出品 | 广告智库   编辑 | 叶灵

2023开年的现象级神剧非《狂飙》莫属，随着大结局的到来，该剧让观众重新关注到多位实力派演员，其中圈粉最多的无疑是张颂文饰演的反派大佬高启强。

信息大爆炸时代，每天都会有各种各样的事情发生，但是总有那么一两件，会抓住所有人的眼球。《狂飙》的热播也引来了不少企业争相蹭热点，令人哭笑不得的是，高启强的商标也被抢注。

《狂飙》成春节档爆款

高启强商标被抢注

在《狂飙》大结局中，京海的保护伞被连根拔起。

黄瑶实名举报高启强，最终高启强、唐小龙、赵立冬被判死刑，杨健被判有期徒刑十五年，高晓晨被判有期徒刑五年，最大的保护伞何黎明落马，孟德海受处分被降职。

作为今年春节档的大咖，《狂飙》是唯一一部连续播放走高的剧集，不仅是因为前期预热时的优质口碑，更由于其每天稳定更新2集的节奏，收获了不俗的话题流量。

电视剧爆火的背后，资本也开始盯上了这部电视剧和电视剧所产生的热度。

剧中所延伸的不少关键词：“狂飙”、“孙子兵法”已被多方注册为商标，申请人包括影业公司、传媒公司、机械公司等。这些商标或早或晚，有的注册成功，也有的早被驳回，处于无效状态。

（剧中安欣推荐《孙子兵法》）

受关注的不只有“狂飙”一词。近日又爆出“高启强”这个名字被各大餐饮、食品等企业抢着用来注册商标。申请人为北京一餐饮管理公司，国际分类涉及广告销售、食品、方便食品，当前商标状态均为申请中。

蹭热点的传播速度比较快，具有较强的爆发性，如果应用热点巧妙，就会有大量用户的关注转移到自身来，收获可观的外围流量。

高启强商标被抢注的背后，是资本对于热点的洞察力，可以理解为是对现象级IP的延伸，在收获大众注意力的同时，实现四两拨千斤的作用。

经济利益驱动下

名人事件被抢注的奇葩事

姓名作为一种符号，本身便具有区别个体的作用。名人的姓名因为包含着为大众所共知的信息内容，当名人姓名与特定的商业活动联系在一起时，可能产生正向激活商品销量的结果，也由此有了商业价值，在经济利益的驱动下，名人姓名被抢注为商标的现象屡见不鲜。

名人姓名被抢注的情况在国内较为普遍，一般来说，抢注人都是抱着侥幸心理，试图将名人姓名注册商标，进而待价而沽，找机会高价出手。

姚安娜

华为创始人、总裁任正非的小女儿姚安娜出道，成为一名艺人，然而她的花路并不一帆风顺，其舞蹈功底引发了不少网友吐槽。

由于华为和总裁之女的背书下，“姚安娜”三个字也一度成为了众多投机分子商标抢注的对象，任正非“护”女心切，委托华为代理申请多类“姚安娜”商标。

2021年，华为技术有限公司被发现新增多条“姚安娜”“姚思为”“YAO ANNA”“YAO SIWEI”等商标注册信息，商标类别涉及金融物管、服装鞋帽、皮革皮具、日化用品、机械设备、通讯服务等。

为此，任正非向华为公司全体员工道歉：为防恶意抢注，第一次公权私用。

Angelababy

知名女艺人杨颖的英文名Angelababy也曾被某公司注册为茶叶商标，甚至在slogan上都有极大的蹭热度嫌疑：一饼59元普洱茶带来的“艳遇”，免费把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡......引起了不少粉丝的不满。

除茶叶外，Angelababy的商标申请共有70多件，其中大多数申请主体为北京某文化传媒有限公司，另有箱包公司、科技公司、化妆品公司等各类主体。

谷爱凌

去年2月，中国选手谷爱凌在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军，受到广大网友称赞与喜爱。但与此同时，有细心的网友发现，“谷爱凌”早在2019年6月就被注册了商标，引发网友热议。

国际分类涉及教育娱乐、广告销售、布料床单等。其他公司及自然人申请的“谷爱凌”商标流程显示为“被驳回”或“商标无效”。

对此，相关人员表示：如果谷爱凌本人提出商标无效，国家知识产权局将会宣告相应的商标无效。

以合规合法为基础

打造品牌还需走正规途径

抢注商标，大多数是利益驱动，亦或是蹭热度以提升自身影响力。早在2019年，四川知名的短视频博主“敬汉卿”，就发现他的账号名同时也是自己用了22年的真实姓名，竟被别人抢先注册成了商标。

甚至博主本人还收到了对方的投诉——侵犯到了注册商标专用权，对方还希望敬汉卿及时整改更名，否则将会查封“敬汉卿”相关账号。俨然一种被人倒打一耙的感觉。

这种抢注现象很多，如“秋天第一杯奶茶”、“耗子尾汁”等热词，突然爆红的少年丁真、马保国，都曾被商标抢注者投机哄抢，注册申请达到数百件。

还有让人哭笑不得的“毛不易掉”、“周杰伦胎”、“周润发财”等商标抢注，蹭名人、明星的恶意申请，是商标注册申请中的顽疾，其本质是企业、商人的投机倒把方式，看中对方的名气，想着可以省去一大笔传播费用。

这种行为并不值得提倡，而且商标的通过率往往也很低，就算是通过了，也有可能被当事人驳回，自己曾经下的成本和企业积累的声量付之东流。

商标名很重要，选一个好的商标名可以让品牌、传播事半功倍，但并不应该是借着蹭热度的方式走上擦边路，慢慢打造自己的商标，打响商标的知名度，何尝不是另一种成功呢？

商标抢注，傍名牌、蹭名人名气，搭便车，这些方式或许能够获得一时的关注，但最终难逃被驳回的风险，一切以合规合法为基础，才是做企业、做品牌的正规途径。