毫无意外地，中国依旧是对优衣库利润增长贡最大的海外市场。

今日，优衣库母公司迅销集团发布 2018 财年前三季度财报。截至 2018 年 5 月底的前三季度，迅销集团收入同比增长 15.3% 至 1.7 万亿日元（约合 1008 亿人民币），经营利润同比上涨 32.3% 至 2388 亿日元（约合 141.6 亿人民币），净利润大涨 23.5% 至 1483 亿日元（约合 87.9 亿人民币）。

其中第三季度，迅销集团收入同比增长 12.4% 至 7044 亿日元（约合 147.7 亿人民币），净利润上涨 93.1% 至 441 亿日元（约合 26.2 亿人民币）。

优衣库 2018 财年财报营收数据

从地区来看，相比于日本市场销售额 7.8% 的增长和经营利润 29.6% 的增长，包括大中华区等海外市场销售额增长更为明显，达到 23.5%，经营利润上涨 65%。财报显示，大中华区（内地、香港、台湾）营收、利润增长超过其他海外市场的总和；同时，也超过了日本本地市场。

优衣库 2018 财年财报 GU 品牌部分

中国已连续多年成为优衣库本地市场以外第二大市场。据优衣库 2017 财年财报，中国市场为优衣库贡献了海外板块利润的 70%。

除了供应链把控能力强、产品革新速度快等因素，精准营销也是优衣库能够收割中国市场的重要原因。不过，与大部分快时尚品牌不同的是，优衣库很少蹭明星流量和热点，而是通过产品和门店本身来连接消费者，增强互动体验。

在产品营销上，优衣库通常采用与设计师和国际 IP 跨界联名的方式提升产品时尚度。例如，今年 4 月，优衣库推出与漫威合作的超级英雄系列 UT，引发门店排队潮。

在门店方面，近两年来，为了适应中国的新零售环境，优衣库在门店体验和库存上做了不少改变。

今年春节，优衣库在中国推出 " 线上下单，全国任意门店取货，最快 24 小时内取货 " 服务，加速渠道融合，但这需要极大增强库存的把控能力。为此，优衣库在中国 500 家门店引入 RFID 电子标签，成为首个在全球范围内使用电子标签的日本零售商。通过 RFID 技术，优衣库可以实时监测门店的销售情况并及时调配商品。

此外，由于中国市场订单量大且地区分布不均，为了防止库存堆积等问题，中国成为优衣库首个使用周核算制度的市场。通过这种核算制度，优衣库能够以最快速度查看不同门店的需求和库存状况，根据不同门店消费者的不同需求调整品类和销售战略，在兼顾扩张速度的同时保证利润不受到影响。

目前看来，这些改变刺激了销售。优衣库 2017 财年财报显示，2017 年双十一购物节期间，门店自提服务带来的顾客销售，是前一年双十一的五倍以上。

基于中国市场的稳定增长，在快时尚品牌迎来关店潮的灰暗时期，优衣库仍然定下开新店的计划。

未来，优衣库想要超越 Zara 和 H&M，成为目前全球最大和第二大的服装连锁店。其母公司迅销有限公司主席、总裁兼 CEO 给大中华区定下了新的目标：2021 年将门店数扩增至 1000 家，实现营业额达 625 亿元，营业利润达 125 亿元。这意味着，优衣库每年要在中国新开 100 家左右的门店。