2018年11月16日,在“我与改革开放共成长”青少年讲坛暨“中国青少年品牌发展计划”发布会会间,央体体育的创始人吕锜讲述自己所经历的改革开放。 未来网记者朱延生 摄 结束114年世界杯没有中国男装的历史 2017年9月,吕锜和其他4名“福建创二代”创立了央体体育。在这之前吕锜做过11年的服装零售和3年的资本投资,后来“发现未来消费升级很大的板块就是体育产业服务业”,于是从原来的传统零售制造业升级横跨到体育服务产业。 “十年前很多人不会跑马拉松,甚至很多人不知道铁人三项是什么”,吕锜表示,整个国内市场,体育营销板块以及全民健身板块可能是整个体育行业内唯一相对变现渠道比较快的行业。 今年夏天,创立一年多的央体体育成功将帝牌男装送上了俄罗斯世界杯赛场,结束了世界杯114年历史上没有国内外男装品牌的历史,也成为了全球首个FIFA(国际足球联合会)世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。 “之前我们经历了1年的谈判都没有谈判成”,吕锜向未来网记者讲述了央体体育与国际足联的“交锋”。大家沟通的难点在于,国际足联认为,阿迪达斯和帝牌都是服装,并没有差异性。在僵持了9个月的时间后,央体体育通过公司专业的营销策略团队将“帝牌男装定位为商务正装”成功解决问题。 “当时国际足联的人称我们是‘神奇的东方人’,他说你们竟然可以把产品分析的这么细”,吕锜表示,从整个FIFA上看,中国甚至是世界上任何一家服装品牌,不可能与阿迪达斯同台竞技,去赞助世界杯。“现在没有第二家,未来也不一定有,因为难以保证国际足联还会再开放”这个品类的赞助。 今年的1月12日,在央体体育体育产业新闻发布会上。央体体育五位“创二代”创始人第一次站在公众聚光灯下。“我们也很希望通过自己的能力去创造一片属于自己的企业,而不是依靠父辈们的成功,坐享其成地去继承企业”,吕锜希望自己能够传承福建闽南企业家敢打敢拼,爱拼敢赢的精神,打造属于自己的企业品牌跟名片。 吕锜表示“央体体育”这个名字就是这种精神的体现。当初命名时,我们就在想,“不管我们怎么样做,既然要做,就要做第一。那在中国什么样的企业能够让人一眼望去就非常有气势,最简单的方式就是直接用‘央体’。” 目前,央体体育是福建省最大的体育产业集团,主要覆盖国际资源赛事引进落地,体育自媒体内容开发,球员经纪转会与代言,未来体育商业综合体等国际顶级赛事资源在国内的嫁接和销售。 希望金融系统之“水”养活民营经济之“鱼” “现在创业是为了让生活更美好、生活质量更高,让我们的生活更便利。改革开放初期的创业实际上更多是为了生存。”吕锜的父亲原是国企的业务员,借着改革开放东风,从一个白手起家的个体户发展成为集团化行业龙头企业。 1993年,吕锜的父亲“下海”创业时,没有充足资金,想从金融机构贷款,就当时的金融环境和政策来说,没有任何可抵押的资产,银行不可能贷款给你。 但幸运的是,吕锜父亲的办企业精神、待人处物台湾来大陆投资的优秀企业家们。通过与台商合作共赢,学习他们先进的企业经营理念和管理方法,吕锜父亲最终用闽商的敢打敢拚精神创下了一个服装纺织上下游的产业链企业集团。 “父辈们都是靠着自己买房子、东凑西凑出来1万元、2万元去创业的”,吕锜感慨道,对比现在,从资本金融的角度来讲,我们一些‘80后’、‘90后’创业者,只要有新的思维、新的项目出来就有天使资、A轮、B轮,比改革开放之初有很大的优势。 11月5日在上海举办的首届中国国际进口博览会上,习近平主席出席开幕式并发表题为《共建创新包容的开放型世界经济》的主旨演讲,将当前中国宏观经济比喻为“一片大海”,继续释放鼓励民营经济的利好消息。 “习总书记的重要指示为企业家提供了信心”,吕锜表示,“放水养鱼”,只有民营经济这条‘鱼’有了金融之‘水’才能生存。‘水’下去了,我相信在新一波民营经济当中,一定会浮现出更多更有创新能力的企业,在产业升级方面,没有跌倒、跌下去的企业就能够快速成为民营企业的中坚力量。 实体企业是经济的支柱。作为实体企业家吕锜也表示,已经感受到自上而下都在出台扶持、关心、关注实体企业发展,但对于政策实际落地方面还是希望能快速有力度的落地到中小企业当中。 “2030年,中国足球有望进世界杯” “我们属于一个将海外的资源嫁接到中国的企业。”吕锜希望,央体体育在发展壮大的同时,还可以兼顾一些社会责任。 央体体育的创立初衷来自于5位创始人对于足球的热爱。因此,发展过程中,在央体体育通过利用自身的平台优势,让更多的中国青少年球员送出去,到欧洲,甚至是南美洲去踢球。 “我们给他们在当地配备一切我们可以配备的力量”,吕锜希望这些青少年球员,通过在国外学有所成后,回到国内能够提升国内的足球水平。 2018年,央体体育将4名球员,两名送往重庆,一名送往西班牙,一名送往意大利。“这4名球员都踢得不错,受到很多国内俱乐部的关注。”吕锜表示,我们还会持续关注和挖掘一些有潜力的运动员,一旦发现,我们将会给他们集训,再送到海外俱乐部,进行训练。 “我认为2030年,中国的足球队就有希望在世界杯上获得一些荣耀”,吕锜大胆地想象着,“这是我们这一代热爱足球的人的梦想。” 除此之外,央体体育还与特步合作,拍摄了12集,每集6分59秒的《中国有足球》迷你剧。剧中讲述中国青年少年看到每次中国足球比赛失败,他们发自内心为国争光的故事。据悉,第一季《中国有足球》以3.8亿播放量收官。 吕锜表示,我们希望,让更多的青少年去热爱足球,让更多的父母关注我们的孩子。“事实上,孩子们不单单只有学习,他们也需要运动。所以,央体体育鼓励让更多的青少年能够身心健康发展。“这也是我们一直坚持做全民健身这个概念的原因”。 “我相信,未来在国内很多的商业都会转化成全民健身加上商业融合概念。”吕锜表示,“我们不单单打造自身的企业平台,也想让青少年再成长期的体格发展的更好”。