终于，美国证券交易委员会还是发话了。对于马斯克在Twitter上发布正考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化的消息，该机构正在对特斯拉提出质询。

而质询的重点，不是因为公司要私有化，而是马斯克提出的“420美元”这一数字涉嫌误导投资者。

美国证券交易委员会允许公司在社交媒体上发布公告，前提是告知投资者会使用哪些社交媒体。这一指导被称为“里德黑斯廷斯规则”（Reed Hastings Rule），美国证券交易委员会于2013年推出。

2012年，视频分享网站Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在个人Facebook主页上发布消息，称“2012年6月份Netflix用户观看视频总时长已经超过10亿小时”。美国证券交易委员会认为，Netflix及其首席执行官违反了信息公平披露的规则，即对重要信息进行无选择性的公开。随后，该机构草草制定了这一指导原则。

社交媒体就像是为每个需要的人配备了一个扩音器，全世界都在努力研究如何应对。其对金融市场的影响不容小觑，从特斯拉最近两日的股价变动中即可见一斑。

对于监管机构来说，追踪这个问题似乎变成了一场噩梦。但除非监管规则可以适应Twitter时代，否则一个富有魅力的CEO无视企业正常沟通规范所获得的回报将超过风险。

作为一家上市公司的负责人，马斯克的身份并没有阻止其在社交媒体上谈论特斯拉公司的前景，抨击合理的批评，抑或是爆出猛料，宣布史上最大收购的想法。推文发布后，市场的反应不一，尽管人们对420美元的实际数字持怀疑态度，但对市场人气则持肯定态度。这可能就是马斯克一直以来的目标。

不管证券交易委员会从中看到了什么，这一事件都有值得谈论的实际价值。交易者一直在长期追踪推文，看潮起潮落，特别是处于“突发”阶段的大事件。人们已经发现，有关情绪的综合数据与股票市场收益有关，请注意是基于人群情绪的数据，而非信息的准确性或实用性。今天这个世界，沉默才是真正的杀手。

马斯克的推文着实达到了这个目的。根据彭博社数据，其8月7日发布的公司私有化的推文每小时点击量达到了2017年以来的最高水平。最近半年以来，这则消息比特斯拉其他任何爆炸性新闻都要高出几个数量级。

而监管者对这样一位首席执行官在社交媒体上的行为抑制则不那么明确。显然，一个大胆的谎言，比如承诺获利和亏损，必定会吸引美国证券交易委员会的注意，无论是在午夜推文还是经过审查的新闻稿中透露这样的消息。

但是，什么能说什么不能说，这个边界一直没有明确。马斯克说他只是“考虑”这样一笔交易。如果后续什么也没发生，那会怎么样？他说会出420美元的买断价，那他是否应该坚持兑现自己的话？显然，这篇推文是“非正统”的，但却在合法的灰色地带。

监管通常倾向于事后的各种修补，而不是事先发现技术上的重大转变，因此做预先的管制。

也许有人会从网络的喧嚣中学到很多东西。比如，马斯克若是过于信誓旦旦，人们可能还不太愿意相信他。总之，更严格的规则看起来确实是前进的方向，但不要指望所有像马斯克这样的人都能够一直遵守。