新兴市场具备怎样的高发展潜力？Pangle从互联网渗透率、用户规模和使用时长等数据指标入手，为中国企业找到了答案。

首先，新兴市场具备领跑世界的互联网渗透率和移动端优先的良好习惯。对比全球各大市场移动端网络渗透率，位列第一的是亚太地区，以92.4%的普及率遥遥领先。

在高渗透率的基础之上，新兴市场地区的网民数量仍在以相当可观的速度实现增长。据eMarketer预测，中东、亚太、拉美是2023年移动市场增速最快的前三大市场，中东地区移动手机用户增长速度将在今年达到4.2%。

从用户规模、移动设备使用时长等指标来看，新兴市场用户对APP的使用需求更加旺盛，未来仍有较大增长空间。2023年全球移动手机网络用户数量统计数据显示，亚太地区、拉美地区两大新兴市场占比超过70%，远远超过欧美地区。而印尼、巴西、泰国等地用户的移动设备使用时长显著高于其他市场，同时保持高速增长态势。

最后从用户增长角度出发，获客成本低、投放难度小也是新兴市场的优势。和竞争趋于白热化的欧美市场相比，新兴市场的CPI更低。而对比成熟市场，在新兴市场进行广告投放更易完成归因和追踪。

一方面，这些市场更依赖安卓生态，因此受iOS隐私政策影响较小；另一方面，新兴市场iOS用户允许ATT授权的比例也显著高于T1市场，方便厂商根据信息推送强针对性的个性化广告，提升投放效果。

“选择大于努力”，要想把握新兴市场的增长红利，企业还需结合自身优势，找准与出海市场匹配的细分赛道。纵览四大主流新兴市场——中东、日本、东南亚、拉美，不难发现，新兴市场用户偏好品类具备明显的区域性特征：

中东移动端整体的付费能力较强，短视频、直播和剪辑类应用创收能力显著；日本市场步入成熟，增速放缓，图片&视频类应用受到普遍欢迎；在印尼，言情、玄幻等小说产品具备足够大的市场；拉美的支付、物流科技的进步则为电商应用的发展打下了坚实基础。

综合来看，新兴市场的热门品类集中在生活方式、工具等非游类产品中。Pangle观察到，目前IAA已经成为更多非游应用的主要变现模式。据统计，2021年，生活方式、生产力效率、工具和音视频四类应用的广告变现收入占比总收入60%以上，同比增长超过20%。

不过，工具类产品存在单日打开次数较少、单次在线时长比较短等问题，在提升使用频率和变现空间方面都更受限制。因此，Pangle更希望帮助企业选择能够有效延长用户在线时长、扩展广告变现场景的非游品类，基于全品类分析，最终Pangle找到了两大高增长细分品类——在线阅读和社交直播。

免费阅读是网文出海行业中常见的玩法之一，其前期主要依赖免费优势，以低成本吸引大量用户完成转化和沉淀，待扩大流量池后，再依赖商业广告实现流量变现。该商业模式有两个典型阶段，分别是大推时的【流量搭建期】和后续的【稳定投放期】，获客过程中精准获得目标用户，提升产品留存率，有助于流量快速积累。

针对次日留存率、次日留存成本、七日留存率等不同目标，Pangle准备了将应用事件优化（AEO）/留存优化（RO）等多种方式广告灵活搭配的三种组合，可根据企业需求灵活使用。

从变现角度考虑，企业则应重点关注激励视频的优化空间提升。首先，企业可利用开屏广告、激励体系、信息流广告、章节解锁等广告展示位置，在保证用户体验的前提上扩展收益空间。

在广告组合和数据指标制定方面，Pangle建议开发者关注自家产品关键指标的达成率。比如人均观看次数需要达到8-15次，激励视频和插屏视频的展示量最好达到1:1，激励视频的建议展示频率为5-8次，以实现广告变现收入的最大化。

相较其他品类，社交直播类展现出惊人的商业化实力，属于中国厂商出海的热门赛道之一。据Pangle分析，社交直播用户具备年轻化特征，25-35岁用户居多，男女比例相对均衡，接近1：1，但主力付费用户主要为男性。

过去，中国社交直播厂商更多的停留在第一阶段——流量搭建期，大规模吸引用户并完成沉淀和转化。如今，Pangle发现更多厂商已经从规模化扩量阶段转入了第二阶段——稳定投放期，利用内购、广告等多种变现手段提升产品收入。

处在流量搭建期的厂商更需要关注产品激活、注册数据，而稳定投放期产品则更关注内购付费情况。根据企业追求的不同目标，Pangle同样给出了应用内事件优化（iAEO）/价值优化（VBO）等投放产品的三种使用组合，以最大化投放ROI，帮助企业快速达成投放目标。

针对上述两大细分品类，Pangle给出了全面、细致的投放策略和变现方案，而他们同样完成了其他出海品类的发展规划。面向出海新兴市场的中国厂商，Pangle致力于为开发者提供一站式投放和变现解决方案，助力开发者高效成长。

作为TikTok for Business旗下程序化移动广告平台，Pangle逐步打开了包括日韩台、东南亚、中东、拉美市场等全球市场，助力中国企业在新兴市场获得商业成功。

多年深耕海外市场，Pangle已在东南亚、日韩、拉美、中东四大市场建立核心优势。以Pangle去重后的DAU覆盖度和当地移动网络用户总数相比，在日本、韩国、巴西三个市场，Pangle的移动网络用户覆盖率已经达到了60%-70%左右。