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记者王奇

在经济下行压力下，淄博陶瓷产业路在何方？8月2日，由淄博市传统产业发展中心指导，中国（淄博）陶瓷总部、中国（淄博）岩板新材基地主办的“设计先行·赢商业未来”活动举办，建陶品牌企业、设计师精英齐聚一堂，探讨如何以设计引领破解淄博建陶发展“密码”。

近年来，淄博建陶行业经过精准转调后，已经发生了脱胎换骨的变化，跨越了过去单一追求规模的时代，走出了一条绿色化、品牌化、品质化、高端化的高质量发展之路。

而其中发挥重要作用之一的是——“设计”。摆脱“污染”帽子之后，淄博建陶企业专注产品力和品牌力的打造，不仅由粗放型生产方式向精益化管理型迈进，更是由缺少原创贴牌向自主研发设计创品牌进发,由单纯产品设计向文化创意转变。

“面对时代的机遇，谁抓住了设计这个全新动力，谁就获得了趁势而上的机会。淄博目前正致力于把陶瓷总部的建陶企业打造成以设计驱动的品牌企业。品牌的升级首先在于设计理念和思想的升级，未来，要用展厅打造家居板块发展的新高地，为淄博陶瓷品牌争占市场创造新力量、新起点、新赛道。”中国（淄博）陶瓷总部总经理汤洁明表示。

去年，金狮王陶瓷以一款完美复刻中国古代御窑金砖花色纹理且凸显高超设计工艺水平的“锦绣流年”系列老锦砖，荣获第九届中意陶瓷设计大奖赛创意金奖。另外，统一陶瓷因智能设计成为新经济场景创新示范企业，并在新材料、工程渠道均有强势突破，峰霞陶瓷以超高的产品品质一直为行业称道，新智联陶瓷以创新产品走在行业前列，金卡陶瓷凭借资源创新循环利用，在2019年被工信部认定为“绿色工厂”。淄博建陶获得国家驰名商标9个，省著名商标35个，淄博建陶的竞争力、影响力、美誉度日益提升。

但设计不单是局限于产品或者是生产线设计，更多的还要聚焦在系统设计上，在这方面，淄博狮王陶瓷率先做出了典范。

今年7月份，淄博狮王陶瓷联手佛山市博思道设计顾问有限公司设计的“狮王国际陶瓷展厅”获得了设计界“奥斯卡”奖——第17届金外滩奖中的最佳商业空间金奖。博思道设计顾问有限公司创始人蔡祝源对淄博建陶未来的设计之路有自己的看法，他认为设计更多是一种策略与方法，通过设计更重要的是把产品最终表现的品牌思想和信息传递出来，淄博建陶不单单应该把目光定格在花色、品质等单一的形式上，而更应该以设计带动整体格局提升，最终目的是提高进店率，提升空间商业转换效率。

在此次“设计先行·赢商业未来”活动上瑞坤国际—正方良行设计首席设计师徐庆良这样说道，当下年轻人已成为新一代消费主力军，他们要求的不单是产品，而是基于产品打造出来的场景搭配解决方案，淄博建陶企业要做的是打造沉浸式体验空间，把情感连接、感官体验放在首位，可将目光投放到设计上来，着重打造年轻消费者喜欢的科技感形象店。

众所周知，陶瓷是淄博的城市名片，“当代国窑”更是淄博的城市品牌。对于设计能否引领淄博建陶进行深度转型，淄博市传统产业发展中心副主任巩绪泉表示，近年来淄博贯彻实施传统产业“五个优化”，建陶产业已经有了质的飞跃。用创新促提升，用设计促发展，可以充分利用好淄博这座城市深厚的制造业产业基础，尤其是丰富、完善的陶瓷生产、装备、材料上下游产业链，利用好各级政策资源，积极探寻新的发展模式，并借助实力雄厚的高端行业平台，整合多方优势资源，创新营销渠道，共同推动陶瓷行业向绿色化、高端化、智能化发展。