" 文化和旅游的融合是物质文化和精神文化的结合，物质文化是旅游景点的基底，而精神文化是旅游经典的灵魂。好的景点应该‘秀外慧中’，主题公园建设也如此，应重视与文化的良性互动。" 原经济日报总编辑艾丰 5 月 19 日在第二届主题公园建设发展研讨会上表示。据悉，围绕着 " 文化和旅游如何融合发展 " 这一主题，该研讨会在山东泰安举行，与会专家、学者进行了充分研讨。专家们纷纷表示，文化和创新是全域旅游时代旅游业发展的关键。

岱岳区委常委、宣传部长雷建民在致辞中介绍，近年来泰安市高度重视文化旅游业发展，将其作为新旧动能转换的重要举措，紧紧围绕泰山观光、岱岳休闲的定位，加快重点文化旅游项目建设，推进文化与旅游深度融合。这次主题公园建设发展研讨会的举办，对于推动文化旅游业的发展将发挥重要作用。

太阳部落主题公园

近年来，主题公园建设如雨后春笋般涌起。据测算，截至目前，我国主题公园总量约为 2100 家，投资在 5000 万元以上的有 300 家左右。但与此同时，各地的主题公园就像各地特色小镇建设一样同质化严重。有的地区为了修建特色小镇，甚至拆掉了很多原本具有地方特色的古镇、村落。 很多古镇是传统文化的载体，将其拆掉，意味着传统文化就找不到了，令人痛心。虽然一些地方意识到这些传统古镇村落的价值，开始启动修复工作，已经很难再还原古镇的文化底色。专家们表示，主题公园同样如此，没有文化内涵，很难做出特色。

当下，如何避免同质化，把景点的文化属性利用起来至为重要。艾丰表示，对于文化潜力的挖掘我们有三大优势，一是制造优势，中国现在制造是世界第一制造大国；二是市场优势，全世界最大的市场就在中国，第一人多、第二地大、第三地区发展稳定在提高；三是资源优势，中国是全世界文化资源最丰富的国家，没有人能超过，无论是意识形态的和实物形态的，文化资源我们都是最丰富的。所以要研究我们的优势怎么发挥。

太阳部落主题公园中的标志性游乐项目 " 共工的愤怒 "

需要注意的是，文化本身不是为了旅游的，要把它变成旅游产业，就有了更好多的要求。艾丰表示，首先文化和旅游的融合绝不是简单地相加。创新是其发展的关键，如将文化的内涵与旅游的节目、旅游的项目结合在一块就是创新；其次，景点要以文化的形式来表达；第三是文化和旅游融合的功能，即把景点包含的文化利用起来，加以总结，一部分融入到旅游景点，一部分作为一个单独的文化在社会上传播。

在会上，多位专家提到了迪士尼的成功案例。享誉全球的美国迪士尼主题公园，除了较高的科技含量和建筑风格外，无不赋予了深厚的文化。相比国内的主题公园，缺乏文化底蕴和创新精神，单纯追求游客视觉体验和互动，则成了难以持续发展的 " 硬伤 "。专家们表示，旅游业投资者和经营者们，一定要坚定文化自信，在开发设计景点项目时，首先考虑的是有没有文化价值。

以太阳部落主题公园为例，据了解，作为泰安市将文化旅游业发展的重要项目，太阳部落作为岱岳区一家独特的文旅名片，依托世界级大汶口文化，深挖其文化内涵，将部落文化、神话故事、遗址探秘等与旅游有机融合，是中国首家展现史前文明的特大型主题公园，每年都吸引客流量超过 100 万人次，在山东省是遥遥领先了。 如何做到吸引年均 100 万游客？太阳部落总经理孔祥海从文化和创新两个方面介绍了经验。" 文化旅游项目要选取有代表性的文化点，比如太阳部落的演出，展现貂蝉和范蠡的故事，赋予文化内涵的演出自然会吸引游客。"

太阳部落将史前文明的场景在游客面前真实展现，同时把游乐项目与文化进行有机地融合，游客在体验文化的同时，同时感受游玩的愉悦和刺激。而创新则贯穿于记者体验太阳部落的每一个角落。入园时候，记者通过时空隧道的形式进入，其间从现代穿越到五千年以前的文化。此外，还可以以乘船、嫦娥奔月的形式入园，仿佛一下被带入一个神秘的世界。

" 既包含文化体验，也能感受到创新的形式，自然会点燃游客的热情。" 孔祥海说。