大厨电市场受房地产等因素影响，2018年首次遇冷，许多实体店经销商表示担忧，担忧主要围绕线下零售困境，也有业内人士表示，基于2018年大厨电市场表现，对2019年市场表示信心不足，但多专家及具备独特创新观点人士表示，2019~2025年，大厨电市场仍有较大机遇，市场需求需新增拐点。这也许给正在犹豫的实体店，给了一副解药。

受大环境影响，大厨电市场受到房地产等各类因素影响，实体渠道销售量额增速放缓，首年遇冷导致实体店及部分业内人士对2019年大厨电市场信心不足，这给原本放缓前进脚步的厨电业雪上加霜。

但是，一些专家及具备独特观点的人士，给出了不同的说法和方向，表示“大厨电市场仍有较大市场发展空间，创新需求及品牌化带动新增市场需求，差异化产品仍有较大市场空间”。

新增需求之一创新产品带动新需求

创新产品是厨电2019年度市场的致命关键解药，同质化一直是大厨电市场的一大弊病，以差异化品牌老板、方太、华帝、帅康、樱花、西门子、德意、万和、万家乐、开力、金正、万洲、荣星、万喜等传统三件套品牌为例，差异化品牌依旧市场保持高速增长，即便在整体环境不景气的阶段。

以差异化集成灶产品为主的品牌包括美大、帅丰、火星人、金帝、板川、火星一号等品牌为例，差异化集成灶品牌一直保持高速增长，一般大厨电企业在保守资金支出预算，而差异化集成灶企业在大量投放广告及巨资投建新工厂。

差异化产品具备较强的卖点，实体店经销商有利润，品牌整体零售量额就趋势于稳步增长，电商平台渠道不能成为品牌的发展突破焦点。

再者，包括洗碗机、智控厨房系统、互联网家电等都在带动品牌业绩增长，从大局上看，品牌的业绩增长点来自于各个方面的市场需求，2019年~2025年大厨电市场差异化产品仍会保持高增长，噱头产品及同质化产品没有发展机遇。

新增需求之二创新营销带动新需求

整个大厨电市场具备营销差异化的品牌屈指可数，为此，大部分品牌以渠道传播为方向主要目标为招商，而品牌规模做大的企业，不止是老牌企业，而是具有独特差异化的营销模式，主要围绕焦点是“消费者”。

回望过去的大厨电市场，以渠道为核心展开营销攻势，或许可以占据一定的市场空间，2018年以后，甚至2019年以后，任何不以“消费者需求为核心的”产品，都会受到市场的排斥，因为消费主流8090后对于产品非常严苛，喜欢追求个性化及差异化风格。

营销导向是一个品牌在全国，乃至在地区最重要的方向，尤其对于渠道代理商的联动能力，是一个品牌如何在地区市场立足的焦点，如互联网企业跨界做消费品，其它跨界消费品，都能引爆一批新的消费。

新增需求之三超龄大厨电定制改造

众所周知也是被忽略的市场需求，超龄市场需求，吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器等产品有一定的使用年限，自行业发展至今，过半的超龄大厨电产品待换新。

但是，找到换新需求的钥匙一直是一个谜团，此前，四川货东家电子商务有限公司执行总裁胡应平先生表示“过半的在使用大厨电产品已面临超龄换新”，这个庞大的市场需求可带动大厨电市场业绩增长。

如何开启这个市场，绝非是单一的零售或直接置换可以打开的，庞大的市场需求开启定制化旧房改造服务，创新带动市场需求，这是一个庞大的市场，需要资源整合方可开启。

任凭消费市场如何升级，耐用消费品如同海浪一波一波刷新人们的生活，有涨潮就有退却，未来大家居市场将开启新的需求增长点，没有一沉不变的市场，也没有停滞不前的市场，如何长久生存，需走在时代前沿引领消费需求。