文/赵勇 图由泸州老窖提供

经济全球化背景下，中国需要更多的品牌占据话语权。

今年Brand Finance发布的“2022全球酒类品牌价值榜”(Alcoholic Drinks 2022)中“全球最具价值烈酒品牌”前十，中国白酒品牌占据六席。作为中国浓香白酒典型代表，泸州老窖以73亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第三，排名较去年提升一位；同时，品牌强度指数排名第五，品牌评级继续保持AAA级。

2022全球最具价值烈酒品牌TOP5

在白酒行业中，品牌争夺战激烈。在泸州老窖荣获首届“中国名酒”称号70周年之际，品牌价值重返全球烈酒品牌前三，无疑是品牌发展史上的重要里程碑。业内专家认为，这些主要得益于“双品牌、三品系、大单品”战略以及200多亿元的耀眼业绩、“重回前三的利润”和国际化提速。

泸州老窖·国窖1573封藏大典首登北京太庙

品牌强国

泸州老窖再入全球烈酒TOP3

泸州老窖是中国四大名酒之一，曾以技艺优势引领全国浓香型酒发展，被誉为“浓香鼻祖”。

近年，泸州老窖不遗余力地推进品牌升级，持续提升国窖1573高端品牌价值。泸州老窖通过一系列密集且有力的酒文化推广活动，大力推广中国白酒文化，并形成持续的世界影响力。国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会……这些创新探索，既传播了中国白酒文化，又传递了泸州老窖独特的魅力和价值。欧洲名流惊艳于泸州老窖的醇香馥郁，法国诗人被泸州老窖的“活态双国宝”所震撼，英国学者被充满东方智慧的酒文化所折服，俄罗斯美酒爱好者被口感独特的中式鸡尾酒圈粉。作为“中国名酒”，泸州老窖始终致力于酿造高品质白酒，提倡美好健康生活，已成为当今最具品牌知名度和美誉度，深受海内外消费者喜爱的品牌之一。泸州老窖重返全球烈酒品牌TOP3，可谓实至名归，也充分印证了其品牌价值、品牌实力和品牌发展潜力。

势头强劲

泸州老窖高质量发展再攀高峰

近年来，泸州老窖紧抓白酒市场结构性繁荣的契机，通过品类聚焦，专注高端市场，实现了业绩和利润的双重增长。2021年，泸州老窖实现营收206.42亿元，同比增长23.96%；净利润79.56亿元，同比增长32.47%。2021年，泸州老窖挺进“200亿俱乐部”，而这距离2017年营收首次破百亿仅相隔3年；同时，泸州老窖的盈利能力也非常优秀，净利润连续7年复合增长率超过30％。

泸州老窖战略大单品成效卓著

营收破200亿元，“重回前三”，泸州老窖战绩显赫。显赫战绩从何而来？业内专家认为，泸州老窖除了其深厚历史传承与持续创新发展的坚实支撑外，最重要的原因是得益于“双品牌、三品系、大单品”战略。“双品牌”，是指国窖1573品牌和泸州老窖品牌；“三品系”，是指国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列，三者扮演的角色不同，国窖1573是中国三大高端白酒品牌之一，泸州老窖代表中国老名酒的复兴，创新酒系列则引领中国白酒年轻化、国际化和健康化。

2001年，国窖1573问世以来，已经意味着泸州老窖开启“双品牌”时代；随着国窖1573的高速发展，这一认知更是深入人心。2015年，泸州老窖在“双品牌”基础上，提出“五大战略单品”；近两年，泸州老窖“上新了”泸州老窖1952和泸州老窖黑盖；至此，泸州老窖通过7年时间，构建了新的品牌架构与产品矩阵，既保证头部和腰部领先，又夯实了塔基。“双品牌、三品系、大单品”战略对泸州老窖高质量稳定增长起到了决定性作用，“浓香鼻祖”全面复兴战役也因此更加深入。

基于骨子里的名酒基因，受益于“双品牌、三品系、大单品”战略，“出圈”的市场开拓，不断“加码”的科技创新，品牌价值加速回归；这些为泸州老窖高质量发展提供了充足动能，更推动着泸州老窖高质量发展再攀高峰。

产业报国

泸州老窖引领大国品牌香飘世界

泸州老窖以怀揣品牌强国为愿景，以高质量发展为牵引，以产业报国为己任，始终与国家发展一脉相承，与国家发展和民族复兴同频共振。泸州老窖始终坚持行业龙头企业的底色，以弘扬中国白酒文化为使命，搭乘时代东风，推动中国白酒“走向全球”，引领“川字号”金字招牌、大国品牌香飘世界。

泸州老窖·国窖1573携手央视独家特别关注“一带一路”高峰论坛

随着国家“一带一路”合作倡议的提出和深入推进，泸州老窖着眼全球，在走出国门的过程中不断深入推进企业的全球化布局，并致力于推广中国文化，将悠久醇香的中国白酒与丰富多元的中国文化融合在一起，走向世界的舞台。在白酒国际化道路上，泸州老窖一直走在前列，目前已在70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。

特别是泸州老窖在与行业的不断探索和交流合作中逐渐形成并大力倡导的“文化同源、标准同订、市场同拓、规则同守、危难同渡”的“五同”理念，为中国白酒企业在复杂形势下“抱团取暖”、携手突围探索出一条现实路径，为行业健康发展汇聚了强大正能量。泸州老窖作为一家有历史底蕴和家国情怀的中国企业，正努力打造一张有行业影响力和中国特色的白酒名片。

百舸争流，奋楫者先。入选全球烈酒品牌价值TOP3，对于泸州老窖来说，是今天的高点，也是明天的起点。继往开来，砥砺前行；只争朝夕，不负韶华。做大做强民族品牌，泸州老窖在高质量发展之路上越走越顺，在“浓香鼻祖”加速复兴的进程中勇毅前行！