10月26日晚，黄浦江畔的酒店廊厅里，老庙品牌“人生之喜 由我设计”主题活动暨老庙有鹊系列新品之夜正在举办。一簇簇鲜花连成花廊装扮舞台，舞蹈演员翩翩起舞，穿着各式服装搭配主题首饰的模特，穿梭在舞台中。光影变幻下，观看者近距离沉浸式体验各样婚礼场景，有中式婚礼的喜庆，江南婉约的温情，异域风情的浪漫，看着看着各种情绪逐渐浮上心头，很快就产生了拥有该首饰的冲动。

通过场景中所孕育出来的情感，来推动人们去消费，这正是场景化营销的目标。作为老庙力推的重要新品系列，老庙有鹊获得了豫园珠宝高层的高度重视。出席此次活动的豫园珠宝时尚集团执行总裁丁胜利告诉记者，破局“场景化营销”正是老庙有鹊推出的重要原因，在老庙成功通过古韵金系列实现在产品层面的破局后，老庙希望通过老庙有鹊系列的打造，来实现“场景化营销”这一维度的成功突破。

记者了解到，自今年老庙有鹊系列上市以来，销售额已经接近3亿元，展现出了强劲的市场潜力。

豫园珠宝时尚集团执行总裁丁胜利、豫园珠宝时尚集团执行总裁陈晓燕与高定时装设计师Grace Chen出席活动

01

“人生之喜 由我设计”

老庙有鹊系列是老庙着力打造的具有独特个性并兼顾文化内涵与时尚潮流的国潮婚嫁金饰。“鹊”代表着喜鹊，在民间是福气的象征，老庙有鹊系列，传递着中国传统文化中带来好运气和喜事的经典意象，也承袭了老庙品牌的好运基因。同时，在承袭传统婚嫁文化的基础上，用创意创新突破传统、用跨界破圈满足个性时尚。

此次发布的老庙有鹊系列是由老庙邀请高定时装设计师Grace Chen、知名时装设计师Helen Lee、以及新锐珠宝设计师龙梓嘉跨界合作、共同打造。系列产品从“人生之喜 由我设计”的理念出发，通过三位设计师各自个性化解读，将高级定制、国际时装、国风首饰等不同时尚元素注入，最终呈现出三大主题特色产品：包括由Grace Chen设计的异彩喜缘系列，以充满浪漫感和异域风情为特色，点线面结合，呈现了源自异域文化又有当代精神的黄金首饰；由Helen Lee设计的江南喜韵系列，带有诗情画意吴越情调，在现代摩登风格中，产品唯美灵动；另外还有新锐珠宝设计师龙梓嘉设计的汉唐喜梦系列，以东方文化底蕴为特色，具有文化象征意义的祥云、绣球、缎带等大量运用，并以珐琅、和田玉、玛瑙等材质混搭其中，风格华丽大气。在主题佩戴场景之外，老庙有鹊也注重创造性延展婚嫁金饰的适戴场景，不仅适合婚嫁场景，也可为日常穿搭个性加分，满足日常时尚搭配需求。

舞者演绎异域特色浪漫爱情

02

珠宝行业“场景化消费”浪潮来袭

在此次新品之夜上，老庙打造的沉浸式东方美学婚礼氛围获得了观看者的广泛称赞。通过多元风格主题为年轻的准新人们打造出个性化的婚礼场景，感受唯美、浪漫的全新婚嫁体验，凸显了老庙新中式黄金珠宝品牌的形象。

活动上，豫园珠宝时尚集团执行总裁、首席产品官陈晓燕也强调，老庙有鹊系列的突破性和创新性，正是将品牌所倡导的东方生活美学真正融入生活，是老庙品牌在婚嫁领域以年轻心态传递东方生活美学的大胆尝试。

10月27日，豫园商城发布三季报，豫园珠宝时尚集团业绩实现逆势增长，销售收入同比实现两位数增长，季报中也将增长的主要原因归结于公司坚持挖掘品牌的文化内核，并积极探索产品创新。

老庙有鹊异彩喜缘系列

作为老庙结合近年来探索珠宝消费新场景的经验所得出的实践之一，老庙有鹊系列产品从传统文化内涵出发，创新适合年轻人审美的潮流婚嫁金饰，满足年轻人对婚嫁的多元化需求。而目前市场给予老庙有鹊系列的热烈反应也验证了老庙此次创新的突破性。

创造仪式，创造场景，创造消费，这正是豫园珠宝集团对老庙有鹊的期待。同样，老庙品牌对老庙有鹊系列的持续投入和发力，也预示着珠宝行业“场景化消费”的新浪潮也正在来袭。

模特展示老庙有鹊系列