财经网讯 随着大城市经济活力溢出，都市圈周边文旅项目正在发酵。从观光购物到体验度假，旅游板块成为消费升级的必争之地。在这一场文旅项目的C位争夺战中，如何才能脱颖而出？8月26日，北京市东城区旅游发展委员会主任李雪敏在以“冬奥都市圈与新消费升级”为主题的2018’崇礼（夏季）中国城市发展论坛上阐述了她的观点。

北京市东城区旅游发展委员会主任李雪敏

8月22日，中国文化和旅游部发布一组数据：2018年上半年，国内旅游人数达到28.26亿人次，比上一年同期增长11.4%，国内旅游收入是2.45万亿，比上一年同期增长12.5%。

在李雪敏看来，这样一组数据说明了旅游的爆发期已经来到，而这个快速增长也得益于文化旅游的天时地利人和。

李雪敏分析称，所谓天时有两方面因素。第一，在文化和旅游方面，今年文化部和旅游局合并成了中国文化和旅游部。旅游的灵魂是文化，真正做得好的还是源于文化的吸引，所以旅游和文化因机制体制的改革紧紧结合在一起。第二，国家在十三五规划期间，推出了文化产业发展纲要，提出：“十三五末，文化产业将成为国民经济的一个支柱产业。”这是政策上的天时。

至于“地利”方面的因素，李雪敏进一步分析称，随着经济发展，旅游已经从观光型发展到度假型。2017年中国人均GDP将近9000美金，而国际上，通常人均GDP达到6000美金以上，就会出现休闲度假型走向深度休闲度假型的爆发性增长。另一个方面，京津冀协同发展，京津冀有1亿多人口，消费人群足够崇礼消化，旅游产业的发展是可持续的。

崇礼的“人和”就是冬奥会，作为重要的开关已经打开，爆发式增长可能在未来几年。

文旅产业迎来“天时地利人和”的重要发展契机，在这样千载难逢的发展机遇中，文旅相关企业应该如何创新，在消费升级新趋势中抢占“C位”？

在李雪敏看来，好的文旅项目应该自带IP、品牌效应。以故宫为例，故宫到现在已经90年了，一直都为人向往，但向往程度从来没有到达今天这样的程度，故宫除了是一个博物馆，又是一个潮人必须去的网络打卡之地，甚至于拍一部电视剧它就能够火一次。“比如最近很火的《延禧攻略》。”

而东京迪士尼从1983年开业到现在，之所以能够35年经久不衰，首先是精准营销，第一市场是女性，而且重游率到达了97%。除了自带IP之外，迪士尼还在不断创造，30%盈利拿出来研发新的东西。

所以，如何占领C位？李雪敏认为文旅公司应该具备不断创新的特质，不仅要解决交通问题、客流问题，还要不断创造IP。