这段日子，低调在美国上线的“Temu”获得了外界的高度关注。9月1日，拼多多打响了出海业务的“第一炮”，并且取得了初步进展，“Temu”于近日登顶美国App Store免费购物应用榜单第一名，超越了亚马逊和SHEIN。据21世纪经济报道，拼多多还在非洲上线了“Temu”。

10月上旬，多家媒体报道称，美团外卖业务正筹备进入香港市场，由前快手国际化事业部负责人仇广宇带队。美团虽然没有对外正式回应过这个传闻，但是最新消息表示，美团已于10月20日开始在官方网站上招聘中国香港的工作人员。

至此，国内电商三巨头阿里巴巴、京东、拼多多均已出海；字节跳动、美团、腾讯、网易等互联网公司也早已布局海外，字节跳动旗下的TikTok甚至在海外大获成功；不仅如此，华为云、阿里云也接连在泰国曼谷公布了出海计划......

为什么对出海“情有独钟”

美团CEO王兴曾经说过，“全球化是中国企业很大的机会，也是中国未来必须要做的事情。”

企业出海早已成为了一门“必修课”，即使是在当下，新冠疫情肆虐、地缘政治风险加剧、逆全球化浪潮的兴起等多种不确定因素之下，中国企业的出海意愿更加强烈。中国贸促会数据显示，近八成中国企业将维持和扩大对外投资意向，并看好对外投资前景。

中国企业为什么对出海情有独钟呢？创业邦表示，从外部大环境来看，中国经济已经进入了重要的转折时期。随着中国制造向中国智造的发展转型，人口红利逐渐消失，以及基础设施建设的逐渐完善，中国经济已进入到低速增长时期，而更为广阔的海外市场仍是一片蓝海。

除此之外，今年以来新冠疫情的持续肆虐或多或少会影响到企业所涉及的产业链上下游的正常运转。另一方面，从企业自身发展来看，国内市场发展空间已经见顶，消费市场逐渐放缓，许多企业急需寻求第二增长曲线。

今年二季度，以腾讯、百度为代表的头部互联网公司，广告业务增长明显放缓；在电商领域，不少企业核心的零售业务也遭遇瓶颈，其中唯品会的商品销售收入跌幅最大，同比下滑18%，阿里巴巴的中国零售商业收入首次出现收缩。不仅如此，电商的用户流量也已见顶。过去各大平台普遍关注的GMV、新增用户已经变为了用户留存率。

企业发展受阻，业绩增长乏力也直接作用于二级市场中。10月24日美股开盘后，中概股大面积下跌，阿里巴巴一度大跌15.41%至61.05美元/股，跌破其2014年68美元的IPO发行价。贵州茅台在17个交易日里股价下跌近26%，市值蒸发超6000亿元，中国上市公司市值首位的头衔也再次交到了腾讯手里。

反观腾讯，虽然再度坐上了市值第一的交椅，但是在10月25日的时候股价一度跌破了200港元大关，相较2021年2月的股价巅峰，已经跌去73%，市值蒸发近5.3万亿港元。根据中信建投的研究报告，2021年2月至2022年3月期间，逾280多只中概股市值从峰值2.8万亿美元大跌至1.4万亿美元，缩水约一半。

企业自身面临着不小的困境和考验，在国内经济大循环下，也尚未找到合适的生存和发展方式，这时候出海便成为了一种不错的选择，尽管出海也许会遭遇来自各国政府的阻力，但是在种种因素下，企业出海已不可阻挡。

值得注意的是，“出海热情”也不仅仅是大企业独有，中桥咨询调研数据显示，后疫情时代，中小企业已表现出比大企业更强的出海意愿，在已经出海的企业中，大企业占63%，中小企业占37%；计划出海的企业中，大企业占35%，中小企业占65%。

出海就能解决问题了吗

经过这么多年的飞速发展，社交、电商、数字支付以及数字化基础设施建设等领域的积淀都是中国企业出海的底气。但与此同时，企业也要面临着出海的种种考验，光靠技术是闯不出一片天地的。

企业不仅要适应语言繁多、宗教、习俗复杂的情况，还要面对各个国家不相同的潜规则，比如法国市场更加注重对假冒伪劣产品的打击力度，欧美市场则更加看重企业ESG指数评级等等。即便对各个国家都进行了深入调研，也要承受地缘政治和地方保护主义所带来的不可控的风险因素。

合规也是企业首当其冲要解决的问题，在这条路上，有不少前车之鉴供我们参考。去年大批跨境电商被亚马逊封禁并冻结资产，导致该行业一夜之间遭受重挫，直到今天，还有大批企业的资金仍未要回。

印度从去年开始大批量下架国内应用软件，今年华为、小米、OV等国内手机生产厂商更是在印度遭遇了重挫，导致他们不得不重新评估印度市场的发展前景。即便是在海外大获成功的TikTok，如今仍时不时就面临着欧美各国的风险审查，用户隐私、数据安全等各方面都遭受过问询。

企业在国内市场的发展已经遭遇了天花板，出海不失为一个方法。但是如今看来，出海也并不是一帆风顺，遇到的困难也不小。企业似乎陷入了一种两难困境，国内不好发展那就出海，但出海对于企业的考验也很大。面对这种情况，企业该何去何从呢？

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