2015年以来，具有长寿命、自带片源、内置音响以及屏幕大灯优点的投影仪行业发展提速，尤其是采用LED、激光光源的新型投影进入市场后，投影机市场得以迅速扩张，但相比较液晶电视的规模体量，我国投影机，尤其是智能投影机的市场仍较小。从近年来我国主要品牌投影机出货量份额分布来看，我国投影机市场竞争较为激烈，2018年以来这一局面进一步加剧，BAT纷纷加强了智能投影领域的布局。BAT时代的到来是否能够引爆中国智能投影市场？

投影仪市场竞争十分激烈 BATJ纷纷加入战局

我国智能投影市场竞争十分激烈。纵观整个投影市场，仅京东一家电商平台就有超过170+个投影品牌在售，市场竞争极其激烈。根据IDC的出货量统计数据，爱普生、明基、极米、索尼和NEC占据前五位，2017年这五大品牌的出货量分别为50.1万台、30.3万台、26.3万台、21.3万台和20.6万台。除了明基和索尼2017年的出货量有所下降外，其余三大品牌的出货量均实现了10%以上的增长。

从市场份额分布情况来看，五大品牌的市场份额均有所下滑，其中爱普生的市场份额仍排在第一位，为15.8%。明基、极米、索尼和NEC的市场份额分别为9.6%、8.3%、6.7%和6.5%。前五大品牌的市场份额占比并不高，我国投影机市场竞争较为激烈。

2017年，五大品牌之外的其他品牌出货量合计达到167.8万台，同比增长了46.6%，增速高于前五大品牌，也高于我国投影机出货量的整体增速，由此可见，五大品牌之外的其他品牌投影机市场发展较快。此外，其他品牌出货量占我国投影机整体出货量的比重为53.1%。

而中关村在线的监测数据显示，截至2018年8月初，国内投影机市场占有率最高的为明基，市占率为22.6%；理光、爱普生、极米、松下分列第2至5位，市占率分别为16.5%、12.7%、8.2%和6.9%。

事实上，除了以上投影机厂商在投影机市场进行激烈角逐之外，2018年，BATJ、小米、微鲸等也纷纷加入战局。2018年3月12日，百度领投极米新一轮融资，并成为仅次于极米创始人团队的“第二大”股东。一时间在国内投影行业引起轰动。

紧随其后，2018年3月22日，阿里巴巴人工智能实验室2018春季发布会在北京召开，会上正式发布了一系列硬件产品，其中包括天猫魔屏S1投影仪和天猫精灵曲奇版。

2018年5月初，腾讯旗下的企鹅云极光携手深圳的硬件制造厂商普达尔推出了AI智能微型投影仪R11S。

京东虽未直接参与到智能投影机的竞争当中，但京东亦十分重视智能投影领域的营销布局。在1月17日召开的“2018年无界营销峰会”上，京东宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案，京东方面将更深入发力投身于智能投影领域，帮助消费者重新定义认知“投影品类”在生活中的用途和意义，并提供更加丰富且智能的一体化娱乐解决方案。

BATJ的入局将加剧中国智能投影市场的竞争状况，2018年的市场格局或将发生较大变动。同时，BATJ入局智能投影也为智能投影市场的快速发展带来更多可能。

智能投影机价格段下移，中国智能投影市场将迎来爆发？

智能投影仪相比传统投影仪的优势明显，主要体现在寿命长、低功耗、高亮度，以及易携带。智能投影仪不仅可以连接网络，还能和手机、电脑、平板、U盘等移动设备进行连接，扩展性更强，可应用于娱乐休闲、商务办公、户外运动等不同场景需求。

近年来家用市场异常火爆。监测数据显示，LED微投产品凭借性价比优势，互联网营销以及线上渠道增长迅猛，受到年轻一代消费者群体追捧。而LED整体价格低于激光投影仪。IDC的统计数据显示，2017年智能投影机3000元左右的中端产品最受欢迎。而我国某电商监测平台的最新监测数据显示，2018年618期间2000元以下的投影机分布均有所提高，而2000元以上的智能投影机价格占比均有所下滑。这主要是由于我国智能投影技术的提升和成本下滑的双重作用。

技术的不断进步和价格的整体下滑有助于带动行业销量的快速增长。IDC的统计数据显示，2017年全年中国投影机市场总出货量突破316万台，同比增长25.8%。其中，智能投影约占全年总销量的50%。2017年国内投影市场之所以上涨，业内人士认为，主要是微投、激光电视、传统家用投影机产品在家用消费市场迎来“好机会”。微投市场爆发极大拉动整体投影市场步入高点。

2018年的最新统计数据显示，2018年上半年智能投影销售量为111.7万台，同比增长125%，销售额25.7亿元，同比增长157%，智能投影市场进一步爆发。而BATJ在智能投影的深化布局，或将进一步推动智能投影市场的爆发式增长。

未来投影市场如何变化，关键是智能微投和激光电视这两大投影产品类别如何演进。从2018上半年的表现和厂商布局情况来看，2018年智能投影有望突破200万台产量大关。产品技术升级和成本下降将合力推动智能投影市场的进一步爆发。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国投影机行业市场需求与投资规划分析报告》。