最早利用的光影技术是17世纪一个名为阿塔纳斯珂雪耶 稣会教士发明的“魔术幻灯”，后来已经变成玩具，而它的现代名字叫投影机。

后来，投影仪主要是摆在教室或会议室里的笨重机器，体积大，显示效果也很不理想。

随着LED光源技术的成熟，投影仪的机身越来越小，应用的场景也越来越丰富，并逐步走向家庭。

但移动互联网的高速发展，使得客厅的娱乐时间正在被手机、平板等设备挤占，电视等传统大屏开始吃灰……

在这样的形势下，投影仪也开始寻求改变，谋求从传统观影工具升级为“娱乐+陪伴”的智能生活解决方案。

有追求的厂商已经开始行动了，近日，投影行不约而同先后发布了两款新品。

极米把投影仪设计进了卧室的吸顶灯内，解决了卧室空间占用的痛点，算是一种更优雅的吊装。坚果则更实用主义，超短焦投影贴墙放置，可以移动不受空间限制。

前者适合固定使用，优雅美观；后者只需一面墙，实用方便。

两款产品虽然形态上截然不同，但是却采用了极为相似的创新功能模式，瞄准的都是观影之外的新使用方式，再一次印证了投影仪从单纯观影工具向智能家居开始进化。

投影仪不止娱乐，也开始给年轻人提供情绪价值。

问题来了，投影仪下半场的角逐又该是营销力还是创新力？

一  投影仪进入下半场

投影仪市场从蓝海到红海，竞争越来越激烈，也在倒逼企业不断修炼产品。

另一方面针对大屏的吃灰问题，两家投影巨头考虑的都是跳出传统的娱乐模式。

投影仪真的可以像智能家居一样，不仅24小时待命，还能实现从硬件到软件的全面融入家居环境吗？。

早在2021年4月，坚果就推出超短焦投影坚果O1，让超短焦技术进入家用投影，还首创了双模式智能系统，在经典娱乐模式上，叠加了陪伴模式。一年之后，坚果O1升级迭代到O1S，在陪伴模式上也做了不小的升级。

坚果创新给了行业灵感。

因为在坚果产品发布一年之后，极米也终于发布了基于短焦的极米神灯。

仔细观察发现，极米神灯沉浸式桌面和坚果陪伴模式如出一辙。

除了发布时间上坚果早了一年之外，极米神灯和坚果O1S，从 UI 界面到操作逻辑，从场景模式到内置素材，就连两个模式之间的切换方式都很近似。

以「陪伴场景」为例。

坚果O1S有针对夜晚的「助眠场景」，入睡提醒+洗漱音乐+睡前氛围+助眠白噪音；针对早上的「唤醒场景」，太阳升起氛围+起床提醒+早间新闻+晨间音乐+出门提醒；针对工作的「专注场景」，依据番茄工作法，劳逸结合高效学习；针对午间休息的「小憩场景」，白噪音+叫醒服务。

我们在极米神灯的健康场景里，也看到了类似的唤醒模式、冥想呼吸模式，午休时白噪音和助眠模式。

为了增加投影仪的交互性，坚果 O1S 可以自由DIY个性墙面，通过相册模板上传图片+视频，做成个性化的照片墙。

这个功能我们发现在极米神灯中同样存在。

假窗的UI，也几乎是一模一样。

对比下来发现，贵为投影仪一哥的极米，新品的功能并不新。

除了名字不一样之外，极米神灯的新系统核心功能和设计几乎都是对标坚果O系列。

两者的相似程度极高，不过无论是坚果的陪伴模式，还是极米神灯的沉浸式桌面，都是看到了传统投影仪打开率不高的问题，想让投影仪从原本的娱乐属性跳脱出来，更实用、更沉浸、也更有趣。

为年轻人提供情绪价值这件事，极米和更早洞察到这一点的坚果也算是英雄所见略同了。

无论如何，这对于行业都是好事。

二  为什么投影仪风向变了?

本来用于观影的投影仪怎么也开始重视人文关怀和情绪价值了？

这是由市场和消费者两方面的变化决定的。

首先，传统大屏市场极速下滑，投影仪作为大屏新势力不能步其后尘。

市场调研机构Omdia数据显示，2022年上半年全球电视销量9260.4万台，同比减少6.6%。国内市场同样不乐观，2021年中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来新低。

其次，传统投影仪难讨年轻人欢心。

电商平台数据显示，投影仪的购买用户主要为一二线城市的年轻人群。

但现实是，无论是投影仪产品本身还是搭载智能化系统嵌入互联网，以音视频等娱乐形式呈现，传统投影仪都是为娱乐而服务，这也将投影仪困在娱乐的后方。

而短视频、社交平台更讨年轻人欢心，智能手机占据了人们大量碎片化时间。那些买回家的投影仪，打开的机会正在变少。

毕业两年，独居在上海，24 岁的王波分享了他的投影仪吃灰体验:

“打工人不配拥有长时间看电视的自由，别说投影仪，工作忙的时候平板都很少用。”

上海疫情宅在家，跟风刘畊宏跳操也让他对投影仪充满憧憬，本以为买了之后又能观影又可健身，却没想到因为工作忙懒得用，还是沦为吃灰，就算很早下班回家也不想动，刷刷手机，时间就过去了。

送给更有时间的爸妈使用，他们却觉得打开投影，人走来走去会挡住画面，还是不太方便，也就很少开了。

相比电视，投影仪虽然更容易得到更大的画面，但仅靠产品形态并不能抢回年轻人「被手机夺去的时间」，也不能改变传统家庭对于电视的长期使用习惯。

因此投影仪需要开始寻求改变，变得与众不同，变得有差异化才能让自己持续保持“正增长”。

三 视觉经济反推投影仪变革

纵观所有智能产品的市场演变，都会发现一个规律：

所有行业的竞争中，那些注重产品本身的品牌，才能最终成为赢家。

这同样适用于投影仪行业。

「视觉经济」催化的智能投影仪开辟了新的使用场景，从听觉到视觉，到视听结合，再到场景的破局，投影仪「内卷加剧」，创新型玩家正在加速快跑。

京东统计数据显示，今年618期间，极米全网成交总额突破7亿，坚果品牌全网销售额破3亿，牢牢占据行业前2。

极米依然是行业龙头，这和品牌前期的微创新、早期市场教育不无关系。

作为龙头，极米也享受到行业红利，市场空间不断打开。据IDC数据，极米2018年-2021年连续四年蝉联中国投影机市场出货量第一。

在投影仪行业早期 ，极米能摸着石头过河，成为行业的探路者；而现在极米开始摸着友商过河，这点可以由极米神灯和坚果O系列的相似反推得出。

只有颠覆传统投影智能观影的使用方式才能解禁投影的未来，在这一点上，极米和坚果达成共识。

坚果虽然没有像极米大手笔的高调营销，但是却在创新上一直走在行业前列，不断提升自己的护城河。虽然长期占据行业第二，但也正在加速快跑。

据天眼查显示，2022年3月坚果投影已经完成将近10亿元的Pre-IPO融资，坚果距离上市只差“临门一脚”。

坚果成功上市之后，国内智能微投行业将迎来两大上市巨头争锋的格局。

届时，投影市场会迎来更大的想象空间，很可能会在如今高速发展的趋势下进一步「大爆发」，成为下一个「风口」，走进每一个年轻人的家里。

智能投影机的消费主力转为95后、00后群体，他们不仅对于投影类产品的认知度更高，而且对于明星品牌以及明星产品的购买能力更强。

这场争夺年轻人房间的大战，胜负未分。