中国口腔清洁护理用品工业协会公布上半年行业运行情况

部分口腔用品新锐品牌增长明显

中国口腔清洁护理用品工业协会（以下简称“中国口腔用品协会”）日前公布了今年上半年牙膏、电动牙刷以及冲牙器等产品的线上销售情况，中国口腔清洁护理用品工业协会理事长相建强同时表示，据协会对10家头部企业和部分中小企业的调查以及第三方数据的分析，老品牌中的头部企业平稳，腰部企业近半亏损，部分新锐品牌增长明显。

据中国口腔用品协会公布，牙膏线上销售额排名前五的是云南白药、好来（原黑人）、佳洁士、高露洁、舒客；电动牙刷排名前五的是优思迈、飞利浦、欧乐B、飞科和米家；牙刷排名前五的是惠百施、狮王、高露洁、好来（原黑人）、舒客；冲牙器排名前五的是倍至、拜尔、优思迈、米家、松下；漱口水排名前五的是李施德林、BOP、高露洁、参半、皓乐齿。

另据协会对10家头部企业和部分中小企业的调查以及第三方数据的分析，上半年行业运行特点：一是规模同比持平，但利润下降50%左右；二是行业恢复速度低于预期，但逐月向好；三是老品牌中的头部企业平稳，腰部企业近半亏损，部分新锐品牌增长明显；四是线上销售增长较快，线下销售不断减少。

国家统计局数据也显示，1—5月份，口腔护理用品行业63家规模以上企业累计营业收入104亿元，与2022年同比减少1.55%；累计利润总额21.3亿元，与2022年同比减少2.13%；利润率20.51%，与2022年同比减少1.19%。1—5月份牙膏进口减少6.02%，牙刷进口增长61.3%，其他洁齿品减少6.51%。同时期牙膏出口量减少6.03%，牙刷减少1.96%，其他洁齿品减少2.24%。

对于行业呈现的这几个特点，究其原因，相建强表示：一是近三年消费者的购买力不足；二是社会大众对口腔健康重要性的认识还有一定差距，购买愿望不强；三是产品创新不够，缺乏真正高质量的受市场欢迎的产品；四是企业正逐渐消化2022年的库存。“同时，企业利润下降的主因是企业生产经营成本增加，比较明显的是线上销售频变过快，费用也大幅提高；另外，小微企业品牌增多，行业竞争激烈。”相建强说。

鉴于以上困难和问题存在的长期客观性，协会估计2023年三季度乃至全年，行业的经济运行都将处于疲软阶段，加之12月1日《牙膏监督管理办法》的颁布实施，年内行业仍面临市场需求不足，盈利能力下降等困难，基本处于修复态势，难有快速的恢复提升。

文 | 本报记者  史晓菲