川渝横贯线出品 文/李不是

重庆，向来低调，甚至于有的时候过于低调，始终是一个防守型的城市。

年初，重庆火爆抖音，彼时，我曾撰文重庆应迅速与抖音合作，加大空前的传播力度，只是，比重庆更为急迫“表达”自己的西安却抢先一步。

西安书记王永康亲自带队数十人到访抖音总部，并迅速握手合作。西安抢在了几乎与抖音同时接洽的重庆和成都之前，夺得好彩头。随后，西安的抖音势头也被推至高潮。

严肃媒体南方周末也因此做了《抖音之城西安》的专题报道，西安的抖音之势，似乎一时无两。

本以为，西安就此成为抖音之城中的老大，可在9月11日公布的最新数据来看，西安还是没能抖过重庆，重庆成为全国369个城市中的抖音之王，夺得抖音城市冠军宝座。

9月11日，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》。

白皮书显示，在内陆369个城市和8000万条短视频中，重庆的播放量位居榜首，以113.6亿的播放量遥遥领先于西安。

依据白皮书，可以看出以下几个特点：

1：前十抖音之城中，新一线城市力压一线城市，成为网红城市。而网红城市中，又以西部城市为首，重庆、西安、成都成为网红中的网红，夺得前三席位。

新周刊在《抖音最红的城市，为什么都在西部》一文中指出，城市注意力被移动互联网重新分配，身在一线城市的用户，也更愿意把目光投向精彩纷呈的二三线城市。

昔日因为地缘、经济等原因而缺乏关注的地区，在互联网短视频的波及下，让大家尝到了新鲜的味道，正在快速成为“网红城市”。

2：城市形象正在重新定义，比如重庆，火锅、小面、美女等一直是深入人心的城市符号，但在抖音平台上，“8D魔幻山城”的特点最为凸显。“穿楼而过”的李子坝轻轨站，27层也是1层的休闲广场，成为重庆的新名片。

同样，广西南宁城市形象一直模糊不清，而经抖音传播电动自行车大军过马路的视频后，使南宁获得“电动车之城”的称号。

3：网红城市与网红达人一样，在流量加持之下，快速拉动旅游经济发展。今年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居国内十佳旅游目的地第3位。

重庆的洪崖洞景区在端午节假日期间，接待游客17.35万人，同比增长143.3%，五一期间更是吸引央视跑到现场直播，一旁的千厮门大桥变得水泄不通，最终完全变成双向人行通道。

在此，特点不一一赘述，今天更想讨论的是，在西安政府搭台，群众唱戏的围追堵截之下，重庆为何还能默默夺冠，甚至于超越西安24亿的播放量。

低调惯了的重庆，到底凭什么夺冠？恐怕还得归功于独一无二的“8D魔幻地形”。

依山而建的重庆山地地形，这在内陆的大型城市中绝无仅有，造就了这里的一楼也是二十楼的奇幻建筑，还有能绕晕你让导航也无所适从的立交桥等等。因此，穿楼而过的李子坝站，依山而建的洪崖洞，成为了外地人见所未见的城市建筑格局。

这是一个野蛮生长的带有“江湖气”的山水之城，它变得独一无二。曾经的火锅、美女符号，如今在各大城市四处可见，没有什么区别，但“8D魔幻地形”却能带来足够的新鲜感。

外地诸如西安的摔碗酒，其实很多地方都有，又或者说可以复制。而重庆天生的山水地形，却让其他城市无法复制。因此，重庆在抖音上最火爆的，已经不是曾经的符号，而是全新的“8D魔幻地形”。

就这样，这座低调的城市，凭借着独特的地形和群众的力量夺得冠军。

自从曾经的某位明星官员过于高调后，如今的重庆已经变得颇为低调，让这座城市变成了一座防守型城市，不轻易主动进攻，只管有货搬货，有料搬料，俨然一副事儿认真干，话不多说的形象。

诸多重庆媒体多次呼吁过，重庆该高调的时候当高调，和邻居城市成都的营销功力比起来，重庆落下太多，而今，西安在王永康的带领下，营销功力大有追赶成都之势。

两个兄弟城市的冲击之下，重庆又该如何自处？在勇夺抖音之冠后，重庆还能干啥？

1：城市营销是一种技巧，吆喝也是一种本事，本人始终以为，营销必不可少。吆喝可以赢取眼球，眼球就是流量，流量即可变现，从一个小商贩的摊位营生，到一个大城市的经济发展，其实道理都是一样的。

但同时又有人说了，正如此前很多网友在我的评论区留言过，认为练好内功就好了，是金子总会发光的。

这句话没错，但因此就放弃城市形象推介和品牌塑造则大错特错。遑论一座现代化大都市了，就是一家小公司，在品牌打造的道路上，都要在内外策划力量的推动下，经过漫长的甚至于多年的时间来塑造。

成都已然在这条路上走出了许久，西安今年也已开始，并和某家知名公关公司签约合作。

重庆，应当做到该营销的时候要吆喝，该高调的时候不低调。

2：抖音之后，其实可以预料，当初有多火爆，如今就有多沉寂。现在，你还能看到哪座城市刷屏了吗？

此时，才是真正修炼内功的时候，曾经抖音火爆的地方，请好好善后，诸如李子坝站已修建观景平台，缆车已可网络购票等等。但终归说来，抖音能带火的地方并不多，而且实话说看久了谁都会腻。

那么，重庆还有什么更厉害的招数？还能怎样拴住到此一游的游客的心。

我认为要在两江四岸尤其江北嘴、弹子石、朝天门三角地带的建筑和夜景发力，目前，这一区域的夜景算得上不错，但也并非惊艳。很多时候夜灯零星闪烁，死气沉沉。如果能全力打造出全新的夜景魅力，要比洪崖洞、李子坝站之类小景点宏伟和惊艳得多。

其对视觉、心灵上的冲击，将是100个洪崖洞才能比拟的。

上海外滩、香港维多利亚港湾，都因其绝美的夜景吸引游客慕名而来。重庆这座“城在山水间，山水在城中”的独特风貌，以及长江嘉陵江两江交汇的天然馈赠，是可以造就出绝佳的夜景来的。

虽说难比上海外滩，更无法比拟香港维多利亚港湾，但在内地城市中，依两江而建的绝色夜景，也足以让重庆笑傲内陆了。

但是目前，两江四岸现状并不理想，有网友在重庆市城乡建委公开邮箱上来信写道：

过去二十年两江四岸乱规划、乱开发、胡作为，修了一大堆低档次杂乱无章的高层住宅楼，如同牛皮癣一样丑陋地扦插在两江四岸，让天生丽质的山水重庆付出了不可挽回的代价，让山城不见山，江城不见水。

重庆社会科学院彭国川研究员也指出诸多痛点，如两江四岸工矿码头偏多、住宅项目偏多、高端服务业发展不足、公共设施滞后、城市文化记忆泯灭、自然岸线人工化严重、景观人为破坏严重等等。

好在重庆已在旅游上发力，今年5月16日，在重庆恢复直辖以来第一次以市委、市政府名义召开的重庆市旅游发展大会上，市委书记陈敏尔提出：重庆是“城在山水间、山水在城中”，要做到“诗”与“远方”的结合，重庆旅游业，好戏还在后头。

对此，我以为，如果重庆旅游有什么好戏的话，那一定不能错过两江四岸，而且这也一定是好戏中的好戏。