“2018广东省促消费夏季暨"家520"购物节活动”在广州启动。

5月20日，由广东省商务厅、广州市商务委主办，各地级以上市商务主管部门协办，广东省家居业联合会、广东省家具商会、苏宁易购、正佳企业集团承办的“2018广东省促消费（夏季）暨"家520"购物节活动”在广州正式启动。

据悉，本次活动以“提升品质供给、推动消费升级、满足美好生活需要”为主题，围绕家具家装、电子电器、食品饮料等家庭生活场景下的商品消费，搭建供需对接平台，着力打造与“家”相关的“商品+服务”消费生态，引领消费趋势，提高消费品质，释放消费需求。

以“家”为主题

打造品质消费购物节“当前，消费已经有了新的时代主题，已经从解决温饱、舒适向个性化、多样化、品质化升级。为了满足人民对于消费的高品质需求，我们重点打造了"家520"购物节这个消费节日。”广东省商务厅党组成员、巡视员罗练锦表示，购物节围绕家具家装、电子电器等家庭生活场景中的商品消费，全省各市统一部署、统一主题、统一时间举办购物节活动。重点突出“家”这个主题，以“家”为载体提高人民的生活品质，以“家”为媒介提升人民的消费体验，以“家”为容器承载家人亲人之间的爱。

“通过组织举办与家生活有关的商品促销展销，我们希望将优质的商品与服务品牌输送给消费者。同时，针对不同消费群体开展各种消费档次的系列促销活动，能够最大限度地释放消费需求，提高消费品质，掀起消费新热潮。”广东省家具商会执行会长蒋德辉表示，从发展趋势来看，品质消费将成为家居消费升级的重要方向。

为了更快、更好地提升广东家居行业品质，广东省家居业联合会与广东省家具商会联合推出了“粤居优品”计划，此计划通过整合泛家居领域的优质企业，同时跨界联动房地产业，打造家居行业完整产业链，最终为消费者提供满足其个性化需求的、舒适便捷的空间解决方案。“粤居优品”计划所倡导的以品质为基础，以品质消费为核心而建立起来的消费者与广东家居产业之间的桥梁作用，同本次购物节活动的主旨完全吻合。“我们相信，通过本次购物节活动的举办，"粤居优品"计划的实施步伐将会进一步加快，二者的叠加效应必将加速广东家居行业的产业升级，最终实现品质、品牌效应对消费的驱动。”

以“家”为元素

千家名企联手促消费“家520”活动由全省商务部门统一部署，统一主题，统一时间，主会场设在广州，其他地级以上市均设有分会场。全省各地市、省级相关行业商协会、近百个区域的家居市场、上千家名企名店参与促消费活动。

——以“家”为载体提高人民的生活品质

以促进消费作为动力，促进“家”元素商品形成高质量、多层次供给体系，改善消费品品质供给，提供更优质的商品、更称心的服务、更便宜的价格、更放心的环境。引导企业增品种、提品质、立品牌，扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围，更好满足消费升级需求。如，名创优品实行优质低价的促销战略，通过高效的供应链管理系统，选用品牌供应商，约有80%商品从中国外销工厂中订制采购，保障了产品品质，并以消费者需求为重点强化创意设计，通过设计提高产品附加值。加快特色商业街、品牌集聚区建设。如，广州市打造的北京路口碑街，是全国第一条O2O智能街区，运用技术手段，在支付宝口碑平台上将北京路商圈的商场、餐饮、休闲、快消等不同类别商家纳入虚拟街区，打造线上的文商旅综合体，形成完善的口碑街商家体系。中山市依托特色商业街、美食街，开展“一节一促销”活动，实体商家拓展线上销售渠道，推进“产销分离”，推动诚信促消费。

——以“家”为媒介提升人民的消费体验

鼓励组织形式多样的消费促进活动，着力推进消费模式创新，支持内贸流通企业和传统制造企业利用互联网、微信、社交网络、APP以及与线上平台合作开展丰富多彩的O2O线上线下营销，大力推广传统零售企业积极探索实践场景化、体验化的新商业模式。如，深圳天虹商场推出全新超市业态，打破超市以“商品群”为导向的售卖思维，聚焦消费者“生活区块场景”，按照冰箱、厨房、餐桌、客厅、浴室、卧室等生活场景进行打造，重点关注和满足消费者的“服务需求”。引导线上品牌企业积极探索线下拓展，通过开设实体门店完善消费体验，助推品牌推广和线上销售。如，汇美集团茵曼等著名线上女装品牌正式启动线下渠道的构建和运营，在全国开拓超过450家体验店，促进交流互动、引客聚客和精准营销。

——以“家”为容器承载家人亲人之间的爱

在这“520”的节日中，各地通过组织举办与“家”生活有关的家具、家装、家居用品等各类商品的促销展销活动，给予消费者实实在在的优惠，助推一个个消费者实现升级改造美好、幸福家居的愿望。各大商家将纷纷推出各种促销新模式，如，汽车销售的优惠可以和家用电器或生活日用品优惠相结合，实现跨界促销、互补促销，最终实现商家、厂家和消费者双赢、多赢的目的。又如，河源市组织协会172个商家和万隆城206个大小品牌开展了不同力度的促销活动，最高单品让利1万元，520当天所有消费进店就送礼等。潮州市汇聚近百家企业集体亮相，涵盖家庭生活的吃、住、行三个方面，以亲民的价格和优质的服务满足广大市民的消费需求。

在主会场，广东省家居业联合会、广东省家具商会、广东省电子商务协会等13家省级商协会还联合发布了“家520”购物节商协会联盟倡议书，并承诺诚信经营，为消费者提供质优、价廉、物美的各类商品，营造便利、舒适、放心的消费环境。同时，还举行了广东商务诚信公共服务平台广州市子平台开通仪式，进一步推进省、市商务诚信信息数据互联互通，倡导企业诚信经营，营造“守信激励、失信惩戒”的良好氛围。

持续打造

具有广东特色消费节日

未来，“家520”购物节还会持续举办。罗练锦表示，“要从广东推广到全国，共同打造一个具有广东特色的盛大消费节日，让更多消费者认识广东品牌，不断提升广东商品的影响力。我相信，通过政府和企业的共同努力，广东的消费会越来越旺，人民的生活会越来越美好！”

广东消费一直位居全国前列。数据显示，今年一季度，我省实现社会消费品零售总额9525.74亿元，同比增长9.9%。消费市场呈现稳步发展态势，消费对经济增长的基础性作用继续增强。

其中，基本生活类商品保持较快增长，对限额以上单位商品零售增速拉动作用增强。大型实体百货超市、购物商场春节期间促销形式多样，吃、穿、用等基本生活类商品零售增长较快。汽车产品在广东省商务厅出台我省汽车销售管理实施细则后，在汽车消费升级、新车上市和新年促销活动带动下继续保持快速增长，美妆产品也在企业频繁促销活动下有较高增长。

“除了举办消费促进活动，接下来，我省还将推进几项工作，进一步优化广东消费环境。”商务厅相关负责人表示，一是推动商圈发展。鼓励各地引导商业集聚区整合多方资源，打造商圈经济，如推动广州市推进天河路商圈提升改造，打造“华南第一商圈”；二是着力推进消费模式创新，引导消费新业态、新模式，推动实体零售由销售商品向引导生产和创新生活方式转变，鼓励社区便民商业网点发展。推进老字号特色旅游，扩大我省旅游购物消费；三是降低物流成本畅通商品销售渠道，推进商贸物流标准化试点；四是品质消费供给，引导企业增品种、提品质、创品牌；扩大内外销产品“同线同标同质”实施范围，更好满足消费升级需求；五是大力推进诚信兴商，营造安全、放心的消费环境。

撰文：刘倩 王佳欣

供图：粤商宣

作者：南方日报