2019年大厨电市场仍有机遇,三大需求带动行业发展

大厨电市场受房地产等因素影响,2018年首次遇冷,许多实体店经销商表示担忧,担忧主要围绕线下零售困境,也有业内人士表示,基于2018年大厨电市场表现,对2019年市场表示信心不足,但多专家及具备独特创新观点人士表示,2019~2025年,大厨电市场仍有较大机遇,市场需求需新增拐点。这也许给正在犹豫的实体店,给了一副解药。

受大环境影响,大厨电市场受到房地产等各类因素影响,实体渠道销售量额增速放缓,首年遇冷导致实体店及部分业内人士对2019年大厨电市场信心不足,这给原本放缓前进脚步的厨电业雪上加霜。

但是,一些专家及具备独特观点的人士,给出了不同的说法和方向,表示“大厨电市场仍有较大市场发展空间,创新需求及品牌化带动新增市场需求,差异化产品仍有较大市场空间”。

新增需求之一创新产品带动新需求

创新产品是厨电2019年度市场的致命关键解药,同质化一直是大厨电市场的一大弊病,以差异化品牌老板、方太、华帝、帅康、樱花、西门子、德意、万和、万家乐、开力、金正、万洲、荣星、万喜等传统三件套品牌为例,差异化品牌依旧市场保持高速增长,即便在整体环境不景气的阶段。

以差异化集成灶产品为主的品牌包括美大、帅丰、火星人、金帝、板川、火星一号等品牌为例,差异化集成灶品牌一直保持高速增长,一般大厨电企业在保守资金支出预算,而差异化集成灶企业在大量投放广告及巨资投建新工厂。

差异化产品具备较强的卖点,实体店经销商有利润,品牌整体零售量额就趋势于稳步增长,电商平台渠道不能成为品牌的发展突破焦点。

再者,包括洗碗机、智控厨房系统、互联网家电等都在带动品牌业绩增长,从大局上看,品牌的业绩增长点来自于各个方面的市场需求,2019年~2025年大厨电市场差异化产品仍会保持高增长,噱头产品及同质化产品没有发展机遇。

新增需求之二创新营销带动新需求

整个大厨电市场具备营销差异化的品牌屈指可数,为此,大部分品牌以渠道传播为方向主要目标为招商,而品牌规模做大的企业,不止是老牌企业,而是具有独特差异化的营销模式,主要围绕焦点是“消费者”。

回望过去的大厨电市场,以渠道为核心展开营销攻势,或许可以占据一定的市场空间,2018年以后,甚至2019年以后,任何不以“消费者需求为核心的”产品,都会受到市场的排斥,因为消费主流8090后对于产品非常严苛,喜欢追求个性化及差异化风格。

营销导向是一个品牌在全国,乃至在地区最重要的方向,尤其对于渠道代理商的联动能力,是一个品牌如何在地区市场立足的焦点,如互联网企业跨界做消费品,其它跨界消费品,都能引爆一批新的消费。

新增需求之三超龄大厨电定制改造

众所周知也是被忽略的市场需求,超龄市场需求,吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器等产品有一定的使用年限,自行业发展至今,过半的超龄大厨电产品待换新。

但是,找到换新需求的钥匙一直是一个谜团,此前,四川货东家电子商务有限公司执行总裁胡应平先生表示“过半的在使用大厨电产品已面临超龄换新”,这个庞大的市场需求可带动大厨电市场业绩增长。

如何开启这个市场,绝非是单一的零售或直接置换可以打开的,庞大的市场需求开启定制化旧房改造服务,创新带动市场需求,这是一个庞大的市场,需要资源整合方可开启。

任凭消费市场如何升级,耐用消费品如同海浪一波一波刷新人们的生活,有涨潮就有退却,未来大家居市场将开启新的需求增长点,没有一沉不变的市场,也没有停滞不前的市场,如何长久生存,需走在时代前沿引领消费需求。

发表评论
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码:

相关文章

推荐文章

'); })();