“2018快消品对接论坛”暨上海购物节的重点活动--“2018购物节国庆金品营销”启动仪式于9月27日在上海福朋喜来登酒店和上海时尚地标——大宁国际商业中心分别成功举办，共有超过100家金品品牌和领先零售商高管与会。此次活动是在各政府职能部门的支持下，由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）等主办，超过20家领先的零售商系统共同联办，并由行业领先的全媒体——《快消品（网）》独家承办，活动的主题是“迎接进博会 展示金品风采”。在国庆中秋销售旺季期间，金品营销线下和线上宣传将在全市超过3000家门店、地铁全线路超过30000块广告屏上进行集中展示，当天下午还在大宁国际商业中心中央广场举办了丰富多彩的金品走秀和消费互动。可谓：金品荟萃尽显风姿，品牌齐集各领风骚！

打造购物“金品” 品牌更新率达15%

在2018快消品对接论坛上，上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先的全媒体——《快消品（网）》根据上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利折扣店和专业店及天猫、京东、苏宁易购、1号店、亚马逊中国、唯品会、当当网、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2018中期大数据零售监测，连续第18年独家权威完整发布“2018中期TOP金品榜”。

榜单共涉及172个快消品品类，上榜品牌超过1600个，CR5（行业前五位品牌所占市占率之和）均值上升至69.8，而CR10（行业前五位品牌所占市占率之和）均值则小幅上升至82.7。其中新上榜品牌267个，下榜品牌286个，品牌更替率为16.1%，张裕葡萄酒、双桥味精、欧丽薇兰橄榄油、养乐多乳酸菌饮品、大白兔糖果、爱森冷鲜（冻）副食品继续蝉联品类冠军。进口品牌占据“2018中期金品榜”的比重超过10%，德亚、茱蒂丝、皇冠丹麦、费列罗、爱时乐、丽芝士、安佳、益昌老街等进口快消品品牌在同场竞技中取得了亮眼的成绩。好时（中国）投资管理有限公司全国营销总监赵立赟女士在论坛上分享了《进口快消品的中国机会和好时中国的实践》。

经典+新品给市场注入活力 健康产品受青睐

在消费升级的大背景下，一些经典产品，如：五丰大米、力保健能量饮料、好侍百梦多咖喱、石库门黄酒、日加满能量饮料、桃李面包、青岛全麦白啤、丽昆楼月饼、好熟悉花茶、天明功能糖果等依旧受到消费者的喜爱；同时，诸多快消品品牌也顺应潮流推出新产品：太太乐对鲜进行升级换代，从9种食材中提炼出太太乐原味鲜，在鸡精TOP金品榜中一马当先；蜂产品TOP金品榜的冠军冠生园针对不同时期的女性消费需求，推出“冠生园闺蜜”系列蜂产品，瓶形采用具有女性曲线美的倒置流线造型；百雀羚奇迹水在这个夏日成为爱美女孩的心头好；好时将巧克力与坚果混搭，巧乐园混搭零食包颇受小朋友喜爱；好丽友以谷物为原料，浪里个浪混搭脆给膨化食品带来全新口感体验。

收入的增长让消费者从吃得好升级为吃得健康：葵花籽油、花生油等健康油品成为新选择，主打葵花籽油的多力获得“欧美食安双认证”，摘得该品类TOP金品榜桂冠，益海嘉里旗下的金龙鱼葵花籽油推出“8字腰”新包装，胡姬花主推古法小榨花生油携手《舌尖上的中国3》，让其产品深入人心；洽洽小黄袋每日坚果掀起一股健康的黄色风暴；英联旗下阿华田将抹茶添加到燕麦麦芽乳饮料中，传播美味正能量；炎亭渔夫爆浆鳕鱼饼拓宽海味休闲食品市场；常温酸奶是乳品中增速较快的品类，蒙牛旗下的纯甄依旧颇具话语权，进口品牌德亚则以小小德亚（风味酸奶）切入这一市场。

进口产品丰富品质生活 IP营销让品牌如虎添翼

随着90后成为消费主力军，光明致优牛奶、金格勒有机亚麻籽油、好奇心钻装纸尿裤、鸥露生活用纸等产品成为了他们品质生活的新选择；上好佳深谙新生代群体寻求酷炫的娱乐心理，鲨波浪型田园薯片应运而生。快节奏的生活让消费者对一日三餐产生了便利、快捷的需求，瞄准这一诉求，家乐氏推出草莓谷兰诺拉、可可爱莓莓等即食谷物产品，其也挺进麦片TOP金品榜前三甲；东锦集团旗下的魅力厨房则打造新米粥、红豆汤等方便食品。网购、跨境购的发展，让瓦伦丁荷拉斯啤机、茱蒂丝饼干、萨克森葡萄酒、ZEK泰式烤海苔系列、中原G7固体咖啡等一众进口食品丰富了消费者的购物车，伴随进口博览会的举行，更多进口金品品牌将进入大众视野。

嫁接IP是快消品品牌营销的手段之一，上海家化旗下的六神与迪士尼共同推出六神花露水限量迪士尼版，让经典玩出新潮花样；君乐宝乳业旗下的纯享酸奶成为《如懿传》的乳制品合作品牌，进一步扩大知名度。上海家化联合股份有限公司公共传播高级总监刘焰女士在论坛上专门就《民族老品牌在新时代的创新》进行了主旨演讲。

推动零售新力量，共创和谐零供

当今流通和零售正发生着深刻的剧变，以盒马、超级物种、天猫、苏宁小店等为代表的新零售正为世界提供“中国方案”，如盒马宣布全面推行“买手制”，天猫重推新零售5大应用等，这正影响着中国快消品的流通生态。天猫大快消新零售总经理朱昊文先生在会上专题阐述了《天猫的新零售探索及与品牌商渠道商如何共赢》。

东方快消品中心和行业领先全媒体《快消品（网）》在论坛上同期发布了2018年第16年的《快消品零供满意度调查报告》，大润发、农工商、罗森、好德、可的、绿地优鲜、爱婴室、天猫、盒马等一批追求零供双赢的领先零售商脱颖而出。

恪守安全诚信底线 维护正当商业秩序

2018年，随着国家降杠杆、整治环保和交通等政策的推行，又遭遇中美贸易战等外部事件，很多企业面临着诸多挑战和困境。在这种情势下，仍须恪守安全和诚信的底线，维护正当的商业秩序。《快消品》全媒体根据关注度和影响面，并结合微信及网络投票，披露了“2018中期10大失意快消品（事件）＂，其中包括獐子岛再现黑天鹅一夜亏损逾5.3亿；康师傅系顶园食品上质量黑榜；85度C以次充好被处罚；易酒批窜货价格乱象；康宝莱涉嫌违法直销被罚573万元；拼多多遭商家上门维权；森田面膜霉菌超标2.4倍；强生“爽身粉致癌”案被判赔偿46.9亿美元等。

当天的对接论坛及“购物节国庆金品营销”的启动仪式上，主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式，公布了“2018(秋)各项金品”和“2018年供应商满意度领先零售商”等奖项。