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来源：艾奇SEM收集编辑：Mr.QM
今天给大家分享的是2022年中国互联网广告市场洞察。QuestMobile数据显示，虽然2022年整体广告市场出现9.4%的下滑，但是随着移动互联网流量稳步回升（总用量突破12亿）、用户在线时长增加（月人均单日使用时长463.8分钟），互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿元，视频媒介、社交媒介广告容量均出现明显提升。
同时，由技术驱动的广告模式逐渐成型，例如AIGC在智能广告中广泛使用，给了行业更多降本增效的机会，可以预见，随着ChatGPT的火爆，2023年AI的持续走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整个广告营销市场的技术变局，将会进一步显现。具体来看，2022年广告市场总体平稳，电商平台和直播电商广告保持增长，媒介广告呈下降趋势。其中，头部平台持续推进基于智能技术的广告投放产品，并打造新投放矩阵，持续吸引流量进入、提高服务自动化和数字化，促进营销整体效率提升，例如，短视频平台打造站内转化出口，由站内转化贡献的投放占比快速提升，如字节跳动旗下的巨量千川、DOU+，快手的磁力金牛、快手粉条，都保持了较高增长。同时，转化成了当前广告营销必须面对的课题，多触点的整合传播、单渠道集中选取资源投放成了常态，超过80%品牌采用不低于5种的营销方式，且更多品牌选择向更靠近生活圈的渠道倾斜，例如美妆行业广告主主要基于平台的种草属性，以及直播电商实现转化……1、2022年市场消费呈疲态，技术驱动广告市场发展1.1 2022年广告市场环境主要受经济因素影响，技术因素在推动行业变革1.2 2022年线上消费进一步增长，线上消费场景成为数字营销闭环的基础，与营销信息流更为紧密融合1.3 消费不增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销面临突破和变革的要求2.1 互联网广告流量基础继续扩大，用户粘性显著提升2.2 媒介流量分布格局较为稳定，移动视频媒介广告收入和广告容量保持双增2.3 除视频媒介外，社交媒介广告容量也有明显提升，利好媒介广告收入提升3、2022年广告市场整体增长暂停，2023年或将重启增长3.1 2022年广告市场首次出现不增长，同时广告市场变革在进行，广告主投放向较新广告形式/产品倾斜，既有模式呈下降趋势3.2 移动端继续保持主屏位置，线上线下整合等交互场景增加智能设备广告应用场景1.2 巨头媒介优势显著，稳固既有赛道的同时向其他赛道拓展2.1 电商平台和直播电商广告增长确保了互联网广告市场平稳发展，媒介广告呈下降趋势2.2 广告主对广告形式的选择与自有销售渠道的结合更为紧密2.3 巨头媒介布局和拓展流量生态及ADX平台，拉动增长；品牌方要求精准触达和提升广告效率，也进一步推动了市场发展2.4 头部平台打造新投放矩阵，闭环效应吸引流量快速涌入站内转化出口提高电商营销场景投放效率，内容加热平台对推送效率/互动量提升显著，本地生活投放量快速增长。1.1 品牌通过组合应用营销手段、丰富触达用户点位来增加对用户触达的概率与频次超过80%的品牌采用不低于5种的营销方式，硬广仍为品牌曝光的标配。1.3 品牌保持与渠道联合引流的营销方式，联合资源向更靠近生活圈的渠道倾斜1.4 头部平台大力推广基于智能技术的广告投放产品，技术导向的产品能力深化了服务自动化及数字化，促进营销整体效率提升2.1 行业投放区隔明显，头部行业竞争优势较大，广告投放效率更高；中腰部行业竞争激烈，通过营销动作与广告投放获得更多营销主动权Ⅰ. TOP媒介在投美妆广告主数量进一步增长，美妆行业投放更为集中Ⅱ. 美妆行业继续推进爆品营销模式，资源集中促销售转化Ⅲ. 直播成为常规化销售和促销渠道，2022年自营自播间模式成美妆品牌标配Ⅰ. 电商平台在双大促外寻求更多的流量爆点，创造平台价值空间Ⅱ. 营销节点分化和营销方式多样化推动平台增加品牌曝光和露出Ⅲ. 电商保持以差异化产品提高引流效果，但对关键节点的营销布局趋于一致整体看三大电商，基本呈现出618重食品饮品、双11重家用电器的共性营销特征。Ⅰ. 汽车品牌熟练应用热点营销造话题升热度，丰富品牌调性，俘获用户心智Ⅱ. 垂媒与曝光成为广告投放的核心，营销向传统回归Ⅲ. 广告文案中高频使用金融方案等价格信息，刺激购买提高转化Ⅰ. 智能手机年度投放峰值集中在传统大促前后，市场仅在618短暂恢复增长，为摆脱销量低迷期，品牌在下半年持续放量对冲Ⅱ. 世界顶级赛事分布于年初和年末，顶级赞助权益带来的曝光具备全球覆盖性，品牌借助体育大年营销热点发力全球曝光Ⅲ. 随着用户换机进入理性周期，智能手机品牌营销更强化曝光，增强品牌影响力Ⅳ. 为了增加站内引流提升转化效率，品牌与直播电商的合作深化Ⅰ. 家电行业营销持续向线上迁移，各细分行业投放均保持增长Ⅱ. 家电线下渠道受特殊因素影响，下半年开始同步迁移线上线下市场不确定因素较多，家电行业传统线下渠道在营销环节开始向线上迁移，其拼购类社交电商用户规模波动上升。Ⅲ. 受消费鼓励政策推动，家电行业促销节点增多，个护小家电兼顾教育市场与品牌建设，保持常态化高投放量级Ⅳ. 个护小家电新品牌集中资源在单一品类，老品牌扩展产品线加入战局，营销竞争格局中头部品牌的优势位置被削弱Ⅰ. 饮品行业营销活跃，营销活动+广告投放持续，配合促销节点与营销热点进行引流转化Ⅱ. 联合营销动作突出，多以联名品牌、IP为主，推动新品上市营销，制造热点话题Ⅲ. 饮料与乳制品以视频贴片为主，更加青睐长视频媒介，影视剧、综艺为主要投放合作考虑产品自带营销属性，营销资源向爆品/新品集中，并根据产品生命周期不断进行渠道优化2、营销模式向“大单品+系列产品”矩阵转变，爆款产品竞争白热化以美妆行业为例，基于核心成分横向衍生产品矩阵，打开单一产品天花板。曝光和内容均聚焦投放效率，集中的流量不仅带来更高曝光机会，也带来更高转化率和更精准的人群定位4、硬广投放注重高性价比、曝光和点击转化，软广更注重交互转化；以家电行业为例，短视频平台的综合效率更高而吸引广告主集中投放线上线下消费融合发展，营销重在借渠道引流形成品牌资产，缩短复购营销流程，实现营销效率最大化品牌同时借助第三方流量营销，与自有渠道结合形成叠加效应。以商品价值+符号价值为基础叠加流量，组合营销沉淀价值至品牌技术型广告产品通过需求/场景融合适配，打通流量链条依托内容的丰富性和流量的高可见度，巨头开辟站内转化通道并打造智能投放平台，站内直接消化流量，广告主投放中可操作环节增加，跨平台损耗减少，由站内转化贡献的投放占比快速提升。8、广告主增投闭环式解决方案，技术型广告产品将保持增长以上就是今天给大家分享的是2022年中国互联网广告市场洞察。