喻华峰,是一个传媒人,他曾先后就职于南方周末、南方都市报、新京报,后进入网易担任销售副总裁,2012年创立本来生活网,打入生鲜电商行业。
然而,身上的传媒基因让他觉得自己并未完全脱离传媒,8年传媒经历为喻华峰做了很多积累,获得了很多经营上的心得。在网易“晃荡”的一年,喻华峰认识到互联网这个未来,他想创业。
但论资质,他是传媒行业拔尖的高手,但在互联网行业,他既不懂互联网技术,也不懂互联网产品,喻华峰每天都要奔走在城市的大街小巷,与当地的市场、与当地的城市生活打交道,这已经成为他的一种习惯。
喻华峰以他惯有的传媒人的视角,把目光放到了人们非常关注的食品安全上。喻华峰决定卖优质食品、卖生鲜。踩着传媒业的影子,喻华峰开始了他转型后的创业生涯。
喻华峰想让本来生活具备公信力,传播“好商品、好服务”,让用户感受到,让市场感受到。南方都市报有一本杂志叫《汽车周刊》,以往常传媒人的思维,喻华峰会觉得它是在卖内容,现在创业了,他更觉得这是一个产品。
这种思维令喻华峰想到把生鲜当作内容,而不是当作产品来卖。顺着这条线,喻华峰决定为良心商品生产者提供专属平台,让良心商品得到良心回报。另一方面,喻华峰认为,食物就是传播品牌强有力的媒介,它让买家和卖家的关系更为深入融合。
“尤其在中国,食物是人和人之间关系的一种纽带。”以此参照,喻华峰打算长期发展这种团体订购的组织,业务成本更低、更有保障。甚至在选品上,喻华峰也总是用他的传媒基因去衡量。
他会首选有故事性、有传播性、最佳原产地、优中更优的生鲜产品,保证食品媒介作用得到最大发挥,口口相传尽可能广。2012年,“褚橙”的引入让本来生活名声不胫而走,成交量从最初的几单十几单增长到1000单,物流从北京六环辐射到其他城市。
其中,正是“褚橙”背后的内容推动了营销。喻华峰把“溯源”作为本来生活未来努力的方向,对销量大的商品用物联网技术进行“生产、储运、加工、配送”的全程溯源,以此解决食品安全问题。
喻华峰表示,“享用安全食品是每个人最基本的需求,也是最基本的权利。我们提供的优质食品是有价值的。”
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