传媒第一股以2.008亿元

油画

一代国画大师徐悲鸿肯定没想到,自己的一幅画拯救了一家上市公司。

12月14日晚，电广传媒公告称：

子公司湖南省有线电视网络将《愚公移山》布面油画以2.088亿元出售给湖南广播电视台。

而对于此次交易的目的，公告中解释说“是根据公司经营发展需要进行的，通过此次出售该艺术品，公司可以收回该艺术品的全部成本并取得一定的投资利润”。

确实如此，电广传媒说的也是实话，只不过和国人一样，说的比较含蓄。

电广传媒成立于1998年，于1999年3月在深交所挂牌上市，是中国最早以传媒业务登陆A股的上市公司，被誉为“中国传媒第一股”。

电广传媒成立于1998年，于1999年3月在深交所挂牌上市，是中国最早以传媒业务登陆A股的上市公司，被誉为“中国传媒第一股”。

2017业绩不佳 至今仍未改善

但近些年受网络电视、移动电视、OTT，也就是“Over The Top”，就是互联网向用户提供各种应用服务的意思，等等这些竞争因素的影响，传统有线网络业务用户流失严重，造成了电广传媒主营业务毛利率的大幅下滑。

2017年年报数据显示，公司主营业务广告运营收入的毛利率仅为6.86%，较同期减少1.76%，当年的净利润也因此巨亏4.64亿。

然而这个业绩颓势，在最新的财报中仍未得到改善，

三季报数据显示，电广传媒净利润亏损仍高达1.31亿

。也许说到这里，大家可能明白了，

也就是说如果今年再不采取措施，电广传媒将面临两年亏损而被ST境地。

然而值得注意的是，在6个月前的一场拍卖会上，《愚公移山》这幅油画的最终报价还定格在1.89亿元，遗憾流拍，距1.9亿元的最低委托价仅一步之遥。

然而这次，购买方湖南广播电视台却愿意以打破中国油画世界纪录的价格，2.088亿买下这幅名画。

说到底，还是自家的娃，该帮还得帮啊。

公告显示“根据湖南省委、省政府2018年下半年有关湖南广电整合改革的相关精神，湖南广播电视台与电广传媒构成关联关系。”，所以此次保壳意图异常明显。

此事引起深交所关注

但目前来看，似乎深交所却不买账，17日晚间，深交所下发了《关注函》。要求电广传媒对此次交易的必要性、与关联方而非独立市场第三方交易的原因、出售资产对上市公司的影响等进行补充说明。

这意味着如果理由不充分，这笔交易很可能要泡汤。

不过抛开保壳需求不提，不得不说，电广传媒眼光还真不错，2006年开始涉足艺术品投资业务，2007年，电广传媒在香港以3504万港元买下李可染的《万山红遍》，2012年6月份，该作品以2.93亿元人民币成交，收益高达两亿多元人民币。而这次出售的《愚公移山》也是07年2800万元拍卖来的。

目前截至2018年半年报，电广传媒存货28.22亿，其中经营性艺术品还有9.13亿元，这里面最有价值的就是大师齐白石的画作。

不过，眼光虽好，但艺术品投资毕竟不是电广传媒主力业务。18年半年报数据显示，公司艺术品方面的业务收入为1.47亿，目前仅占总营收的3.18%。

由此可见，想要彻底脱困，电广传媒还要在主营业务方面多多努力。