新街口是南京乃至全国最大的商业中心，商贸密度为中国内地之最，素有“中华第一商圈”之称。8月12日，扬子晚报承办的以“寻魅新消费 焕新潮生活”为主题的全国主流媒体看中华第一商圈融媒行动正式启动，新街口商圈的勃勃生机再次引起了全国媒体的关注，扬子晚报/紫牛新闻记者近日也深入新街口商圈，对其展现出来的强大魅力进行了一番探访。

8月15日，南京市商务局等六部门联合出台《关于促进首店经济发展的若干措施》，提出进一步提升消费品质、激发消费活力、推动消费升级。南京市商务局相关负责人告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，2021年，南京市引进品牌首店175家，其中新街口商圈引入首店95家，占全市半数以上；2022年以来，南京已引进首店154家。虎头局、茅台冰淇淋、Shake Shack、3CE、LOEWE罗意威、特斯拉、路特斯……从平价美食、美妆香氛，到知名汽车、奢侈名品，新街口商圈以其开放的魅力、焕新的活力，不仅成为市民争相打卡的消费地标，也成为新品牌来到南京的“必争之地”。

【首店入驻】

汽车品牌“组团”早早来到新街口

走在新街口德基广场负一层，特斯拉、小鹏汽车、智己汽车三大品牌的体验店十分显眼，约200平方米的特斯拉店内，两台展车吸引众多消费者进店体验。走在新街口商圈的其他商场内，蔚来、上汽奥迪、smart汽车，分散在中心大酒店、金轮新天地、苏宁生活广场等地。数家汽车品牌“组团”来到新街口，“逛街随手买辆车”似乎成了消费新常态。

如今的南京德基特斯拉体验店

“6年前的冬天，我们来到南京新街口，在金鹰开设了一个限时快闪店，这是特斯拉在江苏、在南京的首次亮相。2017年6月21日，南京德基特斯拉体验店开业，这不仅是特斯拉在南京的首家门店，也是江苏首家门店。印象特别深刻的是，开业那天人气爆棚，很多现场嘉宾和车主不得不站在门外观看开业仪式。”时隔几年，特斯拉（中国）南京城市经理张晓宇回忆起当时的场景，依旧历历在目。

南京德基特斯拉体验店开业当天

而刚购买一辆新能源汽车不久的车主孟先生，就享受到了汽车品牌“组团”入驻的便利。孟先生2021年研究生毕业，留在南京成为了一名新市民，工作一段时间后为方便通勤，买车便成了头等大事。“官网直接预订虽然方便，但没有摸到实物总有点犹豫。”孟先生告诉记者，在有了初步目标品牌和车型后，他选择花小半天时间在新街口一口气看完，避免了东奔西跑，很快就下定决心喜提爱车。

【新店频出】

新零售与快闪店集结老牌商圈

在刚过去不久的“2022中国（南京）首店经济发展推介会”上，包括Laurence&Chico、韬园·1936、Lotus Cars路特斯汽车、TACO BELL等十个首店品牌现场签约。南京市商务局数据显示，上半年南京市新增首店中一线/奢侈品品牌占比为12%，首店对消费带动作用日益显著，同时呈现快闪类创新门店涌现、本土特色品牌持续孵化并向外输出等显著特点。

虎年春节前夕，LOEWE罗意威香氛正式入驻德基广场。今年2月，SHAKE SHACK江苏首店开业首日即破全球门店销售记录。6月，茅台冰淇淋将空降新街口金鹰中心的消息一出，引发一波打卡热潮。8月，茶颜悦色成为南京今夏现象级爆款。9月，美妆品牌3CE在中央商场开启粉色浪漫焕新，成为梦幻少女的潮流打卡地标。

茅台冰淇淋来到新街口金鹰中心

除此之外，新街口商圈的焕新能量也不容小觑，仅在南京新百中心店，近期就有领跑时尚圈的Newbalance 1906、时髦精的衣柜MLB、国潮点心广莲申、超平价辣妹宝藏店白桃说等一批新店开业。

新街口资料图片 图源 视觉中国

作为南京的经典潮流地标，新街口商圈一直走在时尚前线。LAMY小黄人快闪店、博朗100周年全国巡演快闪、“派”三体快闪店、春日衣橱焕新季快闪……戳中消费者“心巴”的新颖消费场景里，品牌消费与时尚体验融合，使新街口更具多元化、国际范的商业氛围，释放出强劲的消费活力。

【流量密码】

超旺人气+消费吸引力=“中华第一商圈”

品牌入驻为何爱选择新街口？一是人气，二是消费吸引力。张晓宇告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，选择将江苏首家门店开在南京新街口，很大原因是基于“中华第一商圈”的超旺人气。作为特斯拉在南京的第一位员工，张晓宇见证了特斯拉在南京6年的发展全过程，他深感，新街口在南京都市圈具有强大的消费吸引力。这几年来，得益于新街口商圈的高客流，更多本地消费者体验和了解到品牌产品，从而发展成为车主。

新街口资料图片 图源 视觉中国

此前，全国100多家购物中心（商场）公布2021年销售业绩。南京新街口商圈的德基广场、中央商场新街口店、新街口金鹰中心、南京新百中心店共实现销售额超350亿元。拥有4家年销售额超40亿元的商场，“中华第一商圈”的称号名副其实。另据秦淮发布，新街口商圈年营业额总共超过700亿元，是全国商业密集度最高的地区之一。商业集聚，品牌林立，正是新街口的魅力所在。

品牌与商圈相辅相成，身处新街口的商场们，也将引进首店作为拓展新空间、推进业态升级的推手。

“首店经济是城市消费升级的‘助推器’，更是引领新消费趋势的‘风向标’。”新街口金鹰中心相关负责人告诉记者，2022年以来，金鹰新街口店聚焦“首店”经济和“特色”品牌，以一批具有超高人气的网红餐饮刺激了大家的味蕾，国际名品首店、国潮品牌旗舰店入驻为消费者带来了全新的购物体验。南京新百中心店相关负责人透露，仅今年上半年，南京新百就引进首店品牌12个，一方面，优质首店品牌的引进，意味着南京商业市场庞大的消费力对品牌商具有强大的吸引力；另一方面，首店带来的差异化竞争，也可进一步推动商业企业和商圈经济的提档升级。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

校对 盛媛媛

编辑：景洁