极目新闻评论员 屈旌

中秋节将近，月饼市场的竞争更加激烈，且战场已经扩散到了“元宇宙”。上市公司、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭车“元宇宙”卖月饼。部分“数字月饼”打着“零糖零卡零脂”旗号，一枚数字月饼叫价高达1万元甚至数万元，吸引了一批数字潮流玩家。（据9月7日北京青年报）

一些商家推出的数字月饼

“元宇宙”是个高科技概念，但不知道为什么，总是被各路商家玩出一种“荒唐感”。吃月饼是中国特有的节日民俗，据说是起源于唐朝，也就是说，从一千多年前开始，月饼的首要功能就是用来吃的，其次才是表达节日欢聚、祝福之情，承载传统文化等等。

既然是用来吃的，那么也就必须要有能入口的实体，有能让人品尝的味道，那么，在元宇宙里卖的“数字月饼”是个什么东西？什么皮、什么馅、什么花纹、什么口味？恐怕没人说得上来。因为，它就是一堆数据啊！对着一堆数据宣传“零糖零卡零脂+无饱腹感”，实在是无异于脱下裤子出虚恭，真是“吴刚看了会沉默，嫦娥看了会流泪”啊。

一些商家推出的数字月饼

从社交平台上广泛流传的“区块链空气月饼”礼盒来看，“数字月饼”果然没有给人任何惊喜。就如我们所想的那样，是一堆空盒子，加一堆互联网热梗。礼盒中央印着的那一句“我可能被割了？”，颇有行为艺术的反讽之意，一针见血地指出了这一月饼的特色：果然，就是韭菜味的。

所谓的元宇宙月饼，区块链空气月饼，其实炒作的还是已经被炒烂了的NFT数字藏品概念。这一概念的核心就是，需要掏钱的人发挥充分的想象力，想象你购买的东西，存在于某个看不见的元宇宙收藏市场，想象它会不断升值，越来越价值连城，最后想象它让现实中的你一夜暴富，要不怎么说，想象力是人类最大的财富呢？

不是说NFT一定不好，不能玩，作为技术创新应用，它当然有其前瞻性和发展潜力，但是，还真远远不到普通人就能下场玩，人人要吃的中秋月饼都能拿来玩的地步。这其中有多少炒作、洗钱、虚假宣传、变相赌博、非法集资、诈骗等风险隐患，真不是好奇路人一时半会能摸得清的。

社交平台上流传的“区块链空气月饼”

君不见，曾经热火朝天，明星下场站台的NFT，最近传出的消息都是，高价买入的藏品跌成垃圾，以废品价被抛售；一大批国内NFT交易平台因涉嫌欺诈、非法经营而被封号；周杰伦带货的“幻影熊”跌去96.13%，陈冠希合作的The Heart Project暴跌99.49%……连实力雄厚，消息灵通的明星、网红、潮牌老板都玩不转，普通人想试水，还是要考虑一下深浅为好。

无论一些电商平台，品牌商家是出于什么考虑，将月饼拉入NFT战局，这都不应该被视为正常、合理的现象。众所周知，今年的月饼监管特别严，国家发改委很早就未雨绸缪，协同各部门一起着力遏制“天价”月饼、促进行业健康发展，高价月饼被盯得很紧，是动真格地要让月饼挤出溢价的泡沫，回归传统食品属性。而这种时候，一些商家大炒“数字月饼”概念，强调月饼的社交属性，以“元宇宙”“区块链”为噱头，炒作月饼价格，这不就是钻了现有规定的空子，跟监管对着干吗？

所以，这种“韭菜味”很冲的数字月饼，普通消费者千万不要因为好奇，就放松警惕，贸然入坑。监管部门也是时候出手规范，遏制无序炒作行为，月饼是用来吃的，不是用来“炒”的，这一点，无论是地球还是“元宇宙”都该一样。

（图片来源：网络）