最近一段时间，美妆市场可谓是风云变幻，我们前不久刚刚看到了著名美妆巨头露华浓的败退，又一个巨头美宝莲也开始宣布退出中国市场了，很多人都在问关了所有中国线下门店的美宝莲到底怎么回事？我们该怎么看美宝莲的败退？

一、美妆巨头美宝莲败退中国市场？

据北京商报的报道，7月27日，有北京美宝莲专柜工作人员向北京商报记者表示，已经接到撤柜通知，将于8月中旬停止营业。对此，美宝莲和欧莱雅均未给出明确回应，根据美宝莲客服人员的说法，此举为公司经营重心转移，线上更适合美宝莲品牌销售。

欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲正在陆续关闭中国所有线下门店。根据相关报道，该品牌的线下门店正在陆续关闭，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，其余销售渠道均转移到线上。

对于全面关店一事，欧莱雅和美宝莲方面未给出明确回应，但有北京美宝莲专柜工作人员表示确实收到撤柜通知。

美宝莲北京荟聚店负责人表示暂未收到闭店通知，目前仍正常营业；银座和谐广场店的美宝莲专柜工作人员表示，已收到撤柜通知，将在8月11日停止营业，专柜目前正在进行3-7.5折清仓促销活动，消费者可在8月初之前进行购买，之后可能会缺货。

根据美宝莲客服人员给媒体的说法，品牌之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜，有些城市已经只剩下专设柜台了。这是公司经营重心的转移，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

官网显示，美宝莲1915 年在纽约成立。这个百岁老品牌在1995年登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购。

二、关闭所有线下门店的美宝莲到底怎么了？

我们看到著名的美妆巨头美宝莲开始逐渐退出中国市场很多人都比较担心美宝莲的这种退出，我们到底该怎么看？在整个市场发展的过程之中，美宝莲当前面临的市场压力，我们又该如何看待呢？

首先，对于当前的整个市场来说，美宝莲出现一定的市场问题是很正常的一个现象，这是因为当前整个中国的美妆市场实际上正在一个快速更新换代的过程之中，原先一些比较传统的老牌企业，在整个电商市场的竞争之中，正在逐渐失去原先的竞争优势，而一些新兴的国产美妆企业，在自己的发展过程之中借助国潮的优势开始快速崛起抢占市场份额，所以在这样的大背景之下，对于一些老牌的美妆巨头来说，逐渐开始放弃自己不太赚钱的线下渠道，就成为了必然的选择。

其次，对于当前的美宝莲来说，实际上面临的市场压力是非常大的，线下渠道是相对人工成本和实体成本较重的一种渠道方式，而且在线下拓展过程之中，往往需要企业花大力气付出海量的资源，所以在当前的情况之下，面对着市场的衰退，美宝莲开始逐渐放弃原先的线下市场的布局，开始全面转战线上市场也是很正常的现象。不过即使是线上市场，我们看到美宝莲面临的市场竞争也是非常激烈的，大量的新型国潮品牌开始出现，像美宝莲这种比较传统的老牌企业，往往就失去了自身的优势。

第三，从长期市场发展的角度来看，当前整个中国的美方市场正在呈现出28分化的趋势，一些最顶尖的奢侈品美妆，依然有比较好的市场影响力。但是对于大部分的评价或者说高性价比的美妆企业来说，创新和市场的价格竞争已经成为了必须要进行选择的事情，原先的一些老思路老玩法已经难以在市场上真正取得有效的作用，所以我们从长期市场发展的角度来看，当前美宝莲的这种退出也是迫不得已的选择，未来美宝莲能否在市场上有所作为，还是要看它的创新能力和价格控制能力到底如何？