自2018年起，每年秋分日被政府设立为“中国农民丰收节”，农业生产经营保障以及农民收入提升也成为经济和金融政策制定的重中之重。在亿万农民庆祝丰收、享受丰收之时，社会各方面的积极力量也在全方位、多渠道创新农产品的流通销售，确保农产品的丰收真正带来农民收入的实质提振。在第五届农民丰收节来临之际，积极开展农村公益贷款的金融科技头部企业度小满携手央视网共同举办的“恰逢好时光”2022中国农民丰收节助农公益直播，为近20多款公益助农产品进行直播带货，正是数字经济时代创新农产品流通方式的积极举措。

企业的命运应当与国家战略牢牢绑定。没有对于国家战略的有力支持，就不可能有企业未来长远的发展。乡村振兴是我们用举国之力推动的国家重大战略，也是保障我国经济国内大循环以及未来三十年经济高质量增长的重要支撑。作为头部机构，积极投身于乡村振兴，即是大时代大企业社会责任履行的大举措，也是对于长远商业利益实现的长远部署。中国数以亿计的农户在国家战略支持下富起来，其生产经营消费的金融需求和技术支撑的满足，是中国未来最大的一块市场，将为金融科技企业的发展提供无数的可能。 

通过在国家战略部署中寻找自己的定位，我国金融科技行业整体正走在正确的道路上，在有效推动金融服务实体经济效率提升的同时，不断实现自身的社会价值。对于乡村振兴而言，并非简单依靠金融的输血就能实现。在普惠金融之父尤努斯的小额贷款实践中，更多强调的是对于农户产业扶持，只有有了造血能力，农村农业农民自身的血循环才能更为顺畅。显然，度小满在助力农民收入提升过程中，也深刻认识到了这一点。

在数字化时代，农民造血能力的提升则需要借助数字化的赋能。在度小满帮扶农户的创新模式中，我们看到了金融科技和数字经济在解决农业和农户“输血”和“造血”难题中的巨大潜力，以金融科技的贴息资金支持农户生产经营，而以数字经济下的直播带货模式帮助农户解决农产品销路问题，打破了生产资金来源和农产品销路的区域限制，实现一村扶贫、举国帮扶；金融科技支持和数字经济产业支持的组合拳在推动数字农村的建设的同时有望真正做到了精准扶贫，开启乡村振兴的数字化全新模式。

对于致力于金融服务实体经济的金融科技企业而言，并不一定要走高大上的大数据的路子，而更重要的是脚踏实地，真正解决社会经济发展中部分群体尤其是弱势群体的问题。就度小满这样的企业而言，为农村产业带头人提供免息贷款，帮助农民借助数字手段更好地销售农产品，正在不断构建形成公益性的场景金融的闭环场景，企业与朴实的农民群体共同成长、共同进步。

在于金融科技企业与农民共同成长过程中，农民的首创精神正在不断被激发。以度小满举办的直播活动为例，其公益贷款支持的农产品并非通过大牌明星流向了千家万户，而是挖掘了一些民间的力量，这些带货大V不少是自己通过直播带货走出来的普通农户，他们对于农产品的认知更为深刻、对于农民群体的感情更为浓厚。1978年的土地家庭承包是农民群众自己的创造，今天在把农产品通过互联网推向全国市场的过程中也应当尊重农民的首创精神。直播时代，我们需要农民自己以产生自己的大V、网红。这些农村土壤上培养出来的大V、网红，在技术支持下更加深入理解农产品终端客户的需求，更擅长以普通老百姓喜闻乐见的方式将自己的东西借助互联网销售出去，让百姓看百姓直播、百姓帮百姓致富形成一种彼此身份上和文化上的认同，让国内大循环更加顺畅、高效。

（陈文，西南财经大学数字经济研究中心主任）