最近被消费升级的文章冲昏了头脑，一大堆不确定性都在脑海里展开，不停地自我否定过活，新闻中的数据感觉是在描述其他国家的生活状态，唯一可以确定的是我们生活一直都是拧巴的。

为何拧巴？明明都说我们要奔向美好生活，消费升级了，却眼看着这些便宜的产品涌现，买的人还很多。它们的大受欢迎到底预示了我们未来怎样的命运，拧巴之下，不停地有人在朋友圈争论买了这些品牌算是消费升级了还是降级了，这些思考过后又得出什么答案呢？

根据国家统计局公布的数据显示，上半年，全国居民人均消费支出9609元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素，实际增长6.7%。有10个省份的居民人均消费支出超过了全国平均水平，有8个省份上半年的人均消费支出超过了万元大关。

其中，上海上半年居民人均消费支出21321元，位居榜首。上海也是上半年全国仅有的居民人均消费支出突破2万元大关的地区。北京也达到了19670元，逼近两万元大关，领先第三名的天津约15000元，优势相当明显。

8月2日，国家发改委就扩大消费有关工作情况举行新闻发布会。发改委综合司巡视员刘宇南在发布会上介绍，2018年上半年，中国消费运行总体平稳，消费结构持续优化，消费对经济增长的贡献率进一步提高。

再来看一则《人民日报海外版》2018年08月03日新闻：“2018年以来，中国服务消费需求持续旺盛。数据显示，上半年，国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长11.4%。国内旅游收入2.45万亿元，增长12.5%。全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。马拉松等体育消费势头强劲，经常性参加体育锻炼的人口不断增加。”国家发改委副司长刘宇南介绍。

以上数据及新闻说明了一件事：人们一直都很爱花钱！而且还越来越爱花钱！不仅消费商品，还在扩大服务性消费！那么现在身边的人对消费和收入的感受又是如何呢？凰家商业观察带着问题采访了各行各业的天津市民，有高薪飞行员、有工薪阶层的白领、还有事业单位的领导干部，一起来看看来自不同行业的人们怎么看待自己现在的消费行为。（篇幅较长请护体）

私企医院市场部门孟先生：最近感觉消费水平明显跟不上了，衣服穿的没以前好了，只有吃的方面可能还没有亏待自己，力不从心。从消费方面来讲我只想更努力的赚钱，目前消费升级，比如在手机话费方面，可能现代人的快节奏顾不上去较真多少分钟多少钱等等，直接无限流量就可以解决问题，但是话费比以前多很多，大家也不在乎。

地产公司营销主管杨小姐：钱越来越不禁花，可能吃饭，穿衣看着比以前花费高，但是前提是不用还贷款，如果月供很高，那其实是变相降低了生活水平，工资涨的速度赶不上通货膨胀的速度。

物流公司专员孙先生：消费感受因人而异吧，每个人追求和消费的观念不一样，消费肯定是和收入成正比的，挣得多自然花销大，这个是必然的。关于消费趋势虽然经济下行，但是因为国内群体收入差距太大，我自己看的话，觉得还是消费升级更多一些。理性消费不能认为是消费降级了，还有就是，随着社会的发展，整个社会的年龄结构会发生变化。从长远看以后，6070后之前的人都没了，当8090变老的时候，社会整体肯定消费升级的，这也是社会经济发展造成的。

航空公司飞行员解先生：消费问题我觉得还是从个人来说收入水平和生活状态相关。市场角度最直接相关是物价水平和生活成本。我个人在一段时期内从初入职场收入从无到有、经历加薪，肯定消费还是升级的。但是从未来生活状态改变，（如：婚恋、家庭、子女）我肯定还是倾向未来消费降级。国家政策来说新税改对未来收入影响，房地产调控对房屋租售比的影响，还是很明显体现出经济下行。政策对市场的影响我相信是很快的，生活成本变高和经济形势不好带来的不安全感也会使得消费降级。至于消费升级和降级，我觉得要看两点，消费品质和消费能力的都是消费观念的转变。个人观点短期看消费品质我觉得还是保持持平和略有升级，消费能力降级不会很明显。随着问题的积累第一级转嫁到企业上，之后在经济和市场的连锁反应肯定还是消费降级。

广告公司策划主管齐小姐：香菜太贵。趋势就是东西越来越贵啊，但是其实固定资产就那些吧也没什么可以一夜暴富的了，饮食和快消还有商场其实都一般，开个店怎么也要三年才能看见起色，外面裁员和倒闭的公司也很多，目前能有个稳定的工作就算是不错了。大概这个意思吧，艺术类其实算是比较好的设想，毕竟别的都是可以代替的，但是演员和创新是不会的吧。

传媒公司销售专员梁先生：东西没买啥，钱就不见了，花销多用于朋友社交方面，个人角度来看消费趋势还在上升，只是相对于早前的消费升级迭代现在属于放缓阶段，目前主力消费人群均在85后-95岁前，他们均有可观的收入，也有条件改善提高自己的消费。

医药行业销售总监王先生：父辈在我们的年纪，几乎很少有人对奢侈品、豪车有认知，现在的我们对奢侈品、高档餐厅、豪车认知升级了，在有经济能力的基础上大部分会去购买，所以我认为整体上消费升级了。但是低产阶级，因为要还房贷一类的贷款，不足以满足自己的消费欲，所以不能说是整体消费降级，而应该说是，消费升级的大潮中部分人会有消费降级的假象吧。

娱乐行业相声演员李先生：我应该是属于计划型的，都是按卡里的钱的数目来制定计划，消费时大致按计划进行，比较理智，很少出现盲目和突击性消费。应该是消费升级吧，生活和必需品价格日益提高，尤其是app内的捆绑性收费日益增多，花销肯定也是越来越大。

互联网行业白领吴小姐：降级，房租贵，通勤贵，生活质量极具下降。没有男朋友，买个菜还要货比三家，点个外卖还要考虑外卖费，还要想办法凑单如何最省钱吃的最好。

影视公司摄像刘先生：最近的大宗主要是孩子的奶粉，相比之前是消费升级了，孩子的奶粉加尿不湿一个月差不多就得三千，明显的感觉生孩子的成本更高。

航空公司空乘尹小姐：有想要旅行的地方、想要吃的美食、想要得到的单品，所以钱永远都是不够花，可花出去的钱却也换不来理想中等值的快乐。是贫穷限制了想象力？还是money不是真正的快乐？

广告公司销售总石小姐：花钱消费方面，会有一点控制下消费额度，今年经济大环境不好，但是看到喜欢的衣服鞋子还没有把持住。但，的确比以前多了要把花销做合理规划的想法。消费认为不会降级，只是升级暂缓。今年大家都没有赚钱，都在吃老本，存性没有了，才会降吧。

建材媒体策划总刘先生：目前社会宣传对于商品、服务品质及仪式感的追求，个人感觉在购物上有了更多选择。在生活家居类产品上前几年还只有宜家、MUJI无印良品等，后来出了个MINISO名创优品，最近在小白楼国贸又开业一个：NOME诺米家居，和IKEA宜家同是瑞典的品牌，从旁路过进店消费的人也真是不少，这些都是提供优质、简约且低价的生活家居产品，买双袜子或者买条毛巾我都可以在好几家店来选择了……

消费真的降级了吗？个人感觉并没有，比如我经常坐地铁，经常能看到背后竖排列摄像头的手机，那一定是IPHONEX；前两个月关注的万科在外环线边上的某项目，没多长时间，再看就售罄了……虽说天津职工的最低收入又提高到了2050元，在全国都排前列，但感觉个人可以支配的收入确实不高，自己算了一下，减去花呗、借呗、信用卡欠款我的存款已是负数好几年了！其实买的东西也不一定就是自己的真实需求品，和可以消费的地方很多、让我去花钱的场景太多有很大关系，所以说消费并不是说降级了，而是升级了，几百万的房子都有人抢，拼多多、双十一、618还能让你少花了人民币吗？

五大银行客户经理杨小姐：说到消费第一感受就是钱真不禁花，好像也没怎么买买买工资就没了。细想原因，大概是消费水平比以前高了不少。从前喝酸奶，帕玛拉特一袋两块六，最多买个大果粒6块钱一大罐，现在呢，追求生活品质了，只有纯天然零脂肪的才能入眼，16块钱一罐的酸奶一屯就是10罐。

以上由凰家商业观察访谈汇总。

从这个问题的各种答案就能看出，人们对消费升级的理解是多种多样的。虽然生活成本增加，人的安全感缺失，可是消费数据却是同比增长。社会上扮演角色会有不同层面的困扰，想起一句俗语“家家都有难念的经”。

但是从人们的回答中也能发现：内需还是很旺盛的，特别是90后00后，这代人从一出生就没有任何物质方面的忧愁烦恼，更愿意为自己的喜好买单，而不单纯追求“价廉”。IPHONEx要比IPHONE卖的好，潮牌aj、supreme等供不应求的无脑购物方式也是愈加火爆。（无脑购物：不管好不好看，只要是这个牌子的商品，1分钟全部soldout）。加之由于政策原因，大宗商品的消费被限制，买车摇号，买房限购，人民币贬值，人们会把这些原来习以为常的安身立命的消费转化成升级生活品质、服务追求的消费。而这，恰恰是拉动消费升级的原动力。

再说说奢侈品行业，日前LV、GUCCI纷纷降价，可依然没有撼动奢侈品中的劳斯莱斯爱马仕的地位。爱马仕是奢侈品中的奢侈品，在“小红书”上，买爱马仕的攻略不像其他品牌一样讨论哪里可以买得便宜，而是告诉你要穿什么样的“战袍”，表现出怎样的举止，才能让爱马仕的店员觉得你配得上这个品牌，才肯把包卖给你。

回到问题最初，这到底是升级还是降级？

现在让我们重新审视一下什么是消费升级。

消费升级的定义

原有需求的更新换代（电饭煲出现了新功能，买个新的），新品类的出现（从来没用过洗碗机，买个新的），或者是消费结饭煲出现了新功能，买个新的），新品类的出现（从来没用过洗碗机，买个新的），或者是消费结以被称为「消费升级」。

比如说，某甲原本不吃肉，但有一天他收入增加，买得起肉，开始吃肉了，那对他来说，“吃上肉”这件事儿就算得上一种消费升级。而另一位某乙，原本天天大鱼大肉，突然有一天他觉得健康更重要，减少了肉类的摄入量改吃有机蔬菜了，那么“不吃肉”也就成了另一种意义上的消费升级。

在这样混合的情况下，想要仅仅从整体消费结构变化中找到消费升级的方向，将会十分困难。但此时如果在比较时将商品限定于同一品类，再考虑价格，可能就会得到不一样的结果。

假设有一种普通国产大米，每斤5元，一种高级香米，每斤50元，而一群消费者在（5斤普通，5斤高级）和（4斤普通，6斤高级）的组合选择了后者。由于价格的差异，必然使后者比前者花更多的钱，结合显示偏好弱公里，在这个组合的边际上，更贵的高级大米是被显示偏好于便宜的普通大米。

用最简单的话来讲，在一个品类内部，人们对更贵、溢价率更高商品的偏好越强，代表在这个品类的消费升级程度越大。

这也是本文对消费升级的理解，没有一个绝对因素可以制约、评定消费到底是升级or降级，它的评定者有无数个相关因素，相互牵制。凰家商业观察认为，无论是消费升级还是消费降级，都是对现有的消费市场的一次重新整盘。

日常人们被动接收的报道是消费如何升级（降级），新闻数据是如何提升，可是实际上自我感受却是落差很大。从本文采访的数十位天津本地群众的回答来看，自主感知和媒体报道的偏差实际上可能隔着更细致的阶层、地域，消费习惯等角度的分析。消费结构的不断升级，人们对吃住行的生活品质也在不断提高，在消费数据还算“好看”的影响下，这无疑也是对实体零售业传达的一个积极的信号。