风口财经记者 石冰冰

　　近日，工信部等五部门联合印发的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》（以下简称《行动方案》），在“品牌培育能力提升工程”专栏要求，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。

　　随着中国综合国力的不断增强，国潮品牌崛起是时代所向，又迎此重磅支持，不仅体现了对国潮品牌的高度重视，更意味着以数字化驱动的国潮品牌建设，将迎来新的增长点。

　　一定意义上讲，只要能够融合中国元素且掀起消费潮流的品牌，均属于国潮范畴，更为重要的是，以文化为语言，以品牌为载体的“国潮”，宣扬着国人对待生活的态度。而在消费市场大变革，年轻人为消费主力军的新时代，国货正在重新被定义，国潮品牌占领了越来越多的市场阵地，数字化驱动成为生动注解，助力国潮品牌打开一个又一个新局面。

图片来源：视觉中国

　　拥有近400年历史的张小泉，对生产链条进行数字化改造，从一家专做刀剪的企业升级到厨房用具、酒店用具、医疗器械等十多个品类，让机器人磨剪刀、磨菜刀，并打造了“变形金刚”“良渚文化”多款等文创联名款产品；作为土生土长的山东厨电品牌，九阳在新国潮的趋势中，把注意力重点聚焦在年轻群体和科技实力领域，九阳致力于打造太空厨房的项目，成为中国载人航天太空厨房的研制单位，先后为神舟12号、神舟13号的航天员提供饮食饮水服务……

　　来自长城战略的傅萌认为，从消费发展看，未来整合线上与线下是必由之路，国内外众多消费品企业均加快通过积累数据，强化数字中台，借力数字技术开启第二轮增长。

　　傅萌指出，借助数字技术打造“国潮品牌”，一是强化企业经营能力，借助数字技术，核心是把握用户需求，进一步从需求侧推进供给侧改进，让企业决策依赖于数据而非经验决策。二是强化生产能力，国潮品牌数字化转型的背后都是制造或服务的数字化和供应链管控的数字化，通过数字化的产品生产能力来确保品质与将本增效，进一步围绕细分用户提供个性化产品。三是强化销售能力，更多是销售场景或渠道的数字化，数字化的渠道可直达消费客群并快速反应市场，数字化场景进一步强化用户体验，形成客群黏性。

　　《行动方案》中还具体提到，要挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海，开拓多元化市场。

　　可以看到，《行动方案》为国潮品牌的建设精准定位了着力点和发力点，而这些着力点和发力点顺应了消费时代的变化，包括国民经济和民族文化自信的提升、新消费群体的崛起、商品供给能力的提升等等。

图片来源：视觉中国

　　如今，伴随着中国崛起而成长起来的90后、00后已成为消费主力，他们向往专注且有独到见解的产品，对国产品牌具有天生的认同感。同时，随着我国工业制造能力、工业设计能力、品牌塑造能力、营销能力等综合提升，我国可以提供与国外品牌媲美甚至更好的物美价廉的本土产品，产业与消费升级需要国潮品牌。此外，品牌战略已经上升为我国的国家战略，在国内大循环为核心的的背景下，这也意味着国潮品牌将成为国内大循环的生力军。

　　傅萌认为，呼唤国潮品牌顺应了发展规律，老牌工业国从工业经济步入文化经济遵循了基于时尚设计能力为制造业注入新活力，引领时代发展，伴随我国经济实力的提升，也进入到了商品经济向文化经济迭代的阶段，更需要发挥传统文化，借助制造优势找到契合点，让国潮品牌崛起。