7月20日，由世界黄金协会主办的古法金饰品创新发展研讨会于深圳成功举行。本次活动围绕古法金饰品未来发展趋势、数字社交营销及创新研发策略与方向等议题，进行了深入的交流和讨论，俨然一场古法金饰品市场洞察“精品课”。

总第1448期

中国黄金珠宝 郭士军|文

会议现场

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世界黄金协会中国区CEO王立新在致辞中表示，黄金市场从业者一定要把握新机遇，走进新赛道。数字化领域、负责任发展、创新品类都将会使黄金尤其是古法金饰品在未来几年有更大的发展潜力。他认为，未来黄金首饰市场要聚焦“三新”。一是开拓新品类，如古法金饰品和硬足金饰品；二是面向新人类，即用更贴合Z世代和Y世代群体的营销方式和喜爱内容来满足他们；三是应用新技术，即以时不我待的创新研发精神，不断推陈出新，满足消费者对更高品质、更高审美产品的消费需求。

世界黄金协会中国区CEO王立新

深圳黄金珠宝文化研究会会长、高级经济师曹阳，中国地质大学 (北京) 珠宝学院副教授任进，深圳东方瑞璐珠宝首饰有限公司董事长陈汉义作为特邀专家参加此次活动。他们分别从文化底蕴与国潮、设计创新与产品赋能、Z世代营销与消费场景打造三个方面，对古法金饰品未来发展趋势及前景进行了深入浅出的分析。

深圳黄金珠宝文化研究会会长、高级经济师曹阳

曹阳在“文化底蕴与国潮”主旨演讲中，分享了对古法金饰品发展的文化背景。近年来，文化自觉与文化自信理念逐渐深入人心，潜移默化地影响着一代消费人群的偏好。集成千年匠艺智慧的古法金，成为人们触摸历史传统、感受文化之美的载体。从“需求”的角度来看，年轻消费者对古法金饰品已不单单是“需要”，更多的是“追求”，包括追求文化、情感、价值、时尚、工艺等等一系列的美好。而伴随着“国潮”概念的风靡，古法金的流行也恰当其时。曹阳强调，古法金的传播需要为消费者塑造文化意义上的联想，为国潮的趋势带来文化支撑。

中国地质大学 (北京) 珠宝学院副教授任进

国风底蕴的加持，正在为黄金饰品的创新设计带来新的灵感。任进在“古法金饰品的设计创新与产品赋能”主题的主旨演讲中提出，在对古法工艺的潮流表达时，要善用新方法和新思想来研究古法的成因，不断推陈出新，并鼓励更多从业者投入古法的实验研究，从而持续推动行业向好发展。此外，任进还提到，传统工艺和机器制造并非是矛盾对立的，而是可以在透彻研究传统工艺的基础之上，利用机器方式提高生产效率和精度，打造出符合新时代需求的创新金饰产品。

深圳东方瑞璐珠宝首饰有限公司董事长陈汉义

目前，Z世代逐渐成为金饰品的主流消费群体之一。对此，陈汉义以“Z世代营销与消费场景打造”为主题带来主旨演讲。他谈到，国潮作为新时代主流消费人群所追逐的文化标签，正影响着各领域的消费趋势。与此同时，科技创新和各行业间的跨界设计也形成了双轮驱动——面向这一趋势，从业者需要洞察Z世代人群的全新消费偏好与消费场景，赢得消费者认同。

世界黄金协会资深分析师贾舒畅、行业拓展经理张琦围绕古法金饰品数字/社交营销项目，从项目进展复盘与阶段性成果、数字社交媒体声量与舆情监测等方面进行了总结和分享。

活动期间，王立新为曹阳、任进、陈汉义颁发了“特邀行业专家”荣誉证书。世界黄金协会市场拓展与营销负责人陈志君为周大生珠宝股份有限公司、中国珠宝首饰进出口股份有限公司“联合推广零售商”授牌，为深圳市峰汇珠宝首饰有限公司、深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司、深圳市意大隆珠宝首饰有限公司“协力推广生产商”授牌。至此，世界黄金协会古法金饰品数字社交营销联合推广项目已有6家全国零售品牌、8家头部生产制造商广泛参与。

 现场颁发“特邀行业专家”荣誉证书

“联合推广商”授牌仪式

“协力推广商”授牌仪式 

周大福、周大生、中国黄金、菜百股份、豫园股份相关负责人围绕数字/社交营销主题，从品牌自身实际出发，进行了阶段性的总结和概括；百泰集团、金龙黄金、明丰珠宝、盛峰黄金、粤豪珠宝相关负责人分享了各自在古法金饰品创新研发策略方面的经验和认识，并主动推介其自身最新研发的古法金饰品。

END

编辑|蒋子清  视觉|张宗伟

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