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来源：品牌星球BrandStar收集编辑：Brandstar
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近日，瑞幸发布了 2022 年的全年业绩，逆市增长 51.9%，营收为 132.9 亿元，并且首次实现年度盈利。在此之前，中国上市餐饮品牌里，也只有海底捞和蜜雪冰城做到了百亿级营收。
此前关于瑞幸的讨论已经有很多，瑞幸的成功也难以成功归因，品牌星球这篇文章的意义主要在于抓住脉络，找到什么是对的，希望对行业有所启发。
品牌星球认为，瑞幸颠覆了咖啡作为舶来品在中国建立的强势商业模式——无论是产品结构、用户画像还是营销的方式和渠道的渗透。瑞幸以更大的茶饮市场为参考，抓住了咖啡向年轻化和大众化市场渗透、扩大的机会。将文章归拢为一句话，那就是——瑞幸的确走出了中国咖啡的新范式。
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文章中值得关注的信息：
UniSleep 认为让床垫更加舒适的解决方案是「定制化」，而「模块化」是实现定制化的途径； 传统床垫在更换时需要完整更换整张床垫，而「模块化床垫」的每个模块都可以单独更换，因此虽然 UniSleep 的定价 9999 元是一个并不低的价格，但实际上却是一个更「经济」的选择； 中国室内家具市场在过去 5 年的增长速度为 8%，其中床垫是增长最快的品类，年复合增长率为 13%。床垫消费习惯的变化，正在推动床垫行业从新兴期走向快速增长期。
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名创优品要转型为主打兴趣消费的内容公司，过去的五年内，名创优品已经把 IP 开发做到了极致； 名创优品计划全球每年开 1000 家门店（国内外各 500 家），同时开始布局线上电商； 未来 5 年，名创优品希望美国门店数达到 1500 家，业绩能达到 100 亿美元以上，美国将成为最大的海外市场； 名创优品目前关注宠物用品，但不做普通宠物产品，只做 IP 开发类的宠物产品。
因为能同时满足人们对舒适日常穿搭及户外露营的需求，「营地鞋」在 2022 年冬季成为了热门单品。许多此前已推出营地鞋和从未涉足营地鞋的户外品牌，都开始加大对该产品的投入。
目前市面上大多数营地鞋主打的是「时尚性」而并非功能性，品牌们通过将营地鞋「潮流化」，让其成为日常穿搭的一部分； 但营地鞋「潮流化」也为品牌带来了问题，即消费者容易因为价格或其他细分需求，改变购买决策。而由于营地鞋的品类心智还未完全建立，也让价格成为目前影响消费者购买营地鞋的主要因素。
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文章中值得关注的信息：
Aventon 成立于 2012 年，最早主打「死飞自行车」（即 Fixed Gear 固齿车），并通过电商、线下渠道和赞助自行车赛事等方式，在美国市场建立知名度； Aventon 从 2017 年开始研发 Ebike、2019 年推出首款 Ebike，这样提前的布局让品牌在新冠疫情下 Ebike 销量增长时抓住了机会，2020 年 Aventon 销售额达到约 3200 万美元； 2020 年起 Aventon 提升了营销力度，进行了品牌官网优化、SEO（搜索引擎优化）和社媒内容优化，并持续拓展连锁零售商、独立经销商等线下渠道。