每当傍晚，夜色渐浓，华灯初上，夜消费火热开市。月光市集、后备厢集市、露天音乐节……近年来，徐州文旅夜经济不断迭代升级，为消费者创造更多元的夜间消费场景，夜经济被赋予了新风景、新内涵，正在成为夜消费的“全新赛道”。

随着文旅融合进一步深入，夜色下的徐州，夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿等八大业态正在呈现，徐州的夜也更加婀娜多彩，展现出美轮美奂的景象。人间烟火味，最抚凡人心，彭城夜经济，注定将越“夜”越美丽！

整合文化资源 打造夜间文旅经济品牌

夜经济古已有之，最早可追溯至唐代，诗人杜荀鹤有诗曰：“夜市卖菱藕，春船载绮罗。”至宋代，夜经济已繁荣昌盛。《东京梦华录》里记载：“夜市直至三更尽，才五更又复开张。如要闹去处，通晓不绝。”

作为一种老而弥新的消费业态发展，夜经济是一座城市活力的生动体现。为贯彻落实江苏省政府办公厅印发的《关于促进文化和旅游消费若干措施》，促进文化和旅游消费，推动文旅市场尽快复苏，自2020年起，徐州市文广旅局联合相关单位，开发了一批常态化、特色化夜间文旅体验项目，促进全市夜间经济繁荣发展。

秉承“政府引导、市场主导、市县（区）联动、惠民惠企”的基本原则，市文广旅局策划并实施了“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌，突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”元素，为城市注入更持久的生机和活力。

“国潮”，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流；“汉风”指汉文化所传承的物质、精神、行为、制度等文化及其相关的人、物、技、艺等传承。“国潮汉风”品牌，是世界汉文化与文旅新场景、新内容、新产品、新传播的社会化创新实践。“国潮汉风·夜彭城”，既有文化自信，又有时尚潮的结合，以品牌拉动文旅消费的转型升级。目前，“国潮汉风·夜彭城”夜经济品牌正逐渐上升成为徐州一张靓丽的城市名片。

聚焦八大“夜”态 开展一系列文旅活动

近年来，徐州持续培树“国潮汉风·夜彭城”文旅品牌，聚焦“夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿”八大业态主题，突出“汉文化、徐州味、烟火气、时尚潮”元素，精心打造了一批夜间特色旅游产品，加快布局文旅新“夜”态，更好地满足人民群众品质化、大众化、多样化的文旅消费需求。

1、夜学。公共文化馆（站）晚间开设艺术培训，公共图书馆晚间开放，猫的天空之城、博库书城、大众书局等品牌书店延长营业时间，为公众提供夜学空间，点亮彭城书香之夜。

2、夜赏。推动徐州演艺集团与汉纳国际演艺公司的合作，打造大型汉代情景剧《大风歌》并推向市场。定期举办“汉乐之夜”“汉画之夜”“徐博之夜”“非遗之夜”等活动，提供白天看景、晚上看戏全时旅游产品。

3、夜娱。成功举办“国潮汉风·夜彭城”——2022徐州文旅消费推广季启动暨德基之夜电视塔迎新仪式、“徐州云龙湖·爱情主题湖”七夕之夜等活动。发起“快哉徐州”2022四季主题抖音打卡活动。满足群众品质化、多样化夜间娱乐需求。

4、夜游。鼓励有条件的景区景点晚间开放，音乐厅“云龙湖之夜”、徐州乐园“欢乐之夜”、全域贾汪“水镇之夜”铜山汉王“楼山湾之夜”等彭城月光游精品夜游（产品）线路备受好评。

5、夜食。推出一批快哉徐州网红打卡地和一批“深夜食堂”网红打卡地，“烧烤之夜”“美食之夜”“啤酒之夜”等激活夜间餐饮消费经济。

6、夜购。举办徐州文旅惠民消费季，发放文旅惠民助企券，向市民免费发放汉风锦鲤红包。推出了“苏宁之夜”“环球港之夜”“万达之夜”等主题夜购品牌，拉动夜间消费增长。

7、夜体。联合体育局打造奥体中心“奥体之夜”，提供夜体培训、晚间锻炼、亲子游乐等健身娱乐服务。

8、夜宿。鼓励星级酒店开展文旅活动，开元名都大酒店举办音乐美食主题“开元之夜”；打造铜山野奢部落、贾汪茱萸谷房车露营基地、新沂宋庄非遗民宿等一批精品民宿，提升徐州旅游过夜率。

实施惠民便民举措 释放消费新活力

夜晚的户部山月光市集流光溢彩，从特色小吃到文创产品，还有手工创作、街头艺术展示……沉浸式的文旅消费娱乐体验，配上风格迥异的特色小屋、时尚个性的集市，无不吸引着游客驻足。

除了大龙湖市集、户部山月光市集，还有回龙窝创意市集、大龙湖后备箱集市……这个夏天，不同主题风格的夜市、集市如雨后春笋般涌现，以崭新的消费形态，进一步激发了徐州的商业活力，在促进消费回补和潜力释放方面发挥了重要作用。

为加快释放消费市场潜能，全面提振消费信心，激发消费热情，徐州市文广旅局整合资源，开展“缤纷文旅 共享生活”2022徐州文旅惠民消费季。

7—10月期间，徐州市文化广电和旅游局会通过“云闪付app”，面向游客发放总计超过10万张文旅惠民助企券。券采取电子券形式，市民及游客在主城区参与此次活动的景区街区、文化娱乐、酒店民宿等商户消费时可直接抵扣。同时，徐州文旅部门还会定时发放“汉风锦鲤”红包（文旅惠民盲盒）；不定期发放“文旅锦鲤”红包大奖；面向徐州市户籍人员及长期在徐工作、生活、学习的徐州新市民发行文旅惠民卡等，让市民游客畅游彭城。

首期文旅惠民助企券发放以来，全市文旅消费热情持续高涨。为进一步激发消费潜力，促进文旅经济复苏。徐州市文广旅局联合相关单位组织对参与商户名单进行扩充至120余家， 除原有的文化、旅游、文旅街区类商户以外，活动还纳入了苏宁广场、万科新淮中心、招商花园城、月星环球港4个文旅商消费示范基地的部分艺培、儿童游艺、餐饮、商超类商户，以及1818美食广场的热门商户，旨在从文化、娱乐、休闲、餐饮、购物等多重方面满足市民的需求。

随着规模不断扩大、管理更加规范，夜经济正成为促进文旅消费的重要一极，在全市精彩纷呈的促消费活动联动之下，更成为消费复苏的有效助力。

徐州市文化广电和旅游局四级调研员李扬表示，未来，徐州在打造夜经济方面，一是打造主题夜游产品。借助徐州新开业的一批文旅项目，重点打造“徐州十二夜”品牌项目。

二是丰富夜间文化体验。进一步延长博物馆、文化馆、图书馆、美术馆和影剧院、音乐厅、国潮汉风馆等文化设施开放时间。以文旅盲盒为载体，整合文旅资源，鼓励社会各方以项目化形式参与到夜间经济促进行动中来。

三是促进文旅夜间消费集聚发展。组织开展省级夜间文旅消费集聚区创建工作，以创促建推动具备条件的县（市、区）至少形成1-2个与区域商圈发展相融合具有较强辐射带动功能的夜间文旅消费集聚区，打造文旅消费新业态。

议事员：扬子晚报/紫牛新闻见习记者 赵天

编辑：赵天