简约的设计，中性的剪裁，高质量的面料，强大的供应链，低廉的价格且保证质量——这一切不就是优衣库吗？错，它是一个像极了优衣库的服装品牌叫Everlane。

主动展示衣服的每一项成本，主动展示各家代工厂，主动告诉顾客他们每件衣服的盈利，还让顾客自己决定商品的价格！但就这样一个傻品牌还经常卖断货！被描述为秒杀优衣库、Zara、H&M的存在。

根据PrivCo提供的数据显示，这个2011年才诞生的年轻品牌2014年收入比2013年翻三番，毛利润从810万美元一跃到1800万美元。

Everlane表现出对消费者的极致尊重——不仅将生产的所有环节对消费者全面公开，而且做到超高性价比，高度透明是这个品牌的DNA。

定位十分直白清晰，获取消费者信任，Everlane的产品定位非常明确：摆脱中间商，为人们提供低价格、高质量的服装。创始人Michael Preysman发现：服饰奢侈品的零售利润可以高达其生产成本的8倍，所以，他决定尽可能削减传统零售的销售成本，同样的衣服，在网络上只卖15美元。

众所周知，每逢节假日或者是换季的时候，很多服装品牌都会运用打折来提高销量，降低自己的库存量，但是Everlane反其道而行之，坚持不打折。

Everlane这样做的原因是，第一：由于在成本价格上，选择了公开透明化，Everlane在价格上对消费者来说，绝对是忠诚的；第二：为了能让顾客随时以实惠的价格买到商品！

Everlane的定位是高性价比中高端服装，那就要压低产品的成本！为了极大可能降低成本，Everlane的货源选择从工厂直接面向消费者，自然而然就少了中间商！此外，Everlane不仅从不请大牌明星、模特做广告，而且还不开实体店，只是在自己的官网上销售，这也大大节省了开店成本。

Everlane的产品理念就是"10年都不过时"，其商品力求外观设计上的永恒之感。

Everlane不会季节性地大批发售新品，而是会一件一件地推出，他们每年只会在网站上推出为数不多的新品。这一做法给了Everlane的设计团队充足时间去慢慢酝酿一个想法，再将样品在不同的消费者身上进行测试，之后才会大批量地投放到市场。