龄阶段人群的诉求。被誉为“中国玩具之都”的广东汕头澄海供应链生产的积木，已经超过了百亿市场规模中的 50%，其中森宝积木、Keeppley、拼奇、Toptoy 等均在国内外热销。

业内人士指出，积木品类在百亿规模市场中迎来爆发性增长同时，在今年“618”期间消售业绩被业界再度看好。据淘宝天猫提供的数据显示，目前积木已成为平台规模最大的细分玩具品类，“618”预售至今，累计金额同比增长超100%。记者注意到，在积木类潮玩走俏的当下，国产拼装积木的新中式场景也成了新热门。在玩具领域，以国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具为代表的国潮IP大放异彩，也在全球一众经典IP中突出重围，成为玩具领域的新“流量王”。

“今年我们把积木正式变为TOP 1的战略品类，并在4月开设了TOP TOY中国积木首个天猫旗舰店，打响‘中国积木’概念，助力积木品类全渠道业绩增长。围绕中国积木打造系列产品，充分挖掘积木品类的商业价值。”TOP TOY相关负责人在接受记者采访时表示。

重拳打击“黄牛党” 重塑行业秩序

记者注意到，与往年不同，今年伴随着潮玩行业“618”大促“枪声”的打响，潮玩行业也掀起了以寻找独角兽为代表的 “打牛”风暴。

据悉，随着电商产业的繁荣，潮玩市场由于独特属性和超高热度引来“黄牛党”关注。其通过机器爬虫、社交群内众包抢购、虚假身份注册等方法，干扰普通消费者的正常交易，囤积居奇的倒卖行为不仅扰乱了正常市场秩序，更严重影响着行业发展。

例如FARMER BOB海岛盲盒系列产品，在出现首发秒空、单品销售额破千万的情况下出现溢价升值，成为玩家眼中的“收藏品”同时，更成为“黄牛党”牟利的“理财品”。

对此，寻找独角兽采取多种手段，如联合淘宝平台对异常订单进行筛选、强制取消异常订单，增加设置购买验证程序打击黄牛软件抢购，直播间不定时上架等，在禁止渠道商向“黄牛”销售产品同时，更对违规销售行为进行处罚。而在2021年底，泡泡玛特也曾强调，希望其推出的高端潮玩产品，能被真正的玩家和藏家拥有，而不是到黄牛手里炒出天价，让真正的爱好者望而却步。对此，泡泡玛特方面始终在努力探索更好的解决方案。

“维持产品价格的公正是每个品牌的责任，我们要不断优化防控能力，通过整套合规体检、恶意行为风险订单防控等措施，保护消费者合法权益的权益，”寻找独角兽相关负责人表示，希望在潮玩市场备受关注的年中大促时段推出相关举措，以实际行动助力行业的风清气正。