时代财经APP记者 漆叶青
近日，英国温莎小镇最近突然热闹了起来。多家外媒报道称，每天数以万计的游客挤进这座不大的小城，往日生意不温不火的工艺品店游人如织，温莎居民们感受到了突如其来的商机，纷纷把自己的房屋出租。目前，一间能够俯视温莎城堡的小屋已经涨到每晚高达3000英镑。
小镇的热闹源自一件举世瞩目的事件——5月19日，哈里王子与梅根·马克尔将在小镇的温莎城堡内举行婚礼。温莎城堡外的纪念品店店主Derek在接受BBC采访时透露，早在10天前他就已经在暗暗祈祷了：希望到时候不要下雨，是个阳光明媚的晴天。
毫无疑问，这是继2011年威廉王子大婚后，又一场备受全球瞩目的世纪婚礼。随着越来越多相关细节的披露，这场婚礼更被视为英国王室有史以来最具颠覆性的婚礼，不过，这或许能为它博得更多的眼球。
在吸引全球注意的同时，这场婚礼似乎还被赋予了一项使命——在当前全球经济增长疲弱、英国脱欧、民众对未来预期不确定性不断增强的背景下，英国举国上下急需一针“强心剂”来增强对经济发展的信心。
一场婚礼收入10亿英镑
哈里王子是英国王位的第六顺位继承人，威廉王子的弟弟。其未婚妻梅根是美国的一名女演员，两人2016年在伦敦相识，相恋16个月后，于去年11月宣布订婚。今年5月19日，两人将在英国温莎城堡的圣乔治教堂举行婚礼。
英国品牌评估机构Brand Finance预计，这场婚礼将给英国带来大约10亿英镑（大约 89.57 亿元）的收入，其中3亿英镑是受婚礼影响带动的英国旅游业收入，1.5 亿英镑来自因梅根穿衣风格拉动的服装行业增长。另外，还有相当一部分收入来自婚礼期间广告、聚会以及周边产品的收入。
实际上，自去年订婚消息宣布起，婚礼效应便开始凸显，而且随着婚期临近，效应表现愈发强烈。
2017年，哈里王子与梅根的结婚地点甫一公布，温莎酒店价格随即应声涨至每晚629英镑。温莎市议会发言人预计，该镇部分景点游客人数将上涨40%。在此形势下，温莎居民们纷纷嗅到商机，开始出租自家房屋和停车位，在Airbnb上，一间可俯瞰皇家婚礼巡游的房屋租价甚至涨至每晚3000英镑。
除了旅游业，英国公司还伺机推出了婚礼纪念品，彭博社援引一位分析师的说法称，这场婚礼预计产生高达6000万英镑的额外纪念品销售。这一预测似乎毫不夸张，仅订婚公告发布后几小时，收藏品公司布拉德福德交易所就出售了2017个这对准夫妇官方订婚照的限量版纪念瓷盘，带来12万英镑的营收。
随着婚礼临近，温莎城堡山下的礼品店里，印有新人照片的冰箱贴、马克杯、毛巾、T恤一一成为了游客们的网罗对象。今年72岁的Derek在温莎城堡外卖王室纪念品已经37年了，如今店内销量最高的纪念品要属印有新人照片的那款盒装马克杯。
另外，明星出身的准王妃梅根还俨然成为了时尚界的新风向标，佩戴过的首饰、穿戴过的衣服均成为了时尚人士追逐的新兴爆款。宣布订婚消息当天，梅根身着加拿大小众品牌Line the Label白色外套亮相肯辛顿宫，仅几分钟内，该款外套在官网一售而空，并一度导致该网站崩溃。
“救火队员”作用有限
中国社会科学院欧洲研究所经济研究室李罡告诉时代财经，大型庆典活动中，王室购置大量的物品，本身就是对经济增长的一种贡献，同时还带动在纪念品、住宿餐饮、旅游观光等方面的消费，这些都是拉动经济增长的因素。
“不过，王室重大庆典活动对经济的提振和拉动仅具有短期效应，例如只对当个季度的经济增长起到提振作用。”李罡补充道。
而在品牌营销战略专家李光斗看来，英国王室实际上充当了“救火队员”的角色，每次经济出现衰退时，与王室成员相关的大型营销庆典活动总能顺势拉动国内消费、酒店、旅游等，从而达到提振经济的效果。
2011年4月29日，威廉王子的大婚被视作英国30年来最隆重的喜事。而就在大婚前两天，英国国家统计局公布的数据显示彼时经济并不乐观。英国人普遍担心经济会进入二次衰退，当时的王子婚礼被赋予了“带旺国家经济”的使命。
后来英国政府公示出的数据基本令英国“如愿以偿”，当年慕名前往英国的外国游客同比增长了35万人，威廉王子的大婚共计给英国经济带来约20亿英镑的刺激，仅婚礼纪念品的销售额就达到5亿英镑。
当前，英国经济形势同样不容乐观。英国国家统计局4月27日公布的数据显示，英国经济2018年第一季度GDP增长0.1%，远低于自2012年五年来的2.2%平均值，建筑业急剧萎缩、制造业增长放缓、消费者购买力下降均成为导致GDP增长势弱的主要原因。
李罡分析道，尽管王室庆典活动对旅游和零售的拉动作用有限且不可持续，但是这种节庆气氛和消费活力对经济信心的增强具有积极作用。“在当前经济增长疲弱、英国脱欧、民众对未来预期不确定性不断增强的背景下，哈里王子的大婚将为英国民众带来喜气和节庆的氛围，对英国下半年的经济增长绝对是一个利好消息。”
名牌中的王牌
除了王室婚礼，近年来凯特王妃连生三胎，连带着王室宝宝亦成为吸金利器。4月23日，凯特王妃生下第三个孩子，博彩公司迅速为宝宝姓名竞猜开出赌局。在小王子名字公布后，白金汉宫又迅速推出第一批纪念路易王子出生的周边商品。
根据英国零售业研究中心2015年统计，路易王子的哥哥、姐姐——乔治王子和夏洛特公主的出生分别为英国带来2.47亿英镑和8000万英镑经济效益。相比之下，凯特王妃才是英国王室最大的“摇钱树”，她对英国的经济贡献达到72亿美元。
英国女王的丈夫爱丁堡公爵一直把英国王室称为“公司”，李光斗亦向时代财经表示，英国王室实际上采用的就是一套一流化的企业运作模式。在“英国王室”这一品牌下，又衍生出了“白金汉宫”、“伊丽莎白女王”、“凯特王妃”等诸多子品牌。
李光斗曾撰文指出，在众多的子品牌中品牌价值最高的当属“英皇御准”，即英国皇室认证，它是英联邦乃至世界最权威的认证之一，是英国王室无法被夺取、永续传承的家族财富。至今获得过“英皇御准”的品牌包括宾利汽车，卡地亚珠宝，苏格兰威士忌，亨氏番茄酱，伊丽莎白雅顿护肤品，敦豪快运等。
根据2012年Brand Finance的估算，英国王室这一“品牌”价值445亿英镑(约合697亿美元)， 超过英国商业连锁巨头特易购和玛莎百货公司当时的品牌价值总和，其中无形资产高达264亿英镑。
2011年威廉王子大婚宴客名单公布，很多人表示第一次知道世界上原来有如此多的王室。尽管近年来，泰国、西班牙和丹麦等国家的王室成员也在不遗余力地进行品牌打造，但口耳相传间，英国王室无疑是最成功的王室品牌。
英国曾有“大英帝国”之称，在美国崛起之前，英国曾凭借海上霸权成为世界上最强大的国家，财富积淀深厚、理财能力强。李光斗向时代财经分析道，作为世界上最古老的王室之一，英国王室也是世界上最会赚钱的王室，“另外，随着年轻面孔逐步加入王室家族，在彼此碰撞下，英国王室品牌依旧保持着年轻且旺盛的生命力”。