在消费升级的趋势下，“唯快不破”似乎已经成为约定俗成的战略特点，加上同质化泛滥，不少品牌个性逐渐缺失，顾客忠诚度、满意度也随之降低。如何应对快餐式态度、以精工挑战市场同质化难题，成为行业关注焦点。

台湾现代精致黄金工艺大师、大生美首席黄金工艺顾问蔡国南就工艺发展、未来趋势等方面的问题接受了《中国黄金珠宝》记者的采访。

蔡国南

问：从中国台湾到中国大陆，您在行业已坚守40余载，您如何看待黄金珠宝行业的工艺发展？

答：我国的珠宝产业历史悠久，在古代曾一度处于世界顶级水平，但在近代由于诸多原因，我国珠宝产业起步相对较晚，经过30多年的工艺研究现也逐步进入稳步发展阶段。

近些年，国潮风盛行，年轻消费者对中国传统文化越来越重视，这也是中国工艺自信的回归。在产品上，越来越多的传统纹样、历史建筑、人文诗词被融入首饰设计中，在传统文化的内涵体现上也有所升级。

一直以来，为满足消费者不断变化的审美需求，设计及工艺不断创新，带动产品更新换代。但其实时尚是个圈，所有元素都会流行回来，工艺亦是如此。我国黄金珠宝工艺发展至今，虽然各种花哨的工艺不断涌现，但万变不离其宗，更多都是基于传统工艺的传承创新。

当下，黄金珠宝行业的产品已经越来越趋向于多元化发展，产品结构将会更加丰富，这就需要整个业界的工艺技术水平的不断提高，工艺探索需要不断进行，产品质量才能进一步稳步提高，竞争与市场也将进一步合理化。

问：对于近些年大火的古法金，您怎么看？

答：古法金古朴简单，与主流的黄金首饰不同。古法工艺可不普通，它出自宫廷造办处，那是专门为皇家贵族制作金饰、金器的地方。谁能拒绝采用国家古老铸金工艺打造的古法金呢？

其实，古法金走热，主要跟社会文化潮流有关。随着我国综合国力的提高，文化自信心的提升，悠久的古代文化开始风靡，正如前面提到的，国潮文化也是近几年来的热点所在。珠宝店中，有着传统文化元素的古法金，搭配上具有古代风韵的装饰，有种梦回千年的感觉。 

但我们也必须注意到，现代古法黄金饰品作为承接各种古法工艺设计的载体，很多品牌的古法金首饰大同小异。古法工艺在传统题材的影响下，黄金饰品市场充斥着相似外形、相同题材的古法金产品，古法金饰同质化已经较难避免。

在材质上，健康、环保和可持续发展将是一个可以延续的方向。虽然说首饰的功能大多是为了提高气质、增加搭配感，但我们发现现在市场上治愈型、具有功能性的珠宝也不断涌现，像是很多独立设计师会通过不同的设计寄予招桃花、招财、转运等愿望，让珠宝成为一种寄托型载体。

问：据了解，作为大生美首席黄金工艺顾问，您最近为大生美研发了一个全新的黄金工艺——“蚕丝金”，它与市面上的花丝工艺有何不同、有什么独特之处呢？

答：花丝工艺是国家非物质文化遗产，是中华民族几千年的历史文化沉淀，其工序之复杂、造型的华丽堪称珠宝文化之巅峰。

但传统手工花丝不仅生产周期长，成品率低，且工匠培养不易，非数十载难以出师。为此，如何将传统的花丝工艺通过现代的手段实现便成了我一直以来的夙愿，经过坚持不懈的研究，“蚕丝金”诞生了。

 “蚕丝金”运用现在的精密仪器，取代了传统的盘曲和掐花，减少了工序的烦琐，再通过后续工艺处理，使花丝呈现出细腻的蚕丝质感。这是对国家非遗文化的全新演绎，也是对华夏古韵的另一种焕新。

问：在您看来，未来行业的发展方向在哪?

答：大品牌的高仿品都会受到追捧，就是因为品牌自身打造出来的品牌价值。在内卷加剧、同质化严重的竞争中要想有效胜出，就一定要坚持打造品牌基因。 

如果没有品牌，任何行业都走不到产业的前端，只能是低价格、低质量、低产能的恶性循环。品牌是发展之魂。不仅仅是企业需要建设品牌，行业也需要品牌。