近年来，国人的生活品质在不断提高，消费水平也在不断升级，随之而来的便是消费需求的快速增长。从80年代的吃饱，到90年代的吃好，再到00年逐步开始追求健康，正是在这时代背景下，有着“零食女王”之称的郁瑞芬，不仅带领来伊份为国内消费者提供了新鲜、健康、安全、美味的休闲食品与服务，用匠心精神打造出市值近40亿的零食帝国。

来伊份作为中国休闲食品连锁经营模式探索者，在今年的双十一交出了一张不俗的成绩单。来伊份“先锋门店”单店业绩同比增长了近30倍；APP商城登上App Store中国区美食总榜Top100排名榜第四名，休闲食品行业APP排名第一；京东自营店同比业绩超增长;根据三季报显示，来伊份电商收入增长24%以上，显示出强劲的增长势能。而来伊份电商成绩离不开她的创始人郁瑞芬。

郁瑞芬出生于江苏一户经商家庭，从小特别喜欢吃她舅舅带回来的零食，这便让她有了零食店的梦想。她怀揣着“零食梦”随父亲从江苏南通来到上海，也因此开启了中国零食女王的传奇奋斗史。在上海，她遇见了人生和事业的另一半，而后为了更好地在上海立足，两个人用3000块的结婚礼金，开始了她与老公艰苦的创业之路。

刚开始，他们选择了做冰淇淋生意，于是便把全部的资金都拿去买了冰淇淋机，在上海租了一个铺位，结果十天就卖出了8000元的营业额，也是那一年，她挣到人生的第一桶金。之后，竞争对手如雨后春笋般纷纷涌出，抢夺冰淇淋市场，而她的生意也随着变得不愠不火，这让她不得不下定决心要转行，于是踏上了零食梦的征程。

郁瑞芬夫妇开始从事炒货生意，他们先是在从半间店铺到一整间店铺，紧接着就在上海租了一个门店创办第一家休闲食品专卖店，而起初取名叫“雷芬”，但由于名字跟行业对不上，火来改名叫“来伊份”。尽管改了名字，但当时的生意一直处于不愠不火的状态，因此，为了做好炒货生意，他们便来到盛产山核桃的天目山，花了数月的时间在学习核桃仁的制作工艺。

回到上海之后，将所学的工艺运用于此，没想到当天就卖掉了1500斤密制核桃仁，然而，来伊份的生意是越来越好，因此，郁瑞芬夫妇借此机会不断的向全国各地寻找特色零食，越来越多的小零食被来伊份聚在了一起，来伊份也在淮海路站住了脚，生根发芽。

随着来伊份的生意越做越大，顺风顺水时，一场突如其来的“蜜饯们”莫名其妙爆发了，对来伊份形成了冲击，不但没有收入还有倒贴钱进去，可谓是愁云惨淡。但郁瑞芬看到了整个零食市场的商机，正是在这样的环境下她以低价的加盟机制推出了连锁模式，很快她的想法得到了认可，来加盟的人络绎不绝，从原先的38家迅速增长到88家，来伊份在这次危机面前逆势而上。

郁瑞芬的成功让她向全国各地迅速的扩张，但成功总是避免不了被人的效仿或模仿，随着门店数量增多，管理难度加大，她实施了企业资源管理系统，使企业成功驶入快车道，去年来伊份的营收也达到了36.3亿元。截止到目前，来伊份门店数量已近2700家，一跃成为休闲零食领域的佼佼者。

今年11月，郁瑞芬在接受采访时曾表示：零食的背后是人们享受生活的快乐与美好，在零食店里不仅要提供好味道的零食，还要提供有趣和美好的体验。也许正是这样的经营理念，才让郁瑞芬的零食王国走到了今天的位置。