在如今的O2O领域，美团网凭借已构建起的用户覆盖及品牌认知，成为角逐生活服务大市场当中的强悍力量。

今年以来，美团延续良好的发展势头，每月交易额持续高速增长，业绩屡创新高，6月，美团单月交易额为31.34亿元，首次突破了“30亿元”关口。

“美团是目前发展势头最为迅猛的互联网公司之一，一方面是由于第三产业的快速发展，给主导本地生活服务的美团带来了机遇，另一方面是美团在电影、酒店等领域成功地深入渗透。”业内分析人士指出。

事实上，美团在稳固自己在团购领域地位的同时，将会提供更多服务，获取更多用户，真正离开团购概念，成为一家本地生活服务公司。虽然事实上美团已经不是一家团购公司，但在用户眼里却未必如此，美团也要改变人们的这种印象，最直接的方式就是开始“吆喝”。

相较于BAT，报告分析指出，美团网利用自身在团购市场积累的线下商铺资源不断扩张品类，以团购模式切入生活服务O2O市场，目前已构建起用户覆盖及品牌认知，成为角逐生活服务大市场当中的强悍力量。

交易额屡创新高

本地生活服务平台美团网日前宣布，今年8月交易额首次突破45亿元。同时，美团武汉、杭州、成都三大城市单月交易额突破1亿元大关。至此，包括北京、深圳、上海、广州、西安等在内的8座城市成为亿级之城。

今年以来，美团交易额屡创新高，据其相关负责人透露，美团6月交易额为31.34亿元，首次突破“30亿元关口”；7月交易额为39亿元。今年以来，美团月交易额环比增长均在15%以上，按此速度，全年450亿元的目标将提前完成。

“良好的市场大环境、移动端的优势以及广告营销活动，是美团交易额创新高的主要原因。”业内分析人士指出。团购导航网站团800发布的统计报告称，今年7月，团购交易额为69.5亿元，增幅达到17.3%，参团人数达1.1亿人次，环比增幅16.3%。按照美团网7月交易额计算，美团市场规模占整个行业的56.1%。

在市场规模加速扩张的基础上，美团移动端占比也同样持续攀升。CNNIC报告显示，截至今年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较去年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由去年的81%提升至83.4%。相应的，据美团方面介绍，今年上半年，美团移动端交易额已经突破100亿元，达到110亿元以上，目前美团移动端交易额占比已经达到80%以上。

据了解，美团于2010年3月正式上线，是国内第一家团购网站，年交易额超过160亿元，目前，美团已经在北京、上海、广州、深圳等近300个城市开站，除西藏和港澳台外，已经覆盖全国所有省份、自治区和直辖市，超过50万合作商家，拥有近8000名员工。

去团购化的野心

国内团购经过“千团大战”的洗礼后，行业格局已经明朗，在团购这块市场上美团已经是当之无愧的老大，无需恋战。随着业务的扩大，转型已不可避免。与团购相比，本地生活服务市场显然更加广阔。

虽然美团的身上一直带有鲜明的团购标签，事实上，站在今天这个位置的美团，早已不是团购公司。

美团是以团购作为切入点，横向发展，深入渗透进酒店、电影、外卖等垂直领域，打造了连接人与服务的本地生活服务平台，与团购相比，本地生活服务市场更加广阔。

本地生活服务主要包括五大垂直领域：酒店、餐饮、KTV、电影、婚庆，根据相关数据显示，在今年，这五大领域整体市场规模将超过4万亿元，以美团网今年预计的交易额，占比仅1%，有足够的发展空间。

目前，美团猫眼电影已经成为国内最大的电影票分销商和最大酒店分销平台之一。2013年美团猫眼全年电影票销售额达到15亿元，2014年6月单月突破5亿元，全年有望突破50亿元，目前每卖出5张电影票便有一张出自美团猫眼。

好莱坞大片《哥斯拉》上映的前三天，美团猫眼出票量占中国市场40%。《变形金刚4》上映前三天，美团猫眼售出450万张电影票，贡献了30%以上的票房。

O2O强调线上线下相结合，尤其是电影、餐饮、KTV等消费单价低，容易造成冲动消费，因此它与手机应用有着天然的连接。美团在移动端的大力发展吸引了众多电影和餐饮用户，这些用户又在美团平台上进行酒店消费、拍摄婚纱照等，很容易形成良性循环。

美团网CEO王兴很聪明，野心也很大，不会让美团停留在目前估值的40亿美元。只有去团购化，才能跟上O2O的全球大潮流。不仅要跟上，还要做这个行业的领跑者，才有可能跨入百亿美元俱乐部。

“O2O”四分天下

国内O2O领域不乏明争暗斗，然而坚守至今仍可与BAT角力的却屈指可数。目前，O2O主要由BAT+美团网四家公司主导，其中美团网是最早一批进入O2O领域的团购网站。

“O2O”最早来源于美国，自引入中国以来一直备受关注，随着移动互联网高速发展，业界对与之天然结合的O2O讨论更是进入高潮。有意思的是，O2O的市场规模却与从业企业数量形成反比，三年前千团大战的场面已成历史，在市场集中度加剧的同时，BAT巨头的入局也让玩家身份变得复杂起来。

不过，以本地生活服务为主的O2O市场始终围绕着衣食住行，餐饮美食、休闲娱乐、酒店旅游等垂直领域，也使以上领域成为O2O公司争夺的焦点，而早于BAT布局的美团网在三大领域均有深耕。

据了解，在餐饮领域，上半年美团交易额达到87亿元，目前和美团合作的餐饮商家已经有数十万家。在电影领域，美团猫眼电影与全国范围内3000多家影院合作，用户数量超过3000万元。

今年上半年，美团猫眼电影贡献票房达到17亿元，超过去年全年，今年全年有望突破50亿元，目前每卖5张电影票便有1张出自猫眼电影。

而百度、阿里、腾讯也在O2O市场有不同的布局侧重点，为此，分析人士表示，随着移动互联网的发展，中国生活服务业正在因为O2O概念进行改造和升级。

巨头们已将布局生活服务O2O市场提高到战略层面，先后发力进行行业内的一系列整合重组，生活服务O2O入口之争、线下资源争夺战后，竞争格局雏形已现。