“红古田”助力闽西农特产品“出深山”

　　水中蹁跹的白鸭，“游”出大山；地里结出的红心地瓜，托举县域经济；满目青翠，一缕水仙茶香飘远；大宴小饮，一粒花生香酥十足……好山好水，孕育一方风味。在龙岩，越来越多品质优良的农产品蓬勃发展，带动一方产业、振兴一方乡村。

　　发展路上，阻碍重重。农业品牌杂而不精，销售渠道狭而不畅，“各自为阵”的农产品囿于种种限制，虽然在地方颇成规模，却很难彻底走出闽西大地，走向全国甚至全世界。

　　为打破困局，近年来，龙岩以“红”为帆，逐“绿”前行，持续打造“红古田”公用品牌，整合资源，搭建平台，助力闽西优质农特产品“出深山”。

授权准入  “红古田”打出“母子牌”

　　建成“红古田”(上杭县湖洋)现代果蔬园、“红古田”（武平县东留）现代休闲花卉园等特色现代农业园；设立7个“红古田”稻蛙鱼生态循环种养示范点；打造中国邮政“红古田”河田鸡基地、中国邮政“红古田”绿茶基地……随着“红古田”公用品牌建设的不断深入，龙岩农业发展有限公司（以下简称“龙岩农发公司”）初步实现“红古田”乡村振兴矩阵，农业品牌化与产品高质化建设进入“快车道”。

　　“‘福香占’大米是‘红古田’系列的产品，它的包装印有‘红古田’的商标，上面憨态可掬的‘小龙人’也非常引人注目。”“福香占”是福建省农科院水稻研究所培育出的优质稻新品种，其采取统一品牌、统一价格、统一包装、统一标识、统一质量标准的“五统一”管理，让消费者更加精准、便捷地选择到“红古田”好大米。

　　龙岩农发公司通过制定“红古田”品牌管理办法，将图形注册商标作为“红古田”品牌主商标许可使用，完善了授权准入机制，初步形成“红古田”品牌+市场自有品牌的双标产品体系。截至目前，已许可使用“红古田”品牌图形注册商标的龙头企业、合作社、家庭农场共50余家，许可使用“红古田”品牌图形注册商标的累计产品300多款。

　　如今，越来越多“红古田”系列产品诞生，红绿勾勒的统一标识，印有“小龙人”ip形象的统一包装，赋予农产品整体形象和文化灵魂，进一步提升“红古田”区域公用品牌影响力和产业带动力。

平台搭建  农特产有了“根据地”

　　“红古田”区域公用品牌的全面建设，让农特产品展销有了线下“根据地”，成为促进龙岩特色农业产业发展、助力乡村振兴的新引擎。

　　2020年1月13日，“红古田”农产品直销中心在龙岩落地，进一步整合龙岩名特优农产品资源，推动农产品营销网络化。

　　走进“红古田”农产品直销中心，闽西“八大珍、八大鲜、八大干”、农业龙头企业产品、新农人产品等专区整饬陈列，凸显出“红古田”缀珠连片的优质农特产品推广版图；扶贫农产品、西藏昌都农产品等专区相映成辉，也昭示着龙岩与全国扶贫事业接轨的决心。

　　在农产品直销中心，还可以看到一些以“红”谋篇的特色商品：以“客家米酒”为原料制成的“红军可乐”，与福建省长汀盼盼食品有限公司联袂打造的“红军口粮”，以武平梁野翠芽制成的“红军入闽”纪念茶……无不体现出龙岩深厚的红色底蕴。

　　今年，龙岩农发公司还开展了“红古田”福州和厦门专营店招募筹备工作，拟在古田干部学院二期设立“红古田”农产品直营旗舰店；对接了“红古田”农产品县级直销中心承办方；在全市范围内筛选可授权使用“红古田”店招的门店，打造围绕“一中心”多点开花的农特产展销线下“根据地”。

锚准风口   好山货插上“云翅膀”

　　3月21日，“山货上头条”助农活动落地龙岩，抖音电商正式推出“风味龙岩”线上专区，聚焦乡村“人、货、场”，帮助中小农货商家和新农人成长，让特色农产品乘电商东风，从田间地头走向人们的舌尖心头。

　　锚准“山货上头条”助农活动契机，“龙岩特产馆”抖音官方帐号开设，这是“红古田”区域公用品牌重点打造的线上产销对接平台。

　　“今天给大家带来一款龙岩特色零嘴——花生吉祥果，皮薄肉圆，颗颗饱满，酥脆可口，唇齿留香，可以代替瓜子、薯片成为家里一款必备的健康零食！”

　　“盐酒鸡是养足了280天的河田鸡制作成的，营养价值高，肉质细嫩，越嚼越香，与客家糯米酒完美结合，才有了客家独有的风味！”

       “这款产品选取了长汀高山小黄鳝，加入浓郁的古法红糖一起熬制而成，清甜微辣，甜而不腻，辣而不辛。”

　　……

　　4月24日，“龙岩特产馆”抖音官方帐号首次带货直播，由当地多位新农人进入直播间推荐家乡品质山货，为全国用户介绍连城红心地瓜干、连城白鸭、龙岩花生等地方特色农品。之后的每个工作日上午，“龙岩特产馆”直播间准时上线，推介龙岩好山货，帮助当地新农人和农货商家“链”上全国市场，越来越多的龙岩优质农特产品在这个特产线上展馆“云”聚亮相，特色活动、限时优惠带来的“小惊喜”也让直播间人气持续火爆。

　　“这个线上平台拓展了‘红古田’农产品销售渠道，为助农活动注入‘新能量’，品牌价值的沉淀需要日积月累的努力，我们目前也还在一步步探索当中。”“龙岩特产馆”直播间的主播说道。

　　据悉，“红古田”龙岩特产馆等农产品系列抖音账号，累积播放量1.13亿、累计粉丝数29万，推动“红古田”乡村振兴直播间裂变，以视频引流、直播带货等形式实现产地、流通、市场的有效衔接，助力闽西农产品出村进城，让好山货插上“云翅膀”，行销全国各地。

来源：龙岩农业农村