凯撒股份董事长郑合明给人温和谦逊的印象,谈到自己钟爱的服装行业,他不自觉地嘴角上扬,谈到自己入行三十多年取得的成绩,他说首先要归功于勤奋,其次是因为爱好,“因为乐此不疲,所以不断挑战”。
1978年,郑合明只身闯荡香港,进了一家皮草作坊跟随师傅学做皮草。原本皮草学徒需要3年出师,但他仅用了15个月的时间就学成了,掌握技能的速度之快,就连他的师傅都感到惊讶。
上世纪八十年代,皮衣开始风靡香港。郑合明意识到,皮衣制造将会是一个很有前景的行业,而这正是他的专长。于是,他和弟弟一起购置了3套旧设备,办起了一家仅有10多位员工的皮草厂。
凭着艰苦努力,积累起丰富的技术经验和经济实力,郑氏兄弟逐渐在香港服装界闯出名气。郑氏兄弟在香港注册了“凯撒”商标;第二年,创办凯撒集团有限公司。
上世纪八十年代后期,皮衣迅速在内地流行起来。看到这背后所蕴含的巨大商机,郑合明下决心进军内地市场,郑合明将“凯撒”的生产厂房迁往家乡――广东普宁。
在郑合明看来,只为赚钱而生产,即使生意做得再大,最终也难免被消费者所疏远;只有不断创新,体现个性化的品牌文化内涵,才能赢得消费者的信任。
2010年的时候,凯撒股份于深交所A股中小板成功上市。郑合明认为,上市对于凯撒来说,既是挑战,也是一个难得的发展机遇。
凭借20多年来的品牌积累、清晰的产品定位,凯撒股份在国内树立了“凯撒”高端服装品牌形象,成为国内少有的男装、女装、皮类三大条线共同发展的公司。
面对近年来电子商务对整个服装行业带来的巨大变革,凯撒股份开始探索出适合公司特点的转型方向。
郑合明看来,以后销售,将不是自己去开店,而是通过与当地经销商合作运营,并且线下线上结合的模式,也就是实体店作为该区域的线下体验店,如果该实体店服务了网上客户,会给当地店一定的返点。另一方面,公司也将推出“凯撒王子”等适合年轻人的电商品牌。
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