有一句话叫做民族的才是世界的。这几年不少的中国企业一直在模仿外国的公司，不过其实真正可以扬威国际的产品，往往都是带着有浓烈中国特色的产品。以电影为例子，中国人模仿好莱坞大片拍出来的电影，没有一部走得出中国。

到目前为止，真正可以扬威国际的两部电影，一部是《卧虎藏龙》，另外一部是《英雄》，这两部电影都是中国背景，而且是很深厚的中国文化。其实外国人喜欢不是中国人去模仿他们，而是中国人拿出自己的东西给他们展示。

应该说不单单是电影，产品也是如此。最近几年就有一家公司因为走回了中国风的路子，而最终扬威国际，成功从破产的边缘翻身了。这家公司就是李宁公司。李宁公司是由著名的奥运冠军李宁创办的公司。

李宁可以说是中国历史上最成功的运动员，而李宁在商界也取得了巨大的成就。2008年北京奥运会，李宁成为了点燃主火炬的火炬手。伴随着李宁一飞冲天，李宁公司的业绩也开始一飞冲天。

由于奥运的战略，几大运动品牌都在那几年疯狂扩张。李宁公司也是如此。不过在奥运之后，李宁公司就遇到了巨大的问题。由于品牌老化，导致李宁的产品堆积如山。奥运之后，李宁又离开了公司，失去了主心骨的李宁在那段时间真的是麻烦连连。

随后3年，李宁公司关店近2千家，3年之内因为亏损的问题亏损了30亿。市值也从100多亿下降到了40多亿。2014年的时候，李宁火速出山。李宁重新执掌了公司之后，用了3年的时间重新梳理了公司的战略。

关掉一些亏损的门店，加快库存的周转，另外重新梳理李宁的品牌，让年轻人开始喜欢上李宁。李宁过去一直在模仿耐克等品牌，其实现在李宁终于有了自己的产品的风格，就是真正的中国风。

特别是在去年的纽约时装周上面，带着强烈中国特色的李宁运动服装惊艳了美国。去年上半年，李宁公司的营收已经接近了50亿，全年有望首次突破100亿的大关。另外李宁公司的市值也疯狂上涨。现在李宁公司的市值已经高达250亿。

这等于时候李宁出山之后，单单是市值就赚到了200亿。除了传统的渠道，李宁还积极拓展线上的渠道，现在李宁电商的销售已经占到了整个销售总量的20%。在关店近2千家之后，李宁现在也在逐渐收复失地。

这两年李宁又在逐渐开店，目前的店铺总量高达6898家。另外在营销上，李宁也更加积极，签下了许多大牌明星，推出了许多明星系列的产品。虽然做了这么多也取得了很好的成绩，但是李宁已经被老对手安踏给拉开了巨大的差距。

安踏现在的市值已经突破了1千亿，而且还花了300多亿收购了欧洲的品牌。其实李宁这几年的成功，也给很多企业一个很好的启示。若一成不变，才是最大的危险。最近北京著名的烤鸭品牌全聚德就出现巨大的危机，这家上市公司去年的利润才区区8千多万。全聚德现在在线上的已经几乎没有口碑了。许多网站的评分都非常低，只有一些不明就里的游客还会去吃全聚德。真正的老北京人已经不再去全聚德了。

要知道全聚德总共有100多家店，但是利润却只有8千万。全聚德的利润已经连续好几年下滑了。看看599岁的故宫成为了网红，又搞灯光秀，又开火锅店的，这些几十年的老品牌真的应该好好考虑下自己的发展。

一个品牌在变化，用户也是在变化。老用户肯定是不停流失，如果你无法迎合市场新的需求，就不会有新的增长，那么自己的用户就是越来越少。另外中国企业要走出国门，需要我们好好再思考一下。今天中国的资本在国际上已经非常强大了，许多中国企业家都在全球买买买。

不过就像李嘉诚一样，他的生意遍布全球55个国家，但是他旗下却没有一个真正拿得出手的制造业品牌。中国在工业跟制造业上还是非常弱，不管是产品还是品牌上面，这都需要我们的企业家好好去思考。

3年关掉近2千家店亏掉几十亿，今靠中国风惊艳美国，狂赚2百亿，其实李宁的成功就是一个很好的启发。