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来源：京东营销360收集编辑：
在不同的品牌类目中，由于产品特色与行业周期的不同，消费者心智影响路径与影响因子也会有所差异，品牌心智经营课题侧重更相去甚远。近日，京准通联合群邑中国发布了《京准通营销科学白皮书》，其中提及品牌需要根据自身所在的行业特性以及品牌当前竞争情况，以最适合品牌成长的方式，制定独有的用户心域建设策略。以下将结合京准通与品牌共创的营销案例，对食品饮料、大快消等类目进行深度剖析，挖掘类目中用户行为特征，以及关键的成功因子，提升营销效率，实现生意新增长。食饮行业规模大且品牌集中度低，可容纳众多新锐品牌；且食饮行业受消费趋势影响大，即使是头部品牌，一旦品类消费趋势转变，就容易造成消费人数下滑，和品牌心域价值衰退的风险。因此，品牌要具备持续创造消费新概念的能力，借此持续孵化新品攻占市场。健康类目的品牌需要为消费者提供简单易懂的产品宣导，以应对消费者不断提升的健康意识和改善亚健康的诉求。因此，健康类目的品牌应强化与消费者的沟通，以产品内核为核心，以场景设计为桥梁，打造“品域内容”。并不断强化消费体验，带动消费场景升级，进而让消费者对品牌产生“价值感”。消费电子类目消费者具备较高的品牌偏好性，因此类目更需要关注用户心域建设。同时，品牌需要在产品上拥有突出的特色，又要在价格上能够让消费者惊喜，方能在此品类的战役中，获得用户关注；借助产品带动用户心智及品牌建设，品牌才能进而加大其在类目的影响力，并保持产品的领先性。