*本文为「三联生活周刊」原创内容

文 | 谢九

今年6月份，上海迪士尼又要涨价了，按照不同门票类型，涨价幅度大概在30元到60元之间，其中常规门票上涨到了475元，高峰期的门票达到了719元。如果考虑到餐饮、住宿和纪念品的价格上涨，迪士尼已经成为很多人玩不起的主题乐园。

这已经是上海迪士尼从2016年开园以来的第四次涨价，以常规门票来看，从370元上涨到了475元，累计涨价接近3成，高峰期的门票涨幅更是高达8成。作为全球最受欢迎的主题乐园之一，迪士尼涨价并非上海独有，由于涨价过于频繁，就连迪士尼的全球CEO也承认，公司的涨价可能过于激进。

迪士尼之所以频频涨价，表面原因是因为主题公园的投资和运营成本很高，想要盈利并不是一件很容易的事情，比如巴黎和香港的迪士尼就持续多年亏损，所以，迪士尼需要不断涨价来消化成本，提升盈利空间。

以上海迪士尼来看，前期的投资额就高达300多亿元，高昂的成本都需要摊销到每年的门票当中去消化。建成之后的运营成本更是惊人，大量的人工投入和设备维护，成为迪士尼最主要的成本开支。

除了成本因素之外，迪士尼频繁涨价的更主要原因还在于供求关系。由于迪士尼门票供不应求，消费者的追捧给了迪士尼涨价的底气，这是迪士尼敢于持续涨价的核心因素所在。

上海迪士尼2016年开业，当年就突破了1000万客流量，远远超出预期。开业6年多时间以来，除了疫情期间，迪士尼园区里永远是人山人海。对于第一次去迪士尼的游客，研究如何减少排队时间是必做的功课。

上海迪士尼之所以如此火爆，一是因为迪士尼的IP在中国有很强的品牌号召力，很多国人对迪士尼的诸多动画形象都耳熟能详，当米老鼠、唐老鸭和白雪公主们活生生出现在身边时，还是会给很多人带来极大的兴奋感，所以很多国人都愿意花钱去近距离体验。而且，去迪士尼游玩并不只是小孩的专利，统计数据显示，上海迪士尼的游客当中，不带小孩的游客比例超过了一半，迪士尼的品牌号召力可见一斑。

除此之外，主题公园这个概念在国内还算是新鲜事物，很多国人都没有体验过这种旅游方式。国内主题公园的市场渗透率不到30%，而发达国家接近70%，随着过去几年国人收入水平提高，越来越多的人开始选择主题公园这种旅游方式。

上海迪士尼在2016年开业，正好赶上中国人收入水平快速提升的年代，2016年到2019年，中国人均GDP实现了从8000美元到1万美元的突破，进入中等收入国家之列。随着收入水平提升，国人的旅游方式也开始升级，迪士尼这种比较新奇比较贵的旅游，受到越来越多人的欢迎。

可以说，迪士尼来到中国的时机可谓恰到好处，恰逢中国消费升级的黄金时期。面对消费者汹涌的热情，迪士尼自然也就恃宠而骄，敢于频繁涨价了。尤其是在经过了疫情三年的影响之后，迪士尼更有报复性涨价的冲动。

不过，从长远来看，迪士尼过于频繁的涨价行为，最终也有可能给自己酿成苦果。和前几年相比，无论是行业竞争还是经济大背景，对迪士尼而言都已经不再是黄金年代，过于激进的涨价，消费者是否愿意埋单还有待时间验证。

上海，迪士尼乐园，身着虎年新春服装的玲娜贝儿，正与游客互动。（图｜视觉中国）

2016年上海迪士尼开园时，国内几乎没有可以匹敌的竞争对手，但是最近几年，主题公园在国内快速发展，上海迪士尼将面临越来越激烈的市场竞争。

2021年9月份，北京环球影城正式开业，成为迪士尼的强劲对手。除此之外，乐高乐园也在中国大兴土木，上海、深圳和成都三座城市的乐高乐园都已经进入倒计时，其中成都乐高乐园计划在2023年开园，上海和深圳的乐高乐园预计2024年开园。这些国际大IP落地之后，将不可避免对上海迪士尼带来分流。不仅如此，国产的主题公园表现也相当不俗，长隆、欢乐谷等国产品牌也具有很强的号召力，对迪士尼带来越来越大的挑战。

随着越来越多国际品牌进入中国市场，中国本土的主题公园也在逐渐崛起，从国内游客的角度来说，这意味着将来有了更多的旅游选择。如果上海迪士尼的价格上涨到难以接受的地步，游客们也就会用脚投票，选择性价比更高的旅游产品。

除了行业竞争越来越激烈，上海迪士尼最大的对手可能是中国消费降级的大趋势。在上海迪士尼进入中国的头几年，中国正在从中低收入国家向中高收入国家跃升，当时，消费升级是中国经济最热门的话题，这也在很大程度上成就了上海迪士尼的火爆。但是最近几年，随着经济增速放缓，消费下沉和降级成为新的趋势，迪士尼这种相对高端的游乐项目，可能会慢慢被部分价格敏感型的游客放弃。

对于游客而言，去玩一趟迪士尼，门票支出只是一小部分，昂贵的酒店，餐饮和纪念品等等，才是迪士尼消费的真正大头。前几年，上海迪士尼甚至还发生过对游客强制搜包的事件，就是为了防止游客携带食物入园，尽量让游客在园内消费。

迪士尼的人均消费大概在2000元左右，如果一个外地的三口之家来迪士尼游玩，总支出可能会达到1万元左右，对于普通工薪家庭，这是一个并不轻松的数字。随着迪士尼持续涨价，将来到迪士尼游玩的费用还会越来越高。这在前几年消费升级的时代可能没有太大问题，但是最近几年，在经济增速放缓和疫情的冲击下，国人的消费变得越来越谨慎，去年的社消零售总额甚至出现了负增长。在这样的背景下，迪士尼的涨价显然和当前的经济大背景背道而驰。

当然，迪士尼是否应该涨价，最终还是要交给市场来回答。这一轮迪士尼涨价之后，如果迪士尼园区里还是人满为患，热门项目门口还是大排长队，说明将来迪士尼还有涨价的空间。反之，如果迪士尼园区里变得客流稀少，游客去任何一个项目游玩时都不再需要排队，这也就意味着迪士尼的涨价到了尽头。