近日，工业和信息化部启动2022增品种、提品质、创品牌“三品”全国行活动。本次活动从七月一直持续到九月。

工业和信息化部副部长王江平对此表示，从供需两端协同发力，持续增强消费品供给对需求变化的适应性和灵活性，着力解决制约消费潜力释放的痛点和难点问题，真正形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

总第1438期

中国黄金珠宝 郭士军|文

这两年来，黄金珠宝行业又发生了一些显著变化，如古法金镶嵌饰品、18K古法金饰品以及各种博物馆主题IP衍生品的出现，进一步丰富了黄金珠宝首饰的产品线。这些多元化黄金珠宝首饰产品的出现，吸引了不少消费者尤其是年轻消费者的注意。这给黄金珠宝零售市场的销售店员们又加持了不少信心。未来，黄金珠宝首饰行业还应该继续在“增品种、提品质、创品牌”方面下功夫，继续用更创新的产品来迎合多元化的市场需求。

但是，我们仍要给黄金珠宝行业的从业者提个醒：尽管我们在产品设计、研发、制造等“面子”上有了很大的改进和提升，但是品牌符号的“里子”建设还远远不足。黄金珠宝品牌符号打造迫在眉睫。

在现代语言学理论奠基者索绪尔看来，符号是能指和所指相连接所产生的整体。能指是符号的形象；所指是符号所代表的意义，也就是思想、观念等。从这一点出发，我们再来看看国际上著名的珠宝奢侈品品牌——卡地亚，猎豹与螺丝钉元素，分别代表其对自由与爱情永恒的追求；蒂芙尼，六爪钻戒、钥匙项链等元素，让人一眼就认出产品的出处和所属；宝格丽的蛇元素造型产品、梵克雅宝的四叶草造型产品等，都体现了品牌与符号之间强关联的属性联系。而且，这种联系早已超越“能指”的范畴，其“所指”概念早已深深烙印在人们的心中。

品牌营销，从“能指”到“所指”的跨越，需要品牌故事持续不断的灌输，也需要品牌真正用心持之以恒地钻研，用最能代表品牌属性的文化符号产品不断地和消费者进行“对话”。

一切的准备，都是为了下一次的飞跃。我们呼吁，黄金珠宝行业的高质量发展，不仅要在研发、设计、制造等“外在”方面有显著提升，即“面子”上更好看；还要在品牌故事、品牌符号等方面着实下功夫，塑造品牌唯一的特性，即“里子”上要更自信。

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编辑|王萧  视觉|张宗伟

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